品牌出海，如何在不同文化环境下保持吸引力？
海外市场竞争激烈、文化交错、渠道繁多，如何让品牌在不同文化环境下保持吸引力？近日，“2024跨境出海合作发展研讨暨飞书深诺出海10周年分享会”在长宁图书馆举行。活动围绕“跨境电商”主题开展，吸引近百位行业代表参加。专家指出，面临全球竞争新态势，出海品牌要勇于探索新玩法，不断提升品牌力和差异化建设。
经济环境的波动持续冲击着手游市场的复苏，中国企业出海亟需寻找新的突破口。其中，游戏“出海”受到广泛关注。据飞书深诺近期发布的《2023年消除类手游全球市场洞察白皮书》统计，在过去的一年里，中轻度游戏的持续爆发拉动了手游整体收入的正增长，以消除游戏为重要代表，2023年其下载量同比增长近8%，收入同比增长近18%。
从消除类手游应用内收入分布及流向图可以看出，北美地区是消除类游戏目前最大的市场，占比超过50%，其次是西欧和日本市场；厂商竞争格局方面，英国厂商的合计应用内收入最高，但几乎均来自传统三消产品；其次为爱尔兰厂商和土耳其厂商，两者均依靠其个别的现象级产品瓜分了近9成的三消+市场。报告显示，三消+的竞争环境较为严峻，新品如何破局将是“出海”厂商重点关注问题。
飞书深诺创始人兼CEO沈晨岗表示，跨境电商是全球零售发展的大势所趋，深入洞察终端消费者和本地化经营能力成为重要胜负手，技术驱动的数字化能力逐渐成为出海企业制胜全球的核心竞争力。与会嘉宾结合“全球营商环境快速变化的应对方法”“运用媒介变化掌握营销先机”“AIGC助力出海创意提质增效”“差异化定位凸显品牌价值”“数智化转型提升出海竞争力”“科技金融赋能出海”等话题，进行深度探讨和分享。
飞书深诺集团创立于2013年，以其国际化视角和创新精神，迅速崛起为中国出海数字营销行业的领军企业。凭借全球媒体资源整合能力、综合性营销服务和数字运营技术，飞书深诺为中国企业的全球化发展提供了全方位的数字营销解决方案。历经十年的奋斗和创新，集团有效帮助电商、品牌、游戏、应用行业的超10万家企业客户，触及海外市场，突破地域界限，实现全球范围内的消费者链接。
未来，飞书深诺集团将持续以开放的心态和国际化的视野，扩展海外市场服务的版图，深化出海服务领域的专业能力和业务拓展，搭建更为完善和高效的服务平台，助力更多中国企业和品牌成功迈向国际舞台。
作者：宣晶
文：宣晶 编辑：王彦 责任编辑：李婷
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