原标题：《功夫熊猫4》难续神话，“神龙大侠”阿宝为何撬不动情怀和票房？

作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

距离2016年的《功夫熊猫3》上映已经过去了8年，今日，《功夫熊猫4》终于归来，“神龙大侠”阿宝还能撬动多少情怀和票房？

新的一部讲述已成为“神龙大侠”的熊猫阿宝，为了维护和平，与狐狸小真一起前往大都市刺柏城，对抗变色龙“魅影妖后”，成长为“灵魂宗师”的故事。《功夫熊猫4》的全明星中文配音阵容，为影片增添了更多流量关注度，黄渤为阿宝配音，杨幂为小狐狸“小真”配音，蒋欣为大反派 “魅影妖后” 配音。据猫眼专业版，正式上映前4天8时34分，其点映及预售总票房破8千万，上映四天累计票房破1.89亿。

不久前，著名导演丹尼斯·维伦纽瓦来到了中国，为科幻巨作《沙丘2》站台宣传。该片上映18天，国内累计票房破3亿，口碑票房略高于前作，但也远不及海外表现。

好莱坞大片在国内的处境变得更难了，对照《周处除三害》即将6亿的黑马之路，不难发现观众对大场面大IP逐渐无感，更注重视觉和情绪上的爽。市场需要“新的东西”。

梦工厂困境下：《功夫熊猫4》不复当年神勇

《功夫熊猫》曾经是国内最吸金的好莱坞动画IP。2008年，北京奥运年，武术首度被列为奥运特设项目，为了迎合中国市场，梦工厂的《功夫熊猫》首部登陆中国内地院线，在中国内地收获1.86亿元票房，成为中国内地影史首部票房破亿的动画电影。2011年上映的《功夫熊猫2》在中国内地获得6.11亿元票房，再次刷新中国影史动画电影票房纪录。

2016年上映的《功夫熊猫3》斩获10.02亿元票房，成为中国影史上首部票房突破10亿元的动画电影，综上，前三部上映，三次都刷新了票房纪录。前三部总计票房高达18亿美元。

这一系列口碑也是可圈可点，以国宝熊猫为主角，水墨风的中式美学，江南水乡、宫殿、竹林等环境建筑设计，“以和为贵”等传统哲学思想，太极拳、醉拳等中国传统武术，虾饺等中式美食，皮影戏和剪纸艺术的惊艳融入，抓住了东方的神韵和精髓而没有流于表面，第四部依然融入了许多中国元素，例如“魅影妖后”真身造型的青铜器元素，酒馆玩麻将场景。

大量中国元素的巧妙运用有效拉近了中国观众的情感距离，另外前三部上映也刚好赶上了中国银幕和影院爆发式增长的阶段，吃到一波红利，使得中国成为这一IP最重要的票仓，中国内地市场的票房占第二部总票房13%，占第三部全球总票房45%。

《功夫熊猫》系列作为中外文化桥梁的作用毋庸置疑，在北京环球影城，依靠电影积攒下来的好感基础，特意打造的“功夫熊猫区”从开业以来便颇具人气。影片在颁奖季也获得了诸多肯定。第一部被提名了第81届奥斯卡金像奖、第66届金球奖的“最佳动画长片”。第二部被提名了第84届奥斯卡金像奖最佳动画长片。

从国内口碑来看，《功夫熊猫》1-4呈逐渐下滑趋势，其豆瓣评分依次从首部的8.2分，到第二部的8.1分，再到第三部的7.8分，第四部仅有6.7分，海外口碑也是如此，其烂番茄新鲜度分别为87%、81%、86%、71%。

相较于前三部的高分口碑，第四部出现了“低幼合家欢”“流水线制造”的倾向。由于这个IP一向制作精良高口碑，且中国观众有情怀加成，众多影迷恨铁不成钢，吐槽“系列最差”。问题包括阿宝心路历程的转变不够细致，与阿真的情感互动刻画不够深入，新加入的人物阿真和反派形象也不够立体，功夫对决和段子套路化，BOSS决战过于简单，失去了前几部的优点。加上前作上映时间相隔久远，粉丝情感粘性下降，情节淡忘，前后呼应未必奏效，虽然打出了“所有历史上的反派角色集体回归”的宣传旗号，却并没有点燃观众。

另一个问题是前三部已经将故事讲得非常完整，阿宝的成长也已经很显著，第四部要想整出新活，难度加大。为什么一定要选出接班人，成为灵魂宗师？动机不够充分，难免有“强行续作“之感。

