
从市场表现来看,iPhone 15系列已出现明显颓势,调研机构CIRP公布的最新数据显示,iPhone 15系列在美国本土iPhone总销量占比仅66%,前代机型则为79%,下降约13%。在中国大陆市场,苹果依靠2024上半年的新春、618大促的降价策略,取得了不俗的销量,但这种依靠「降价」取得的成绩,并不被市场看好。其中,iPhone 15 Plus依然表现相对低迷,占比仅8%,较去年的iPhone 14 Plus 12%的销售占比下滑了4%。综合来看,iPhone 16系列依然会保持下滑的趋势,但标准版和Pro/Max机型有明显升级亮点,下滑情况应该在可控范围内,最危险的依然是Plus机型,毕竟价格、配置均不占优势。合理预测,iPhone 16系列开售后会比前代破发的速度更快,苹果在今年的大促力度也会加大,这样才能达到9000万台的销售目标。
8月22日研报表示,2023年是果链设备公司营收表现低迷的一年,今年来看,苹果手机的看点主要在于AI,硬件创新力度相对较小,我们预计设备公司全年表现为恢复性增长。2025-2026年有望成为苹果创新大年,届时设备公司有望迎来更高弹性的增长。