8月的黄海之滨，风生潮涌、鸥翔海阔。夜幕降临，烟台黄海明珠广场灯火璀璨、流光溢彩。2024山东夏日“以旧换新”消费季暨“国潮臻品馆”烟台周12日晚在这里正式启动。

消费是拉动经济增长的主引擎。党的二十届三中全会提出，要完善扩大消费长效机制。近日召开的中央政治局会议部署“以提振消费为重点扩大国内需求”。

随着一系列发展和改革举措接续出台，扩内需促消费政策落实落细，特别是推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动深入开展，超大规模市场消费潜力不断释放。

“目前，山东在国家汽车以旧换新平台申请量占全国比重超过1/6；回收‘四机一脑’旧家电692万余台，销售新家电377万余台，以旧换新带动消费市场持续向好。”省商务厅厅长陈飞说，上半年，全省实现社会消费品零售总额同比增长5.5%，高于全国平均水平1.8个百分点，增速连续15个月高于全国。

消费的“稳”，背后是政策的“进”。

山东在全国率先启动“实施消费品以旧换新行动”，加强央地联动、省市协同，贯通财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，推动工作走深走实。日前，省政府印发《关于进一步促进经济稳健向好、进中提质的若干政策措施》，推出更多政策“大礼包”，挖掘释放消费潜能，促进下半年全省消费市场平稳向好。

让消费“热”起来，活动现场发布了山东省夏日消费季消费政策：提高汽车报废更新补贴标准，家电以旧换新扩大补贴范围、提高标准，推出乘用车置换更新政策、家装厨卫“焕新”政策、电动自行车以旧换新政策，统一政策兑付标准，缩短消费者从提出申请到拿到补贴的时间……满满干货，将惠及广大消费者。

在今年夏天，旅游消费、清凉消费、亲水消费、夜经济等消费体验越来越多样化，不断创新消费场景和消费模式。

促消费离不开营造消费场景。今年以来，我省紧抓活动策划，营造消费氛围，省市举办消费品以旧换新等促消费活动369场，拉动消费60多亿元。下一步，山东将继续做大“好品山东·商行天下”品牌，省市县联动举办“新能源汽车百场下乡活动”“消费品以旧换新百场活动”“百场重点促消费活动”三个百场活动。

促进消费离不开媒体的“助攻”。中央广播电视总台已连续五年携手商务部和各地方政府，创新开展了一系列促进消费的媒体活动。“本次山东夏日消费季活动，中央广播电视总台将进一步通过一系列大屏小屏联动、线上线下同频的新闻报道和媒体行动，助力山东消费持续向好。”中央广播电视总台负责人表示。

响应商务部“消费促进年”号召，中央广播电视总台今年推出“国潮臻品馆”融媒体传播活动，助力国潮品牌影响力持续攀升。活动现场，与会嘉宾为“国潮臻品馆烟台城市分馆”揭幕。烟台作为“国潮之城”中第一个与中央广播电视总台携手、完整呈现国潮臻品馆和国潮魅力的城市，在接下来的一周，中央广播电视总台将通过融媒体传播矩阵，助力烟台“出圈”。

山东夏日消费季连续两年在烟台市启动，为烟台提供了促进消费、展示形象、擦亮品牌的重要平台。

在黄海明珠广场一侧，拥有200多个展位的夏季主题消费展正在举行，家电、文创、老字号、非遗、海鲜、鲁菜、葡萄酒、汽车等不同展区各具特色，集中展示“仙境海岸 品重烟台”“‘参’入烟台 拥‘鲍’大海”的烟台消费特色。这些商品和展示让与会嘉宾赞不绝口，吸引了不少市民前来参观购物。

启动活动上，发布了烟台市“十佳老字号”“十佳旅游品牌酒店”“十佳鲁菜品牌店”等7个“十佳”品牌，引导商家提升服务品质、优化消费体验，为消费者认识烟台、购物烟台提供更多选择。裸眼3D短片《万亿之城 品重烟台》和短片《国潮烟台》、朗诵《烟台赋》节选、唢呐表演《唤醒》等节目，多维度、多角度推介烟台，带领观众领略烟台之美。

“去年，烟台成为全国第25个万亿级城市，如今，正向着建设环渤海地区中心城市的目标奋勇前进，未来发展潜力无限、空间无限、动能无限。”烟台市市长郑德雁说，诚邀四海宾朋到烟台观光旅游、投资兴业，赏山情海韵、交四海朋友、创美好未来。

（大众日报记者 李子路 刘兵）