浙江区域观察：“民俗+”如何赋能文旅经济发展？
中新网湖州5月9日电(奚金燕 童宁盈 丁立虎 金颐宁)传承千年的民俗，畅享青春的赛事演出、穿越时空的体验，从造势、借势到蓄势，新IP不断给浙江湖州带来新流量。
刚刚过去的“五一”假期，浙江湖州南太湖新区吸引了全国各地32.3万人次的游客。以民俗为媒介，在重点打造标志性点位的基础上，精心策划品牌活动快速“造势”，全力承接各类重大赛事演出巧妙“借势”，大胆创新业态推动项目落地全力“蓄势”，南太湖新区正多维度探索文旅经济发展新路径。
“五一”假期期间南太湖新区民俗文化活动。南太湖新区 供图
以“长田仕集，花月嘉会”长田漾湿地公园为例，凭借独有的民俗文化活动，在“五一”假期里游客数量再创新高。现场的真人NPC，时而闪现游客群，与小朋友一起打卡背诵古诗；时而摆起摊位，与游客下棋或制作非遗手作，一次次互动赢得了游客的频频点赞。
“前面赵孟頫有书法，还有苏轼来对诗，我已经获得了相关的金币，觉得非常有意思。”“这里有很多非遗项目体验和湖剧表演，真的很好玩。”“活动比较多，挺好的，我觉得这提升了文化软实力。”游客对现场民俗活动称赞道。
湖上铁花演艺浙江省首秀之作——长田花月秀。南太湖新区 供图
夜幕降临，长田漾湿地公园内人气不减反增。游客在等待湖上铁花演艺浙江省首秀之作——长田花月秀。身着汉服的演出人员以湖上落花秀为幕，琴瑟和鸣，翩翩起舞。随后，打铁花与双蝶飞舞轮番上演，让现场的观众直呼过瘾。
打铁花是中国古代匠师们在铸造器皿过程中发现的一种民俗文化表演技艺，始于北宋，盛于明清，至今已有千余年历史，多流传于黄河中下游，以河南、山西最为流行。
“这是我最近看到最好看、最震撼的一次打铁花，配合了中式的风格，让人感觉到中国风的魅力。”游客说道。湖州长田漾湿地公园相关负责人施夏焕介绍，希望长田乐游苑不仅是一个旅游景点，更是一个将生态环境和非遗文化传统文化融合的舞台。
这个“五一”假期，长田漾湖面上的打铁花一共表演了6场，场场爆满，而独有的民俗表演，不但给当地带来了8.2万人次的游客，更成了当地文旅的新IP。
2024香港明星足球浙江行首战。南太湖新区 供图
在打造品牌民俗活动的过程中，南太湖新区也全力承接各类重大赛事演出。不久前，2024香港明星足球队浙江行首站比赛在南太湖新区打响，由“靖哥哥”黄日华等港星组成香港明星足球队与湖州乐活常青队进行了一场精彩的友谊赛。“足球竞赛+演唱会”的全新体验，为现场观众上演了一波“青春回忆”。
“他们六七十岁的明星能够有这么好的体力去比赛，很值得我们学习。”“现场比赛看得我非常激动，我希望湖州要多办一些体育赛事，让更多的人知道我们湖州，更多的人参与我们湖州体育。”现场观众说道。
在明星流量的加持下，湖州的文旅市场也迎来了新留量。比赛当天，奥体中心全场1万人同时观看。“我们以赛事来点燃城市的活力，这次活动期间，当地的餐饮、住宿火爆，酒店达到满入住率，我们景区游客数量也是再创新高。”南太湖新区旅发局副局长佘建军介绍。
随着文旅项目的不断更新，游客对“打卡”城市的要求也不断升级。如何为游客提供有趣、好玩的体验项目成为南太湖新区今年发展文旅的重要课题。带着文化去探险的黄龙洞，自带科技感的湖州机器人探索中心，以文化为纽带，在南太湖新区能从“过去”畅游到“未来”。
浙江省第五届生态运动会现场。南太湖新区 供图
“今年是南太湖新区成立的五周年，我们以四季看变化为载体，以项目推进为龙头，进一步促进文旅大提升活动，为南太湖新区文旅未来的发展蓄势。”南太湖新区党工委委员、管委会副主任朱玮希说道。(完)