《拜托啦奶奶》出圈，现实题材短剧趣味性与高价值如何兼顾？
主编温静导读：《拜托啦奶奶》通过祖孙代际情感之间的强反差、强对比，进一步深描了人与人之间情感的纯粹与美好，用一段啼笑皆非又充满温情的故事，精准戳中观众的情绪点，贴合短视频平台互联网传播规律，促成作品话题的指数级发酵。
来源：CMNC—主编温静
文/JY
“你要能在乡下奶奶家待一个月，我就带你去迪士尼。”
“我就待一晚上，明天我一定走。”
当娇生惯养的千金大小姐回到农村，发觉饮料过期三年，吃的馒头也长毛发霉了，感受露天厕所，喂猪抓鱼，就连上学也要步行两个多小时……这个夏天，快手星芒短剧佳作《拜托啦奶奶》凭借一段段啼笑皆非、温情满溢的故事上线7天4集实现播放破亿，并快速收获7集破3亿、13集破6亿、17集破8亿的成绩。
诞生于短视频的潮流之下，微短剧现今已成为内容创作行业中不可忽略的新力量。此次《拜托啦奶奶》的出圈便是其深耕内容创作、洞察用户心理需求、主动结合平台创作政策的共同结果。
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催泪容易
笑中回味更难得
《拜托啦奶奶》的故事主人公名叫周星星，自称是一位迷失在山村的美少女。最初，她称奶奶是“臭老太太”，关系拉近的时候开始叫她“老陈”。后来，星星不知不觉间开始亲切地唤她“奶奶”。
穿着公主裙、头戴蝴蝶结的周星星，初到农村发觉这里的生活条件比想象中还要艰苦，于是“井水不犯河水”成了一条主动与奶奶之间划起的“三八线”。由此，《拜托啦奶奶》用极短的篇幅迅速交代了这一农村留守老人与城市叛逆少女故事的背景，并凭借反差感与人物变化建立起追剧吸引力。
具体来说，“落难公主”的人设与“回农村奶奶家”这一话题效应，天然具有戏剧属性，正如超级视MCN的内容负责人兔兔早前曾提起，团队也是瞄准了农村奶奶和城市叛逆孙女的反差来制造看点，在保留账号“我和我的奶奶”家庭温情风格的基础上，大胆进行区别于以往视频节奏的25集连续短剧制作尝试，以求新的突破。
此外，在星星与奶奶相处的这一段鸡飞狗跳又温暖恬适的夏日时光中，人物的成长变化成为总体的叙事暗线，一方面助长叙事张力，另一方面服务于亲情、友情以及师生情等情感凝练。
我们注意到，在短短十几集的内容里，主人公周星星的成长变化是巨大的，从嫌弃奶奶到主动关心奶奶，从不愿意去学校到办起“英语小课堂”……村子里的生活虽然艰苦，却有无可替代的温情。听说星星想去迪士尼，同学们为她唱歌跳舞准备惊喜；知道星星想吃肯德基，奶奶便四处向人打听鸡的做法，爱意是彼此流动的，是可以温暖人心的，村民们的淳朴与美好激发着她内心的善良，星星渐渐懂事，并且希望为村子里的孩子们补习英语，感受帮助他人的快乐。因此，星星的改变成为了整部作品的重要叙事脉络。
深谙创作规律并不能保证作品的成功，故事逻辑与细节永远是不可忽略的。《拜托啦奶奶》通过祖孙代际情感之间的强反差、强对比，进一步深描了人与人之间情感的纯粹与美好，用一段啼笑皆非又充满温情的故事，精准戳中观众的情绪点，贴合短视频平台互联网传播规律，促成作品话题的指数级发酵。
这一场“城市少女变形计”场景代入感强，剧情设计上不仅耐人寻味且常常令人在意料之外却能会心一笑，由此拉动用户深度互动，追更粘性高，一举打破了部分观众心里基于短剧作品“只图一乐”的观剧印象，毕竟基于代际情感讲述的故事，剧情催泪往往容易，笑中回味更加难得。
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聚焦社会话题
反差感之下隔代温情拉满
隔代人之间在乡村小镇因性格差异，会碰撞出怎样的火花？从老人与儿童视角出发，聚焦广泛的社会话题，微短剧创作如何突破沉重感，获得更加广泛的受众？《拜托啦奶奶》的创作此次提供了不少行业解答，该剧的故事核心以祖孙情、重组家庭关系展开，然而它所扩展的话题层面却不仅如此。
