以赛营城 赛事“流量”如何变发展“增量”
眼下，赛事经济在国内众多城市兴起，展现出中国经济的火热活力，以举办重大体育赛事为契机，提高城市关注度，助推城市产业转型升级与经济高质量发展
赛事是体育产业的核心要素，在推动城市经济发展、促进文化交流、激发群众体育积极性等方面都发挥着关键作用。大型体育赛事活动的举办，对于促进经济社会发展，激发体育消费新动能具有重要意义，对区域经济的辐射带动力显著。体育赛事不仅能够扩充体育消费市场，还能够构建消费新场景。“以赛营城”正在为中国经济高质量发展带来新动能和更多可能。
一场马拉松带火一座城
我国马拉松赛事这两年重回火爆，从赛事报名便可初见端倪。参赛规模为33000人的无锡马拉松，报名人数达到了265920人，创造了中国马拉松赛事报名人数纪录，全程马拉松项目中签概率为3.45%。而同日开跑的武汉马拉松，同样吸引了超过26万人报名，刷新了赛事纪录。
当路跑赛季拉开大幕，整个路跑消费市场愈发活跃，各项赛事的主办方和装备品牌方将工作准备得越来越细致，以此迎接新赛季的到来。据报道，来自广东的跑友为备战武汉马拉松，添置的路跑装备累计花费超万元。在武汉的线下店内，索康尼品牌接下百万元大单，昂跑、HOKA ONEONE等专业跑步品牌销量迎来两位数增长，阿迪达斯销售增幅超2倍，斯凯奇销售额比同期上涨五成，特步、美津浓、乔丹等运动品牌平均增幅亦超20%。相关数据显示，中国跑者平均花费为1.1万元，主要花在跑步装备和赛事开销上。跑裤、跑鞋、遮阳帽、运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、水壶……这些都是马拉松参赛者的刚需。
奔跑的力量可以带动整条产业链加速迈进，也正因为如此巨大的市场潜力，当各项赛事出现“专业化”和“精细化”的趋势时，国内外的运动装配品牌也开始瞄准路跑产业，争取抢占更多的市场份额。据不完全统计，中国已有业余马拉松跑者1000多万人。仅在装备方面，直接拉动相关消费有望达到千亿级的市场。
马拉松是一个大平台，可以搭载和链接很多内容。城市跳出体育做体育，与旅游、商贸、文化等多领域的合作都取得了理想的收获。以赛营城，以赛兴业。马拉松已不仅是一项单纯的体育竞技活动，更是体育产业特有融合效应和带动效应的引擎，为城市经济发展注入新的活力。
河北放大赛事经济乘数效应
近年来，河北省大力发展赛事经济，出台扩大体育赛事消费、发展体育赛事经济的若干措施，并支持全省各地引进国际重大赛事、打造自主IP赛事、培育新兴体育项目赛事，不断丰富赛事供给、扩大赛事影响。为积极培育体育赛事消费增长点，充分发挥体育赛事对文化、体育、旅游消费的带动作用，日前，河北省体育局、省文化和旅游厅联合发布了2024年度河北省“跟着赛事去旅行”体育赛事目录（第一批），共72项。该目录是在整合2024年度全省各类体育赛事资源的前提下，对产业融合度高、群众参与度广、消费带动力强的体育赛事的集纳汇总，包含的体育赛事贯穿四季，将从2024年4月一直持续到2025年1月初。其中，既包括滑雪、帆船、马拉松等时尚热门的运动项目，也包括足球、篮球、羽毛球等群众基础广泛的大众运动项目；除青少年赛事和大众赛事外，也不乏国际雪联单板滑雪U型场地世界杯等高级别国际专业赛事。据悉，接下来，河北省各市体育、文化和旅游部门将积极推动“跟着赛事去旅行”活动落实见效，深入推进文体旅融合发展。
在石家庄，7月将开启“庄里球王全城热练”系列赛事活动的大幕。通过举办一系列高水平、高热度、广覆盖的足球、篮球等赛事活动，让运动热情在球场、商圈、城市街头持续升温，全面引爆线上线下关注目光，打造石家庄“城市运动品牌IP”，进一步提升城市品位与形象，扩大城市影响力。石家庄市体育局局长任维维表示，“庄里球王 全城热练”系列赛事融入运动、青春、活力等元素，既体现省会特色，又展示热情活力，推出100余场兼具专业竞技与全民参与的足球、篮球赛事活动，打造石家庄城市运动品牌赛事IP。
在保定，“十四五”期间各类投资体育领域重点项目总投资130多亿元，同时谋划建设的保定市体育中心、保定市体育场馆改造项目、长城汽车国际赛车基地、中国雪上运动学院等重点项目持续推进，打造了一批高质量户外运动目的地等，为拉动赛事经济奠定了坚实基础。2023年，2023国际篮联三人篮球挑战赛和国际篮联世界女子巡回赛等国际顶级赛事，中国排球超级联赛、美丽乡村篮球赛自主品牌赛事，以及安国、阜平、高阳马拉松等县域品牌赛事的相继举办，打造了聚人气、促消费的体育产业新业态，全面带动了餐饮、住宿、旅游等产业发展。全年体育赛事直接和间接产生的经济收益达数十亿元。
