代晓霞：家电消费品为何是以旧换新行动的“重头戏”？
作者 代晓霞 中国电子信息产业发展研究院消费品工业研究所副所长、研究员
代晓霞
2024年的政府工作报告提出要稳定和扩大传统消费，鼓励和推动消费品以旧换新，提振智能网联新能源汽车、电子产品等大宗消费。3月1日，国务院常务会议审议通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，也提出了要推动各类生产设备、服务设备更新和技术改造，鼓励汽车、家电等传统消费品以旧换新，推动耐用消费品以旧换新。
此次提出推动家电等传统消费品以旧换新，是党中央着眼于中国高质量发展大局作出的重大决策，充分发挥市场主体的作用，坚持“市场为主、政府引导”，从鼓励先进、淘汰落后，推进标准引领、有序提升，促进新消费、加快推进消费升级等角度，推动家电设备等重点行业先进产能比重加快提升，让更多优质的家电产品进入居民生活，满足人民群众日益增长的对高端化、智能化、绿色化家电的消费升级需求。
在此次设备更新和消费品以旧换新行动中，家电消费品之所以成为“重头戏”有多方面原因。从宏观经济角度看，家电消费品对消费拉动作用和消费升级的贡献明显。国家统计局数据显示，2023年社会消费品零售总额达到47.1亿元，同比增长7.2%，消费规模再创新高，消费对经济增长贡献率达82.5%，基础性作用不断增强。中国轻工业联合会数据显示，2023年家用洗衣机、家用冷柜、电冰箱、空调等产品产量保持两位数增长，其中，家用冷柜产量增长超过40%，电冷热饮水机、电冰箱产量增速超过20%。可以看出，消费升级类商品增长加快，家电产品作为耐用消费品市场的一个代表性产品，在2023年展现出了强劲的消费动力，为中国消费升级作出了重要贡献。
从产业发展角度看，家电设备更新和以旧换新也将带动中国家电产业发展。国家统计局数据显示，2023年全国家电行业累计主营业务收入1.84万亿元，同比增长7%；利润1565亿元，同比增长12.1%。居民使用的冰箱、洗衣机、空调等主要家电产品中，不乏诸多年代久远、亟待更新换代的产品；同时，高端用户新增需求逐步上升，以旧换新将助力家电市场持续回暖。预计家电市场以旧换新为主的存量转增量将超过40%，成为家电市场新的增长点。
从居民消费角度看，家电消费品也有更新的现实需要。商务部有关负责人曾指出，中国家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。2023年，冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台，一些家电使用了十多年、二十年，更新换代的需求和潜力很大。从安全角度看，虽然许多家庭中的老旧家电还能正常工作，但可能总会有一些小毛病，反复维修成本也不小，以旧换新一定程度上可以消除废旧电器的安全隐患和对人体健康的危害，也能节省一些维修成本。从节能环保角度看，部分旧家电耗电量大，碳排放相对高，新家电不仅节能环保、功能多样，还能满足不同的消费需求。从长期来看，更换新家电虽然初购成本可能会高一些，但是性能可靠、节能环保，是更节省长期成本的投入方式。