方太的一则校招短片，为何能引起热议？
当大厂不再是最优解，1000万毕业生正涌入何处。
据央视财经调查报道，有8.1%的2023届毕业生期望于制造业就业，在14个行业大类中增幅第一，超过红极一时的互联网行业。
随着持续的品牌塑造与科技实力的加强，越来越多的优秀制造业企业登上舞台中心，各个细分领域的领跑企业，逐渐从互联网大厂手中接棒，成为了毕业生们安置梦想的新去处。
近日，一则名为《长大》的校招主题片在青年群体中广为流传，其背后的高端厨电领导品牌方太随之再次破圈。
在知乎平台的相关问答上，一条高赞回复这样写道：越来越多的细节都指向一点——青年、企业，乃至时代，正进入一个崭新的十年。
【不秀肌肉的方太，想要讲些什么？】
“眼看他们，从说一不二，到小心翼翼。”
“不知不觉，餐桌上的主人，变成了自己”
“一张小小的餐桌，见证了爱与成长。”
《长大》以家里的一张餐桌为视觉核心，展开情景演绎，表达方太品牌对于“爱”的洞察，并通过中国父母对孩子的内敛式情感表达，讲述了一个几乎每个中国孩子都曾经或正在经历的生活——
随着时间的增长，孩子与父母间的“身份地位”发生转变，但饱含“酸甜苦辣”的爱，却成为了唯一不变。
短片情感表达细腻，例如片中设置的“洗手”这一视觉线索，将这个最易被中国家庭忽视的“惯性动作”作为中国式家庭的情感载体，串联主人公成长的主要阶段，并最终成为化解父子隔阂的关键动作。
与其余一众企业校招片风格不同的是，方太的这则短片，几乎没有提及任何有关“企业科技实力”“发展历程”“成长空间”这些“秀肌肉”的要素。
要知道，校招片往往是一个企业核心理念与未来发展愿景最直观的展现。
作为雇主品牌，尽可能的抓眼球，并在有限的时间内输出“引力点”才是常规意义上正确的校招片。
但方太，只是放缓节奏，讲了一个关于“一桌三人三餐四季”与爱的故事。
究极原因，一来是方太的气质本就如此。无论是这次的《长大》，还是此前的《地球情书》《烈马》《不易之客》......因温情而动人，因感人而共鸣，在此类的宣传方法上，方太往往像是一颗温润的玉石。
可传播效果却总是“热烈”的，此前如《永不消失的电波》等“有方青年”系列短片几乎个个都是爆款。
再者，其实短片已经将方太“因爱伟大”“为亲人研发”这些最核心的理念传递了出来。
正如《长大》在某平台的评论区上一位用户评价的：这些，正是让“方太之所以是方太”，与众不同的地方。
【向下扎根，向上生长】
持续的“动人”，背后是方太数十载沉淀下来的文化体系。
包括本次《长大》在内的“有方青年”系列视频，一直是方太文化与当下青年沟通的窗口，在将企业核心价值观、企业文化等信息传递出去的同时，也进一步深入青年群体，了解当下年轻人的实际生活。
就像本次校招短片所表达的那样，比起“秀肌肉”“给愿景”，方太更希望向每一位可能迈入方太集团的年轻人一个感知：
“人”与“爱”，一直是方太的核心。
无论是“人品、企品、产品”三品合一的价值观、“为了亿万家庭的幸福”的企业使命，还是“创新的源泉是仁爱、创新的原则是有度、创新的目标是幸福”的创新三论，诸如此类的创新观念，支撑着方太跨越周期，在近30年的历程中逐步实现蜕变。
在以人为本、以爱为核心的“文化土壤”上，方太向下扎根——围绕空气、烹饪、水三大核心科技深耕基础科学，同时向上生长——从第一台自主研发的深型吸油烟机，到首创“跨界三合一”方太水槽洗碗机，再到集成烹饪中心等划时代厨电品类，持续以创新科技引领中国厨房。
超12000件国内授权专利、超2600件发明专利，连续四年蝉联全球智慧家庭发明专利厨电行业第一，中国民营企业发明专利授权量TOP10，与华为、腾讯、比亚迪等企业一同入选“民企科创天团”......
如今，秉承“因爱伟大”的方太由江入海，仍在创造更大的想象空间。
在更大层面上来看，伴随着大批如方太一般的制造业企业的迅速崛起，当下青年的择业观也迅速发生转变。
【转变的就业愿景与崛起的中国制造】
高素质人才走向，往往是衡量一个产业未来走向的核心指标。
长期以来，互联网企业一直高素质人才的需求大户，同时也是其最理想的择业方向之一。
据猎聘的统计数据来看，2014至2020这七年间，移动互联网企业人才需求位列所有行业首位。
同时，各高校学生理想求职意向的第一名，也均由阿里巴巴这些互联网大厂们轮流坐庄。
然而到了2020年，情况发生改变。
这一年，全国人才投递至互联网行业的简历，同比下降了11.27%。
与之相对应的，制造业企业吸收高素质人才能力迅速攀升。根据2022年智联研究院的报告数据，6.3%已在互联网行业的从业者表示，期望转型到高端制造业。
从快速崛起的新能源汽车企业，到以方太为代表的厨电企业，这些以创新科技为核心竞争力的研发型企业，像一块海绵，开始疯狂吸纳人才。
据人社部预测，到2025年，我国智能制造领域人才缺口将达450万。
这巨大需求的背后，是迅速崛起的中国制造业。
5G全球专利十大企业，中国占了5个，华为稳居第一。5G技术专利总数，全球第一。
中国新能源汽车席卷全球。累计产量突破2000万台。比亚迪，半年爆卖125万辆，成为全球新能源车销冠。
中国光伏，顶着欧美围剿，干成全球第一。
还有本次被热议的方太，主导修/制定油烟机国际及国家标准超130项，不仅为行业发展建立标准，也为中国厨电行业在国际市场上争取了更多话语权。
伴随着数字经济大潮与制造业破茧，整个就业结构剧烈调整。
在此过程中，一大批优秀的制造业企业脱颖而出。2023年，我国应届毕业生人数达1158万，这对消化就业来说固然是个巨大的挑战，但对于正在加速生长的制造业企业也同样是巨大的机遇。
各行业经过了几十年的发展，无论是品牌塑造还是科研实力都已进入了新阶段。而这种品牌文化与科研创新齐头并进的发展模式，也助力了方太之类以核心价值观为重要引擎的企业，在大潮中急流勇进。
时代的巨轮，正在悄然转动。
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