在今天上午举行的CCG EXPO开幕仪式上，组委会首次与第一财经合作发布了《中国动漫游戏IP产业报告——“IP大战进行时”》（下简称“报告”），记录对中国动漫游戏IP商业模式及消费业态的观察。

图说：CCG EXPO现场 新民晚报记者 王凯 摄 （下同）

消费群体变化

报告指出，IP市场的主力消费者已从过去的男性手办模型爱好者转变为以女性游戏玩家，在一线城市，甚至已经出现了第二代消费者，父母带着孩子一起消费成为一种常见现象。目前，中国IP消费的主力是00后的年轻人。据2022年《第一财经》杂志对1000多名00后进行的调查显示，超半数受访者有自主进行游戏充值的能力，80%以上的受访者愿意为音乐、书籍等文化内容消费，超过70%的受访者有消费或收集文化衍生品的习惯。

万代南梦宫（上海）娱乐有限公司CEO&COO宫谷大树认为，中国第一批IP受众来自观看电视动画的儿童，也就是80后，他们长大后开始消费衍生品。90后和部分00后的信息来源则不同，他们会用电脑上网看动画、分享创作。等到了2020年，基本就是手机媒介的天下了。

国产IP崛起

到了2020年，国产IP的迅速崛起成为一大趋势。根据微博动漫今年1月1日至6月11日的统计，3800个IP超话中，国产动漫占46%，其中《天官赐福》《魔道祖师》《时光代理人》的超话互动量均超百万级。此外，《雾山五行》和《大理寺日志》等国产IP不仅在国内受到追捧，也在国际市场上赢得广泛关注。

在大银幕，去年中国总计有62部动画电影上映，票房呈国产电影引领、进口电影跟随的趋势。在日前闭幕的上海国际电影节上，两部漫画改编的真人电影《异人之下》和《镖人》展示了中国历史和武侠特色。另外，CCG EXPO也积极推动中国动画电影在日本的线下放映。

支撑产业发展

二次元是人类幻想出来的虚拟世界，但如今二次元的IP却渐渐在三次元的现实世界里活得如鱼得水。二次元综合性企业漫魂主要业务涵盖零售批发、展会、主题餐饮等，他们在上海就有4家店，手头也有独家授权的游戏IP。

集卡社是一家专门从事卡牌产品研发、设计、生产、销售的公司。去年，他们参与了《有兽焉》IP衍生品的开发，推出一系列中国瑞兽形象的收藏式卡牌，受到广泛欢迎。目前，集卡社以全球知名IP为核心布局产品全产业链，国内外版权合作方超100个，合作IP矩阵已达500个。

根据近年来这些新兴二次元公司的发展历程，报告总结：“未来可能每个专卖店都需要发掘独家IP和特长。”

为了作品逛展

展会现场，有不少年轻人并非展会这项活动的忠实拥趸，而是专门为了自己心仪的某个动漫游戏IP而来。这些年轻人往往为了某一部作品，而参与各种相关的文化消费活动，去看电影，去吃主题餐厅，去购买联名服装、联名奶茶，去逛展会，去听音乐会……有的爱好甚至可能很小众，比如组乐队、独立游戏、虚拟主播、插画等，但都是需要保持高度自主、重度参与的创造性活动。

这种现象也会促进以二次元游戏、动漫为主要驱动力的IP产业进一步完善和发展。正版IP授权体系、收藏与交易市场、快闪主题展等模式，都将为国产动漫游戏IP商业化发展提供更多可能性。（新民晚报记者 吴旭颖）