人物报道：怎么选？怎样呈现？如何传播？
通过聚焦典型人物，反映时代发展，凝聚社会共识，引领舆论，推动社会进步，主流媒体责无旁贷。融媒时代，信息供给发生了深刻变化。主流媒体如何做好新时期的典型人物报道？如何通过人物报道向社会传递共识？这是媒体人不得不深入思考的重要课题。
一
怎么选？标准多元化，通过小人物反映大时代
一个好的新闻作品就是时代大潮中的一朵浪花，一个典型的新闻人物也必然是浪花中最亮的一滴水。如何选好“一滴水”，卷起“一朵浪”？这需要我们关注“身边的小人物”。用小人物拉近与社会公众的距离，借助小人物的故事，反映一个群体命运与时代发展，在引发读者共鸣的同时，润物细无声地内嵌主流意识形态，匡正社会价值。
挖掘有新闻价值的小人物，考验着新闻从业人员的专业能力。
首先，练就慧眼，善于“偶然所得”。不少经典人物报道是计划之外“偶然所得”的产物。
比如，第31届中国新闻奖三等奖作品《谁是“老李”》，新闻中的主角“老李”，就是河南日报记者在信阳采访时“捡到”的。2020年4月，记者在采访的“空档期”，去信阳市平桥区中山铺村参观，发现这里的农家小院一步一景，别有韵味。在与当地人闲聊中得知，这些景致都是村民老李的手笔。记者敏锐察觉到，这个普通村民一点也不普通。建设美丽乡村，最需要的就是像老李这样生于斯、长于斯、悟于斯的农民。记者顺着这个思路，找出了“老李”李开良，成功把这个一直生活在乡村、热爱乡村、贡献乡村的“农民乡村规划师”展现给大家。
□ 2020年4月28日，《河南日报》一版人物通讯《谁是“老李”》
其次，培养敏感，善于捕捉细节。记者能在人群中发现既有代表性又有独特性的人物，并非易事。需要有扎实的脚力，经常到群众中去，同时要有敏锐的眼力，善于通过细节找到“大同”“大不同”。
第31届中国新闻奖一等奖作品《杨叔的脱贫日记》，就是一次“细节决定成败”的经典之作。记者之所以在千万个贫困户中选中了73岁杨叔，就是在采访中通过一个细节发现了他身上的大不同。经常去贫困户家串门的记者，无意间发现了杨叔有写日记的习惯。“人常说，吃够了要知道撂碗，请结束对我家的帮扶，改扶别人！”“这么好的时代，我还想多活几年。”厚重的日记，真实质朴的文字，既记录了家庭的变迁，也记下了脱贫后对美好生活的感慨。正是记者有捕捉细节的能力，成功挖出了一个感恩时代、自强自立的脱贫户杨叔，小中见大折射出新时代脱贫攻坚的伟大成就。
第三，留意反差，记录时代群像。带有强烈反差感的人，更容易激起人们的好奇心，而书写这种反差，也更容易吸引人、打动人。因此，记者选择报道对象，要打破思维惯性，突破刻板成见，出其不意地关注具有强烈反差感的人。
《南方人物周刊》就很关注反差感比较强的人，通过报道他们来反映时代肖像。比如，《拳击手惠子，你怕痛吗？》，报道对象是拳击手——一个瘦弱的女孩子。全文通过巨大的反差，讲述了一个瘦弱女子惠子，在拳击场上强悍的人生。用弱小女孩迸发的强大生命力，唤醒在经济下行压力下社会公众的活力。另外，《当十年“果粉”决定弃用苹果手机》一文关注的是“果粉”群像，通过关注“果粉”弃“果”，透视国产电子产品的崛起和百年未有大变局下的商业沉浮。不得不说，在高明的记者眼中，人物身上的反差感，是引导人们认识时代变迁的捻子。
二
怎样呈现？轻量化表达，通过平凡书写不平凡
随着媒体多元化发展，新闻产品极大丰富，人们对新闻越来越没有“耐心”。人物报道应转向“轻量化”表达。
首先，刻画人物要“三抓”。要塑造一个特点鲜明、深入人心的新闻人物，不能“眉毛胡子一把抓”、面面俱到。而是要做好“三抓”，也就是抓人物特点、抓特定场景、抓具体事件，用“三抓”将新闻人物的形象凸显出来。
比如《河南日报》“争做出彩河南人”专栏稿件《先生今年九十九》就很典型。导语开门见山：“先生者，医学泰斗张效房。今年99岁，仍然在为师、为医的第一线。每周二坐诊，周四查房，周一、三、五到郑大一附院的《中华眼外伤职业眼病》杂志编辑部上班。”三句话，70余字，将人物身上异于常人的特点呈现出来。通讯的正文，第一部分“深秋山乡行”，着重记述了先生到伏牛山参加河南省复明行动，用具体事说明他还奋斗在行医第一线；第二部分“11次掌声的演讲”，再现了他在建院90周年的演讲，通过特定场景反映了他桃李满天下。一件具体事、一个特殊场景，诠释了99岁张效房医者仁心的形象。
