如何定义、发展和传播个人品牌
~~~雅各布专栏——专注行业第一品牌商业模式研究~~~
来源：Rachel Montañez
总结：你的个人品牌是你的技能、你的价值观以及你给他人留下的印象的综合体。值得庆幸的是，你每天都可以采取一些行动来帮助你定义、发展和传播你的个人品牌。
- 定义。如果你不清楚自己是谁，喜欢什么，擅长什么，就不可能拥有一个强大的个人品牌。从调整自己的情绪开始，在某些会议、任务或互动之后，你的感觉如何？然后，找到你的利益相关者--你的经理、导师或其他同事可以根据他人对你的看法给你反馈，帮助你做出调整。最后，通过考虑使你的日常工作成为可能的独特才能来了解你的技能，这些是你个人品牌的核心。
- 发展。展示和进一步发展个人品牌的最佳途径是通过日常工作中的行为。当你完成一项任务时，要始终考虑能最好地提升个人品牌的结果，然后想方设法利用你的个人品牌来改善组织，这将进一步提升你的个人品牌，同时推动有价值的内部变革。最后，成为他人的利益相关者--寻找机会分享你的知识并培养他人，这样做有助于加强你的人际网络，提高知名度，进一步了解自己，并进一步发展你的品牌。
- 沟通。您已经定义了自己的品牌，并在组织内部进一步发展了这一品牌--现在是时候确保每个人都知道您是谁，您代表着什么。传播个人品牌的一种方式是通过社交媒体，尤其是 LinkedIn 等平台，这可以帮助你在同事、公司高管和招聘人员中获得知名度。人际交往也能帮助你传播自己的品牌，但这并不意味着你应该沉溺于无聊的闲聊。在任何计划中的会面之前，尽量写下两三个你渴望分享的项目、最新生活动态或个人收获。最后，当别人取得巨大成就时，要记得为他们庆祝，这样做是与同事保持联系的好方法，也能确保你在他们心目中的地位。
无论你是否愿意，你都在打造个人品牌。
你的个人品牌是你的技能、你的价值观以及你给他人留下的印象的综合体。虽然积极打造个人品牌似乎是一种自私的行为，但事实远非如此，这是一个充满力量的选择，这样做可以让你掌控自己的职业发展、人际网络、职业生涯和整体福祉，它甚至可以让你在当前的工作中更加引人注目，从而更加满意。
然而，与职业生涯中的任何事情一样，建立自己的品牌不是一朝一夕的事情，它需要时间和努力，需要持续的维护。值得庆幸的是，你每天都可以采取一些行动来帮助你定义、发展和传播你的个人品牌。
定义你的品牌
如果你不清楚自己是谁，喜欢什么，擅长什么，就不可能拥有一个强大的个人品牌。随着时间的推移，这些东西很可能会发生变化，这就是为什么定义你的品牌是你可以而且应该经常做的事情。具体方法如下
1) 调整你的情绪
情绪的力量是强大的，它可以告诉你很多关于你自己和你的兴趣的信息。每天下班后，或者在情绪高涨的高峰期过后，花上一分钟来关注一下自己的情绪，选择一两个最符合你感受的词，然后写下来，这样做的目的是调整你与不同工作任务、活动甚至同事之间的关系。这种练习还能帮助你对自己擅长的任务更有信心，了解并表达自己的愿望，更好地应对与自己价值观不一致的互动。
例如，假设你刚刚离开一个本可以在 15 分钟而不是 30 分钟内完成的会议--你注意到这让你感到沮丧，这就是你重视效率的信号。作为一个最大限度地利用时间和精力解决问题的人，这可能会成为你个人品牌的一部分。下次你在主持会议时，不妨花点时间写出议程和最终目标，然后事先与与会者分享，这样事情就能按部就班地进行。在会议期间，当小组陷入僵局或焦点游离时，要优先推动事情的进展。
2) 找到你的利益相关者。
我们并不总是最了解自己的人--这就是为什么我们需要利益相关者，把利益相关者看作是公司内部对你的成功和你的工作表现感兴趣的人。你可以随时向他们寻求客观的意见或支持性的鼓励--他们可以是你的经理、导师、赞助人，甚至只是亲密的同事。
当你与他们见面时，请他们给你反馈。你可以这样说 "我非常重视我们之间的关系。我在哪些方面为你带来了价值？" 或者，"你会如何描述我？"他们的回答可能会让你更好地了解别人是如何看待你的，以及你目前所塑造的个人品牌。如果他们的看法与你的品牌目标不符，你可以做出调整。
如果你觉得没有得到你需要的反馈，你也可以引入新的利益相关者，并逐步淘汰其他利益相关者。这可以帮助你进一步提高知名度，并确保你尊重每个人的时间。问问自己 "谁为我提供了有益的见解，我可以在哪些方面调整我的精力，使双方都能从我们的关系中获益？"
3) 了解自己的技能。
定期反思自己当前的技能组合以及如何利用它来产生影响非常重要，毕竟，你的技能是你的身份和个人品牌的核心。每周，或者在完成一个感兴趣的项目后，思考使你的工作成为可能的技能。问问自己：我每天使用哪些技能来取得成果？我最出名的技能是什么？这些技能将来会如何发展？我的哪些技能帮助我在这个项目中取得了成功？
这也是另一个部署利益相关者的好地方，如果你没有定期获得反馈，你就无法准确、全面地衡量自己的技能以及如何发展这些技能。为了让对话顺利进行，你可以这样说："[在这个项目中，]我在哪些方面做得很好，在哪些方面我可以做得更好？"
发展自己的品牌
定义并不断重新定义个人品牌只是第一步，当别人看到你的个人品牌在行动时，你的个人品牌才最有影响力。开始展示和进一步发展自己品牌的最佳途径，就是在工作中的日常行为。
