左手爆款，右手直播，TVB究竟为何依然亏损？
TVB，作为香港电视广播有限公司的母公司，近日披露了2023年的年度业绩，再次成为了业界关注的焦点。数据显示，2023年TVB的收入达到了33.23亿港元，较上年同期减少了7.33%，而公司股东应占的亏损也减少了5.5%，达到了7.63亿港元。
从营收结构来看，TVB的业务涵盖了电视广播、OTT串流、电子商贸、中国内地业务以及国际业务这五个方面。作为全球最大的华语商业节目制作商之一，TVB的电视频道收视率合计达到了79%。尤其是《新闻女王》作为TVB 56周年台庆剧，以跨平台总收视平均26.9点的成绩成为了2023年的收视冠军，同时全网正片播放量更是超过了9.6亿次。
TVB在商业化方面也有着新的尝试。2023年3月，TVB宣布加入淘宝平台，开启了直播带货业务，首场直播吸引了超过485万观众，GMV达到了2350万元。TVB的艺人们也纷纷加入到直播带货的行列中，通过直播带货业务，TVB在年内的商品交易总值超过了5.70亿元。
尽管有了直播带货的新业务模式和《新闻女王》等高口碑剧集的加持，TVB依然面临着业绩下滑的挑战。自2018年起，TVB的营收和净利润连续下滑，2018年至2022年期间累计亏损额已超过22亿港元。对于收入下降的原因，TVB方面表示，受到本地零售市场疲弱及消费者习惯转变的影响，电子商贸分部收入出现了明显下滑。
面对业绩下滑的局面，TVB采取了一系列措施以应对挑战。公司表示，将继续优化成本结构，严格控制节目预算，并迅速终止或改组未能达到预期收视率或影响力的节目。而在未来的发展规划中，TVB将继续与中国内地合作制作电视剧，并逐步增加旗下艺人在淘宝和抖音等平台的直播活动。
投资分析师高嘉指出，尽管直播带货业务的加入为TVB带来了新的商业模式，但这并不能从根本上解决TVB的经营问题。他认为，TVB仍需将重心放在优质内容的创作和输出上，以适应市场变化和观众需求的变化。同时，如何让内容变现的链路走得更好更长远，也是TVB需要深入思考的问题。
对于TVB未来的发展，业内人士普遍持谨慎态度。然而，TVB作为香港电视业的一面旗帜，相信通过不断的调整和创新，将会迎来新的发展机遇，为观众带来更多优质的节目内容。