此外，秦皇岛将依托当地海洋资源举办2024全国帆船锦标赛、2024年河北省青少年帆船锦标赛等系列帆船赛事；沧州、邯郸将立足本地武术传统，分别举办第十一届中国·沧州国际武术大赛、第十五届中国·邯郸太极拳运动大会等传统武术赛事；张家口则立足当地冰雪资源谋划了10余项雪上赛事……我省各地富有地域特点的品牌赛事，必将掀起赛事经济发展的新浪潮。
赛事经济发展面临新考验
体育赛事的开展给体育产业经济的发展带来积极影响，但也存在一定的风险，这就需要具体分析、客观对待。从经济发展的角度而言，体育产业经济的发展需要多种要素的积极参与，也需要相关利好政策的引导与刺激，体育赛事仅仅是一个契机、是一次东风，体育产业经济的可持续发展还需要管理机构、体育产业经营者的积极创新与有效开拓。同时，体育赛事的承办是对财政的一次考验，如果赞助商数量不足、收到的赞助资金少于预期的话，就会增加财政压力。
出于体育赛事与旅游产业融合长远发展的需要，在硬件设施条件不断完善的情况下，需要更加注重软实力的提升，实施开放式的人才培养模式，加大产业相关人才的培养力度，确保体育旅游顺利展开，提高整体服务水平，带动产业经济转型升级，实现持久的发展。河北省内体育人才培养的学校较多，高校作为地方经济重要的人才支撑点，在校内体育人才培养方面，应该积极适应社会体育人才需求的客观要求，课程设置上应当更加注重实践内容的教学培养，尤其是丰富体育学、旅游学、管理学等方面的实践内容，确保人才能够胜任社会中体育赛事项目内在需要，不能使学校教育与体育赛事发展需求脱节。
每一个城市在体育赛事的承办和推广过程中，都应该有自己的宣传主旨和承办理念。例如备受百姓关注的“村BA”成为一些地方特色农产品的展销平台，它们在广袤的乡村，以体育之名，助乡村振兴。邯郸市峰峰矿区首届“村BA”篮球联赛主会场设置的农特产品展销专区，让韦武庄香油、和村香醋、谷驼小米、和村熏肉等地道的当地农特产品“登台亮相”，观众既能观赛饱眼福又能购物回去饱口福；将赛事资源转化为乡村产业的发展效益，成为美丽乡村建设的新引擎、新动力。
随着国内体育赛事如火如荼展开，运营还有很大提升空间。体育赛事IP是赛事进行商业化运营的前提条件，体育赛事IP是指具有一定商业价值的体育赛事的产权及其相关的衍生产品。一般来说，体育赛事的IP权益是指赛事门票销售权、赛事赞助权、赛事媒体转播权益和特许衍生开发权四种，对于有广泛影响力的体育赛事来说，赛事的媒体转播权往往是其最核心的资源。目前我国体育赛事在IP商业化上仍处于较为初级的阶段。对于体育赛事IP而言，赛事打造是重中之重。在选择举办的体育赛事时就应充分考虑赛事在目标区域内的普及度及观众基础，选择观众基础好的体育赛事是赢得更多用户关注的前提。同时，合理的赛程设计可以达到体育比赛竞技性与观赏性的平衡，进而更有利于赛事的影响力扩大。在体育赛事IP化的过程中，包含可传承的价值体系，蕴含着可持续放大的商业价值。
今年3月，国家体育总局局长高志丹在全国两会“部长通道”采访活动上表示，下一步，将进一步深化体育供给侧结构性改革，积极培育新质生产力，从体育赛事和体育制造业两端发力，推动体育产业高质量发展。高志丹表示，要着力发展体育赛事经济，打造一批观赏性强、参与度高的体育赛事，承办更多具有国际影响力的高水平国际体育赛事；鼓励各地因地制宜开展丰富多彩的民间体育赛事活动；与有关部委继续合作，开展体育赛事进景区、进街区、进商圈和“跟着赛事去旅行”等活动，充分发挥体育赛事的综合效应。
《中国城市体育消费报告》显示，作为全球最大的体育休闲消费市场之一，当前我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。体育赛事消费日益成为拉动地方经济发展的新动能，为扩内需、促消费、稳增长作出重要贡献。
以赛引流，以赛促流，实现赛事+旅游，赛事+文创，赛事+会展，赛事+商贸等“赛事+”融合发展，体育赛事正在为地方发展带来巨大的经济效应。这充分证明了赛事经济是当前我国经济发展的“新动能”和“新引擎”，是扩内需、促消费、稳增长的“新载体”和“新路径”，也是引领群众建立健康生活方式的“风向标”和“减压阀”。