1) 铭记结果。
当你完成一项任务时，要始终想着最能提升你个人品牌的结果，让结果指导你如何完成工作。
例如，你个人品牌的一部分是被视为领导者，帮助你提升这部分品牌的结果就是让你负责一个跨职能项目。你的日常工作方法应该为这一结果服务。
在现有团队中挺身而出，向他人展示你的领导力。提出聪明的问题，并在看到更好的方法时大声说出来。您还可以定期与同行或其他部门的领导会面，了解你们的工作有哪些重叠之处，并制定共同目标，从而帮助打破各业务部门之间的隔阂。这些行动将有助于确保你每天都在体现你的个人品牌，并帮助其他人也看到这一点。
2) 改善组织。
寻找组织中与你的品牌相一致的需要改进的地方，并采取行动。例如，也许别人把你形容为 "社交花蝴蝶"，而你也开始将此视为自己品牌的一部分。你所建立的积极人际关系赋予了你影响力，你可以利用它在组织内部进行变革。
也许贵公司的高管热衷于企业的可持续发展，但员工对公司相关倡议的参与度却很低。为了进一步发展您作为有影响力的领导者的品牌，您可以花点时间提高员工的意识，鼓励他们参与进来，这将进一步提升你的个人品牌，同时在内部推动有价值的变革。
3) 成为利益相关者。
拥有自己的利益相关者固然重要，但成为他人的利益相关者也同样重要。寻找机会分享你的知识并培养他人，这样做有助于加强你的人际网络，提高知名度，进一步了解自己，并进一步发展你的品牌。
例如，也许你渴望分享如何更聪明地工作、如何在繁琐的工作中节省时间的技巧。你可能会发现，你正在建立的品牌的一部分就是让别人看到你是一个工作效率高、总是能快速取得成果的人。
与他人分享您的建议也是一种善举--让善意成为您品牌的一部分从来都不是坏事，善待他人具有科学的福祉和幸福感，会对您的心理健康产生积极影响。
传播您的品牌
您已经定义了您的品牌，并在您的组织中进一步发展了它--现在是时候确保每个人都知道您是谁以及您代表什么了。以下是如何定期确保你的个人品牌不被忽视的方法：
1) 分享你的故事。
传播个人品牌的一种方式是通过社交媒体，尤其是LinkedIn 等平台，这可以帮助你在同事、公司高管和招聘人员中获得知名度。使用这一平台的一个好方法是分享有关您个人品牌核心技能和才能的故事，这些技能和才能在您的简历或日常工作中可能并不那么明显。普华永道的《2023 年全球希望与担忧》研究发现，35% 的人认为自己拥有的技能在资历、工作经历或职位名称中并不明显。此外，46% 的人认为，雇主在招聘时过于关注工作经历，而对技能关注不够。
为了让您的技能大放异彩，不要害怕分享您在工作之外的才能。例如，假设你是一名诉讼律师，同时还热衷于做 Etsy 供应商，你可以分享自己如何通过广告培养出有说服力的写作技巧、帮助自己快速思考的创造力以及让自己能够纵观全局的成长心态。你的兴趣爱好也可以而且应该成为你个人品牌的一部分，你在工作之外所做的事情通常会让你成为一个更加全面的人，而这反过来又会让你更具竞争力。
如果你想接触到个人网络之外更广泛的受众，可以询问人力资源部门，他们是否正在寻找任何有助于人才招聘或雇主品牌推广的员工经验故事。您可以利用这个机会分享一个成功的故事，将您的个人品牌付诸行动。分享你的故事不仅能帮助你向更大的网络传播你的品牌，还能帮助提高你在内部的知名度，提高你讲故事的技巧，让你有机会与职能部门以外的其他人合作。
2) 跳过空洞的闲聊。
要想提高自己和个人品牌的知名度，就需要建立人际网络，但这并不意味着你应该沉浸在无聊的闲聊中。例如，当有人问 "你好吗？"时，不要用典型的 "很好，你呢？"来回答。利用这个机会谈谈你的工作，突出你的个人品牌。比如说 "我很好，谢谢，对未来一周充满期待！我正在做[一个新项目]，我对[它将产生的影响]和[我正在培养的技能]感到非常兴奋。如果你有兴趣，我很乐意和你详细谈谈。但首先，你的情况如何？"
在任何计划中的会面之前，试着写下两三个你渴望分享的项目、最新生活动态或个人收获,这可以帮助你专注于传播自己的品牌，超越闲聊。
3）赞美他人。
伟大的品牌不是片面的，你的品牌也不应该是片面的，认可和庆祝他人的成就就像庆祝自己的成就一样重要。当同事或关系达到一个新的工作里程碑时，请在社交媒体上呐喊助威，发送个人邮件，甚至是一张贺卡，以示支持，这样做不仅是件好事，还能为您和您的个人品牌带来很多益处。这是一种与同事保持联系的好方法，可以确保您始终是他们的首选，就像您分享自己的知识和技能一样，为他人庆祝也会鼓励他们在您取得成就时为您庆祝，从而进一步提升您的品牌。
您也不必将这些互动局限于庆祝时刻。如果你在别人的帖子中发现了能引起你共鸣的东西，可以转发、评论他们的更新，或者联系他们提供你认为有用的资源。在打造个人品牌的过程中，同情永远是最好的补充。
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打造自己的品牌是一个持续的过程，重要的是要时刻警惕那些可能阻碍你前进的因素--职业倦怠、完美主义等等。但请记住：你不必面面俱到，做真实的自己，这是自我保健的最高境界，也是打造个人品牌的最持久方式。