倘若我们从主人公周星星想去迪士尼的愿望出发，会发现这部短剧中原本任性、叛逆的孙女，只是希望能够寻求到父母真正的关心。父母分开后，只有去迪士尼她才能见到妈妈，父亲一味给予她经济支持却疏于教导，令她更加渴望关爱。
在这一背景下，奶奶真挚的关心与爱护使《拜托啦奶奶》隔代温情拉满，故事里到处是奶奶爱的痕迹。星星到来之前，奶奶早早准备干净的被褥，粉蓝相间的小花是她心中女孩喜欢的图案；用布包着的可乐或是奶奶多年前为星星留下了宝贝，过期的味道是老人第一次尝到这美好；带拉花的自行车和清淡的“原味鸡”都是奶奶眼中要给孙女的惊喜。当星星失落于英语小课堂无人问津时，奶奶一句“没事，会有人来的”，给了她十足的安全感与支持，这是星星内心最渴望的东西。
更加难得的是，星星的农村生活讲述，自然从邻里关系、同学情谊中得到引申，不仅勾起观众关于儿时的回忆与成长的反省，而且引发了大众对留守老人、留守儿童群体生存状况与情感世界的关注，他们需要安稳的生活环境，更需要家人的关爱、照护与陪伴。
在星星的学校里，有一位女孩名叫盼睇，重男轻女的思想之下，她被迫辍学甚至差点被“卖”去给人家当媳妇，这其中包含着创作团队对少女拐卖、乡村教育等问题的观察与反思。
在村子里参加婚礼，星星见到了“婚闹”的场面，这些约定俗成且不合理的事情被推翻，其背后是女性意识觉醒的力量在发挥作用，《拜托啦奶奶》聚焦人性现实，大胆呈现了这一点。整部作品通过轻喜、强反转等叙事展现出对社会现实意义的关照，向观众传递正能量及人文情怀，触发观众深度思考。
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落地现实主义
短剧创作再深化
平台格局与创作者认知，决定着剧集内容能够企及的高度。2020年，快手“星芒计划”诞生，2021年正式升级为快手“星芒短剧厂牌”。起初超级视与快手结缘在2022年7月，由于团队账号“我和我的奶奶”“人间物语”连续上榜剧星大赛月度剧榜，于是快手团队从北京专程前往青岛，沟通快手短剧“剧星计划”。
随后，《星星小卖部》上线，超级视所推出的这部讲述老青岛人间百态的温情短剧既结合了青岛的地域特色，又将社会温情融入其中，12集内容勇夺3亿流量，并斩获150万封顶奖励。紧接着，超级视另一剧情账号“狗粮夫妇”推出《家有冤种》参与“剧星计划”，这一次创作团队开始尝试建立剧情之间的连续性，为后续参加快手“星芒计划”打下重要基础。
视频平台与影视机构以微短剧为切入口探索内容制作创新，推动着作品数量呈爆发式增长。据悉，微短剧备案数从2022年开始，单月内备案数已经开始超过2021全年备案数量。短视频内容创作离用户更近，这是内容方制作微短剧能快速从B端向C端转变的动因。用户对作品即时的反馈，可以激发创作者找到迭代和创新的方向。
据超级视内容负责人兔兔介绍，快手平台一直以来对优秀创作内容的扶持，会落实到平台用更宏观的视角去分析用户的观看喜好、近期热点话题、易卡审核点等，而制作团队会根据账号自身的完播率、评论点、传播价值等方面进一步筛选把控内容。双方互通合作促成了《拜托啦奶奶》这样一部现实题材短剧成功接入互联网传播基因，在兼顾内容爆款性同时强化正向社会价值的引领。这部作品从团队擅长的银发群体视角切入故事，不仅深谙现实题材短剧作品叙事的温暖基调，真实治愈的特质引发全年龄段追剧人群的共鸣，也通过讲述青岛人间态对城镇文化起到了一定的宣导作用。
如今，越来越多内容制作公司正加码微短剧赛道。在小体量内容愈发强化品质的当下，捕捉热点建立巧思、洞悉规则顺势而为、结合自身特质传播温暖，是星芒短剧《拜托啦奶奶》为行业所提供的宝贵经验。我们也期待着，更多优秀作品在内容题材多样化的发展中脱颖而出，为小屏故事创作之路添光添彩。