□ 2018年1月23日，《河南日报》一版“争做出彩河南人”专栏典型人物报道《先生今年九十九》
文字表达重写实。真实是新闻的生命，人物报道除了真实，更要“写实”。也就是少评价、多记录，用白话，说真事，尽量保持人物和事件的原生态。写实最常用的表达方式就是摘用直接引语，记录真实动作。
第27届中国新闻奖作品《老郭脱贫记》，记者运用了不少带着土味的直接引语，精彩讲述了豫北农民老郭靠产业脱贫的曲折过程。其中有几句尤为精彩：老郭的老伴儿着急了：“万一出不来苗，地黄收不着，麦子也毁了。”40天，地黄出齐，一地绿色。老郭长出一口气：“心里石头落了地，我瘦了18斤。”这些直接引语都有很强的代入感，寥寥几句，把老郭靠种植地黄寻求脱贫的路上，来自老伴的担忧，自身的焦虑，生动形象地体现出来，带动读者关心老郭的命运。文章最后一段，用老郭挖地黄、算收入结尾，实实在在、干净利落，把走上脱贫增收之路的老郭写得一清二楚，自然、原生态的感染力非常强。
作品规模更轻盈。有研究者做过样本分析（样本含报纸、网络媒体）发现，新闻稿件字数一旦超过2000字，上热榜的概率仅为11%，媒体中超过80%的新闻字数不超过1610字。视频新闻也是越做越短，业界广泛认为，新闻视频一旦超过5分钟就有可能成为“裹脚布”。因此，人物报道也越来越趋向轻量化表达，新闻作品通过最简洁的内容呈现出最鲜亮的形象。
比如，第33届中国新闻奖作品《支书带支书 树树连成林》，就是一篇轻量化表达的范本。新闻人物是老典型、濮阳市西辛庄村村支书李连成。他不仅自己把支书当得好，还开班免费向全国年轻支书传授经验。记者就聚焦他的新身份——园丁，文章紧紧围绕李连成授课展开报道，重点突出，一气呵成，1500字的稿件，一个老典型有新作为的形象跃然于纸上。
三
如何传播？巧用融媒体，不同平台量体裁衣
报道典型人物，是为了传播正能量，引导价值观。因此，人物报道不仅要创作好，更要传播好。这需要媒体人有强烈的市场和用户意识，提前谋划，丰富媒体产品，盘活媒体资源，拉长传播链，让典型人物的热度持续更久。
生成多种类媒体产品。要让人物新闻真正热起来，可以利用传统媒体与新兴媒体，打造出声、像、图、文字俱全的组合产品，为激活不同人群，全方位推广备足“供给”。
河南日报曾经做过不少有益尝试。2023年，在要闻版开设了“创建‘五星’我先行”专栏，栏目打出了“通讯+漫画头像+短视频+微博话题”融媒产品组合拳。通过这套组合拳，把扎根基层、身怀绝招的10名村支部书记传播得更加立体。其中，报纸通讯厚重严谨，适合反复研读和长久保存；漫画头像诙谐灵动，让带着“土味”的村支书成了年轻人的新宠；扫码看视频，1分钟的微纪录片，讲述了支部书记鸡毛蒜皮又充满乐趣的一天；微博内容直击爆点，方便网民评论、互动。这组全媒体报道，在当时掀起了不小轰动，也成了媒体同行纷纷效仿的样本。
□ 2023年7月6日，《河南日报》要闻版“创建‘五星’我先行”专栏作品——《一棵“常青树”带动一片“向阳林”》，聚合了人物通讯、漫画、人物名片、视频二维码等，立体展现了村支书常更立平凡伟大的形象
不同平台间互动循环。用户在哪儿，媒体人的触角就应该伸到哪儿。随着互联网的普及，大量用户聚集在网端，也有不少热点人物是从网端发起。新闻的传播路径呈现出“报纸—网络—报纸”或者“网络—报纸—网络”的循环互动模式。传统媒体与新媒体“你中有我、我中有你”融合效应拉长了传播链条，放大了不同平台的品牌影响力，提升了新闻热度。
比如，2022年6月，河南日报聚焦“墩苗”干部，开设了新闻栏目“和你一起去墩苗”，连续报道了5名“墩苗”干部，每人独立成篇。讲述了这些出身名校的“80后”“90后”干部，从省厅机关转战基层的心路和成长历程。每期报道均采取“微博话题”先行的方式，引发网民探秘、留言、关注。紧接着，报纸刊登千字通讯，满足用户好奇心。报纸刊发当天，《河南日报》视频号推送2-3分钟的微纪录片，方便网民转发、留言。该组报道成功实现了不同平台间相互赋能，形成良性循环。当时，在网民中引发了“追剧”看“苗苗”的热潮。有网民留言：下一期“苗苗”会是谁？微博话题热度一度冲到了本地排行榜首位。“墩苗”干部有担当、能力强、有前途的形象获得受众认可和欢迎。
□ 河南日报记者石可欣（右一）采访“墩苗”干部程欢，视频录制现场
（作者单位：河南日报社）
本文刊登于《中国记者》2024年第3期
原标题|《融媒时代人物报道新路径》
新媒体编辑|刘益帆（实习）