陈 凌

有卓尔不凡的品质，才会有闪耀世界的品牌。向“微笑曲线”两端攀登，离不开品牌的持续培育，也离不开对质量的追求、对品质的坚守

一段时间以来，有一个现象引人关注：国货不仅受到国内消费者的欢迎，也在海外走红。

就拿“防晒衣帽”来说，入夏以来，江苏南京的一家企业研发的凉感面料防晒服已出货20余万件，企业今年以来“清凉”类产品出口额达5.2亿元。小小防晒服，折射国际大市场，也彰显中国制造、中国品牌与日俱增的影响力。

在前不久结束的巴黎奥运会上，许多中国产品备受关注。“会变色”的乒乓球彩虹球台，加入智能芯片的柔道垫，流线型设计、最薄处仅有0.02毫米的帆板水翼……奥运产品，中国制造，这既令人自豪，也引人思考，中国产品为何能持续走红？又带给我们怎样的启示？

曾几何时，一些国内消费者还去国外抢购电饭煲、马桶盖等产品，“8亿件衬衫换一架波音”也道出了贴牌代工、“三来一补”模式利润的微薄。

习近平总书记深刻指出：“老是在产业链条的低端打拼，老是在‘微笑曲线’的底端摸爬，总是停留在附加值最低的制造环节而占领不了附加值高的研发和销售这两端，不会有根本出路。”推动中国制造迈向中高端，就必须向“微笑曲线”两端攀登。

在商业领域，有两句话常被人提起，一句是“好产品自己会说话”，一句是“酒香也怕巷子深”。前一句说明，质量是企业的根；后一句则点出，品牌是企业的魂。质量和品牌，也恰恰构成了企业向“微笑曲线”两端攀登不可或缺的两个因素。

无论市场如何变化，高品质的商品才能赢得消费者的青睐。可根据日升日落自动调节亮度的电视机，能精准规划路径并带有拖布自清洁功能的扫地机器人，搭载全新传感器、噪声小、耗能低、还能远程一键除醛送风的空气净化器……依靠品牌升级、品质升级，质量过硬且越来越智能、绿色的中国家电，既赢得国内消费者的喜爱，也在全球“圈粉”。今年前7个月，包括洗衣机、吸尘器、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。某种意义上而言，品牌是质量的体现，而质量则是品牌的根基。有卓尔不凡的品质，才会有闪耀世界的品牌。向“微笑曲线”两端攀登，离不开品牌的持续培育，也离不开对质量的追求、对品质的坚守。

好品牌是培育出来的，也是竞争出来的。要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟、抢占先机，还得靠创新。以生活中常见的保温杯为例。浙江永康，一家保温杯企业不仅通过数字化改造升级，降低了生产损耗，还将应用材质由不锈钢拓展到钛，并在原有的实时温显、喝水提醒等功能的基础上，新增糖分检测、卡路里计算、个性签名显示等功能。工艺、材质、设计等方面的突破，也为企业打造了新的增长点，企业连续两年全球杯壶销售额第一。发展不再原地踏步，创新才能不断做强。不管是改进技术、升级产品，还是优化管理、提升效率，持之以恒、一以贯之注重创新，企业才能塑造响当当的品牌、开拓属于自己的天地。

党的二十届三中全会《决定》提出：“加快推进新型工业化，培育壮大先进制造业集群，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。”今天，中国制造已经站上了新的历史起点，正在打开更广阔的市场。勇于创新、奋力拼搏、力争一流，让中国制造、中国品牌享誉世界，这样的机遇不容错过。