交汇点调查 | 清明小长假将至,“新中式出游”为何出圈?
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2024-05-21 22:08:30
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原标题:交汇点调查 | 清明小长假将至,“新中式出游”为何出圈?

眼下还有10天就是清明小长假了,刘女士却有些犯难,“我拼出了六天假想带家里人去日本,但儿子最近迷上了‘新中式生活’,想去武夷山看茶园。”新华日报•交汇点记者在采访中发现,刘女士的“难题”恰好显出今年清明小长假出游的趋势:年轻人纷纷迷上了“新中式出游”。何为“新中式出游”?它的魅力在哪儿?今年的清明小长假,旅游市场还呈现出其他什么特点?

赏花品茶,年轻人迷上了“新中式出游”

最近几天,鸡鸣寺的樱花不出所料再次成为“时令顶流”。飞猪数据显示,樱花夺得今年清明假期赏花游“花魁”,武汉大学、南京鸡鸣寺、无锡太湖鼋头渚风景区等是赏樱游的热门景点。“美美与共”才是“花花世界”最大的魅力,除了樱花,油菜花、牡丹、桃花、杜鹃等也纷纷上榜“春天花花同学会”,婺源、洛阳、林芝、麻城分别为上述赏花游的热门目的地。

“赏花已经不流行了,品茶才是‘新中式’出游的首选。”在南京某高校读大三的郑珈告诉记者,她和室友前几天去中山陵游玩,正好看到采茶女在采摘雨花茶,计划很久的清明踏青游立刻就有了方向,“我们平时对传统文化这一块就比较感兴趣,这次预订了一个‘西湖龙井文化之旅’的行程”。

“提供采茶体验的民宿推荐”“江苏去哪可以采摘春茶”“有没有茶文化之旅的行程推荐”……根据马蜂窝发布的春季旅行“蜂向标”,近期马蜂窝攻略群中,类似与茶相关的玩法体验咨询量增长显著。

记者在采访中发现,继马面裙成为今春第一个爆火的时尚单品后,大学生、白领等年轻群体对于“新中式生活”的追求从穿搭蔓延到旅行——探访春日茶园、深入了解中国茶文化、品尝今年第一口春茶等主题游,让不少人心动,成为今年春季旅行市场的“黑马”。

那么,究竟什么是“新中式出游”?专家表示,其实并没有明确的定义,一般认为它与传统的文化游不同,既融合了中国传统元素,同时又结合了现代旅游特色。专家同时指出,从可以体会“方寸之间,一览千年”心灵共振的博物馆游,到去年求手串带火的寺庙游,到今年春节期间刷爆社交网络的非遗体验游,再到眼下临近清明小长假热度持续上涨的茶文化主题游,年轻人对于中华传统文化的认同和偏爱,将为更多旅游目的地的发展带来机遇。

“免签朋友圈”扩容,出入境旅客双向流动

“我们一家打算4月2号出发去兰州玩,看了一下高铁票二等座280元,关键是要将近20个小时,没想到机票竟然只有300多,不到3个小时就到了。”吴小姐说,出游机票和酒店是“大头”,印象中一到假期必定水涨船高,没想到也有漏可捡。

飞猪数据显示,截至目前清明假期旅游商品的预订均价同比下降约2成,不少目的地仍有“捡漏”出行的机会。以机票为例,记者在App上搜索发现,截至目前以4月2日为例,南京飞兰州、南京飞重庆、南京飞厦门、南京飞昆明等地最便宜的机票价格在400元左右,南京飞长沙甚至低至250元,南京飞深圳最便宜的机票为300元。

“请3休8”,在网友们的“调假”攻略下,今年清明假期的出境游也继续升温。飞猪数据显示,截至目前出境游酒店预订量同比去年增长近3倍,出境游线路商品预订量同比去年增长超4倍,日本、泰国、韩国、中国香港、马来西亚、新加坡、澳大利亚、中国澳门、印度尼西亚、阿联酋等是热门目的地。

随着入境签证、航班利好信息频出,清明节不少华人选择返乡祭祖、旅游。携程数据显示,小长假入境订单量同比去年增长153%。除了北上广深等一线大城市,香格里拉、张家界、苏州、烟台、昆明、西安、丽江、无锡、桂林、南宁等城市的入境游订单增长显著。尤其是香格里拉和张家界,清明节入境游订单同比增长均超10倍。值得注意的是,随着我国“免签朋友群”扩容,瑞士、匈牙利、奥地利等新免签六国入境游订单同比增长359%。

“麻辣烫”等特色美食带火小城旅游

继去年的淄博烧烤、柳州螺蛳粉后,近期爆火的甘肃天水麻辣烫又带火了一座小城——甘肃省天水市。

“来天水别光顾着吃麻辣烫,麦积山石窟可是中国四大石窟之一哦!”“还有仙人崖,沿着山道漫步仿佛身在人间仙境……”天水本地人和去过的游客们在各大社交平台“卖力”宣传。记者搜索发现,“坐高铁去甘肃吃麻辣烫”等相关话题登上各大平台热榜。游客数量猛增,让原本处于淡季的天水旅游市场提前切换到旺季模式。

“关键词搜索量环比上周增长10倍以上。”据去哪儿平台相关负责人透露,平台上自2月26日以来,天水酒店搜索量波动上升,3月入住甘肃天水酒店的预订量同比增长五成,平均支付价格177元,与去年持平。去年,天水客源以兰州、西安、宝鸡等周边地区为主,今年,有不少北京、上海、山东、山西、河南等省份的旅客前往。

小城住宿、餐饮、娱乐消费的高性价比,也为旅客提供更好的游玩体验,从而带动当地消费。如今,旅客对目的地的选择呈现多元化趋势,追求独特且具有辨识度的产品或场景,对千篇一律的古城、打卡点、小吃已厌倦。一片老街、一个菜市场、一份独特的美食,都可能成为一座城市“爆火”的引子。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示,对于当地来说,想将流量转化为消费,还需用诚意和更好的服务打动旅客。

新华日报•交汇点记者 黄欢

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