十年IP如何行之更远
2024年春节档已经落幕，档期后的竞争依然激烈。动画片《熊出没·逆转时空》的表现一如既往的“稳”，作为《熊出没》系列10周年作品，截至2月28日19时，累计票房突破18.45亿元。同时，整个《熊出没》系列大电影总票房突破75亿元，打破春节档动画电影累计票房纪录，成为国产动画最卖座的IP。
从2014年到2024年，《熊出没》系列共产出10部电影，完成了从国产低幼动画到春节档票房黑马的蜕变。10年间，《熊出没》的观众也从小朋友变成大朋友，再迎来新的小朋友、大朋友，一直保持着稳定的票房成绩和良好的口碑。一个IP做了10年依然热度不减，背后的原因究竟是什么？
一方面，坚持长线思维。“熊出没”的故事并不复杂，凭借“保卫家园、追求梦想”这一主题，动画版已经播出18部，共计1066集。难能可贵的是，这一IP没有止步于动画片创作，而是不断开发衍生品，目前在图书、玩具、舞台剧、主题乐园等领域都有所涉及，还与300多个品牌达成授权合作。这不仅让《熊出没》的IP价值不断提升，也让其受众圈层不断拓展，市场影响力不断扩大，从而形成持续的消费动力。
另一方面，持续不断创新。这10年，观众共同见证了《熊出没》系列的成长和进步。从制作层面说，今年大银幕上的“光头强”造型更好看，两只熊的毛发也更生动，可以说，《熊出没》的成长历程也是国产动画制作水平不断提高的缩影。从内容层面看，《熊出没》系列电影瞄准“合家欢”类型，故事情节一直在儿童和成人之间寻求最大公约数，让不同年龄段的人群都能从中收获喜悦和感动，正是这一IP拥有持久生命力的关键。
不过，与旺盛的儿童文化娱乐需求相比，一部《熊出没》还远远不够。近年来，电影市场涌现出《长安三万里》《哪吒之魔童降世》等动画电影，从弘扬传统文化的角度出发，赢得市场认可，但能够登上大银幕的动画作品仍然是凤毛麟角。在长视频平台上，一些动画片还停留在复制模仿的初级阶段，缺少创新性和想象力。有的动画片只是披着卡通的外衣，剧情却暗藏暴力血腥，不利于儿童身心健康；还有的为了撬动更多粉丝，盲目迎合成人的审美口味，无法引起儿童共鸣。
动画领域存在的问题也意味着新的市场空间。当前，3岁至12岁儿童的文化娱乐需求巨大，购买力不容小觑，每一个细分领域单拿出来都足以撑起一门生意。就拿《熊出没》来说，陪伴观众一路成长的同时，自己也成为不可替代的国民级IP。还要看到，市场不光要研究成功IP的深层次开发，也要勇于探索尝试，培育更多新IP。像“百年老店”迪士尼，从米老鼠、唐老鸭起家，现在已经构建起手握上万IP的娱乐王国。用源源不断的新内容、新IP激发儿童世界的想象力和创造力，也在不断拓展企业发展的边界。
一部优秀的动画作品，不仅能够陪伴孩子度过快乐童年，也将是他们一生的良师益友。今年春晚，节目《看动画片的我们长大了》令人印象深刻，那些耳熟能详的动画片《大闹天宫》《黑猫警长》《舒克和贝塔》等，凭借真善美的价值观，影响了几代人的精神世界，也为许多孩子埋下了梦想的种子。动画片是少年儿童的精神食粮，除了在制作上追求精益求精，其教育导向、内在价值更应受到重视。用什么样的文化产品浇灌童年之花，这道题需要全社会关心和思考。 （本文来源：经济日报 作者：姜天骄）