口碑下滑，或与梦工厂自身困境有关。在梦工厂归属动荡、卖给环球之后，又遭遇了疫情、好莱坞罢工、裁员等一系列变动，《功夫熊猫4》的整体制作成本也遭到了削减。前几部的投资是1.5亿美元，《功夫熊猫4》仅有8500万美元、近一半的预算。去年梦工厂发言人曾透露，将裁员70人，分别属于职能、技术和电视等部门。据报道，新片中没了“盖世五侠”，原因正是梦工厂没钱再请安吉丽娜·朱莉这样的好莱坞大牌明星来配音。

不过，预算削减虽然影响了成片观感，却也减少了回本盈利压力。虽然国内表现可能一般，但据预估全球票房有望5亿美元。据悉，《功夫熊猫4》北美周五首日粗报1940万美元（含3.8M提前场），创下自《功夫熊猫》首部之后的最好开映日成绩（20.3M）。首周末以5830万美元夺冠，北美购票观众评价为A-，与第一部一致，次于前两部续集的A。《功夫熊猫4》第二个上映周末票房环比下跌48.3%，以约3000万美元蝉联北美周末票房榜首。该片北美累计票房现约1.14亿美元、总票房约2.34亿美元。

分账大片衰落，《周处》带热批片

好莱坞大片遇冷，远非一日。

去年的《变形金刚7》《速度与激情10》《海王2》等一众大IP，前作都曾在国内有过大爆表现，但新作也大都只拿到不到巅峰时期一半，甚至只有三分之一、四分之一的票房。

今年3月，窘况继续。《王牌特工》导演马修·沃恩新作《阿盖尔：神秘特工》累计票房为1540.7万。索尼的漫威女性超英大片《蜘蛛夫人》口碑票房双双扑街，预算8000万至1亿美元之间，全球“超英倦怠“下，全球票房不足1亿美元，国内票房仅有580万，票房惨败使得索尼影业已决定砍掉电影的续作计划，或将影响到后续的《毒液3》《猎人克莱文》《蜘蛛侠：超越宇宙》等片。

科幻大作《沙丘2》这一部“王子复仇记”武戏增多，饶是拥有全球顶级的视听语言，比前作口碑更高，在海外市场票房更爆，也没能转换为国内的票房势能，其受众仍然以一二线城市影迷为主，没有真正打破圈层。

因此，口碑下滑的《功夫熊猫4》票房遭遇下滑，也是意料中事。随着中国观众观影口味喜好转变，对特效大制作“脱敏”，国产片票房占比高至八成，好莱坞分账大片已经越来越难以击中中国观众的心。逐渐失去中国这一曾经的重要票仓，《功夫熊猫4》需要在全球市场上演强劲表现，才能弥补损失。下周即将上映的《哥斯拉大战金刚2》，将验证进口大片续集能否打破魔咒。

在好莱坞分账大片不景气的同时，台湾犯罪动作片《周处除三害》成为后春节档最大的热门，其表现或带热批片整体市场。据监制李烈表示，《周处除三害》的制作成本为6000万元新台币，约合人民币1380万元。网传以20万美元买断的版权费，换来6亿票房，堪称以小博大的奇迹。其版权买断方星光联盟影业或获利破亿，阿里影业参与线上下推广看片，其营销公司为影行天下。

此外，该片目前卷入了“抄袭”争议风波中。钱人豪导演对该片编剧、导演黄精甫涉嫌抄袭的控告，引发了全网关注。台湾法院近日判决裁定，同意暂时扣押制片公司一种态度电影股份有限公司，和黄精甫所有票房及名下资产。当前本案还未宣判，各方仍在等待抄袭与否的最终认定。

中小成本的批片票房大爆，超过一众分账大片，背后折射出的是对大众心理的洞察：传统好莱坞流水线套路化的故事和制作不具有稀缺性，观众希望看到有稀缺性的内容，《周处》从定档之日起，便传递出院线片少有的“大尺度”暴力刺激感官的印象，以及宣发强调的“爽片”，都是颇具吸引力的宣传卖点。许多人都认为《周处》难以过审，但没想到最终成功上映，这次赌博，星光联盟影业赌赢了。

另外，好莱坞进口片虽不如以往，日本进口片却迎来了爆发的时代。在即将到来的清明档，大热门已经提前锁定：宫崎骏的“封山之作“《你想活出怎样的人生》，该片刚刚拿下了今年奥斯卡的最佳动画长片，猫眼想看人数已破40万，凭着宫崎骏在国内强大的票房号召力和粉丝基础，高票房不是难事。去年《铃芽之旅》和《灌篮高手》双双大爆，日本动画电影在国内迎来了新的高潮，可以预想其版权费用和宣发费用都将水涨船高。

今年以来，电影市场加快了复苏的脚步，对于国产片和进口片来说都是件好事。只不过好莱坞大片要想重现辉煌，只靠原有的流水线套路“三板斧”，显然是不够的。