生日？上广告！相亲？上广告！求职？上广告！近日，广州地铁广告牌上出现生日祝福、相亲求婚、求职简历等个人广告内容。随后，#广州地铁允许个人投放后#的话题冲上热搜。缤纷的地铁“E人屏”，大家都在晒什么？网友怎么看待这种“大型整活现场”？个人投放广告收费如何？南都大数据研究院带你用数据了解，隐藏在广州地铁“E人屏”背后的故事。

地铁“E人屏”送出生日祝福最多

在广州，每天大约有860万人次穿梭地铁。人来人往的“地下之城”，市民除了低头看手机，如今抬头也能看到不一样的风景。

在地铁灯箱上，一位男子晒出自己的求职广告，称“大家找工作和找对象都不容易”；有人则通过登广告，向心仪对象求婚，大胆说出“请和我结婚吧”；还有人晒出自己心爱的宠物，称“小猫虽然不能出门，但主人永远会为了让毛孩子看到不一样的风景而努力”……

据了解，广州地铁自今年1月开放个人广告业务以来，目前已成交100多单。南都大数据研究院梳理微博、媒体公开报道等相关内容发现，“XXX生日快乐”占据了大部分广州地铁“E人屏”。

广州地铁传媒公司业务部相关工作人员接受媒体采访表示，个人广告业务属于当下主推的新业务，近期需求量也有明显增加，“个人类发布中，目前最多的是生日庆祝类，另外还有毕业纪念、个人展示等。求职、相亲类也有，但不多。”

相比于千篇一律的商业广告，充满生活温度的个性化内容，似乎更能触动人心。在社交平台上，网友们纷纷表示，“广州真的很超前了”“能不能全国都跟上”“坐地铁过程中的小乐趣”。不过，也有部分网友对此有所保留，表示“公共场合，这真的合适吗”“要严格把关内容”等等。

北京、合肥、广州等地地铁开放个人广告

备受关注的地铁“E人屏”，目前投放价格如何？据了解，广州地铁个人广告投放价格在380元至999元之间。用户可在小程序下单，选择不同地铁线路站点的各式电子屏以及投放周期，其中东山口、体育西路、广州东站、公园前等多个人流密集的市中心站均在选择列表当中。

具体而言，投放高峰时间段的电子屏，价格为480元/3天；12封灯箱价格为666元/5天。如果想有更多“曝光”机会，全天轮播电子屏的价格为999元/3天。值得留意的是，广州地铁对个人投放广告有相关审核要求。例如“不低俗，不违背公众道德良俗”“人物要求穿着得体”等等。

广州地铁个人广告投放步骤。（图片来源：悠悠智投小程序截图）

事实上，广州地铁投放个人广告并非先例。据了解，北京、合肥、郑州、成都等地均允许个人投放地铁广告。以12封灯箱为例，合肥地铁的投放价格为1100元/两周、1200元/4周，而北京地铁的投放价格为3000元/4周。

截至2024年3月底，广州地铁共有16条运营线路，运营总里程652.72公里，总运营里程数位居全国第三位，仅次于上海和北京。据广州地铁年报显示，2023年广州地铁营业总收入增至141.2亿元。

此外，中诚信发布的《广州地铁集团有限公司2024年度跟踪评级报告》显示，2021年至2024年第一季度，广州地铁包含广告在内的资源经营毛利率分别为69.37%、69.09%、71.99%、38.61%。

广州地铁向普通人敞开投放广告的大门，显示了创新精神，也为地铁公司拓宽了收入来源。更重要的意义是，这些普通人的故事汇集在一起，体现了广州文化的多样性和包容性，是这座城市最美好、最动人的样子。

出品：南都大数据研究院

数据采集分析：南都研究员 麦洁莹

制图：张博

数据来源：广州地铁传媒悠悠智投平台、中诚信《2024年度广州地铁集团信用评级报告》《广州地铁集团有限公司2024年度跟踪评级报告》、微博等媒体公开报道