据网络平台实时数据，截至8月21日14时，2024年暑期档总票房突破105亿！尽管票房较去年同期有所下滑，但反观电影票价，依旧水涨船高。猫眼专业版数据显示，截至8月21日中午，今年暑期档的平均票价约为40.9元，比去年小幅提高了0.1元。

2024暑期档电影票房突破105亿

“为什么现在电影票这么贵”的话题再次登上热搜，许多观众感叹，曾经常见的19.9元电影票几乎绝迹。

19.9元低价票成引流噱头

在猫眼APP首页点击“电影/影院”这一选项，可以发现，包括万达影城、新世纪影城在内的多家影院的票价显示为“19.9元起”。

以嘉凯影城（济南恒大城激光巨幕店）为例，猫眼平台显示该影院8月22日上映的电影《名侦探柯南：百万美元的五棱星》，票价均为19.9元起，用影城卡首单购买则享受更低的价格，14.9元起。

然而进入选座的页面后才发现，能容纳150多人的影厅里，竟只有1个位置是19.9元的特惠区域，且位置偏僻，位于第一排最右边的角落。除这个位置以外，其他区域均为价格35元的加价区，和特惠区域相比，同场次票价相差15.1元，差价近1倍。

记者在互联网上也看到了遭遇类似情况的网友：“兴致勃勃点开，却发现没有低价票，我感觉到被欺骗了。”“和朋友计划看电影，约好了时间，只看到了一个很便宜的票价提示，却没有查看具体票价，只好委屈地接受，无法爽约。” “目前的电影票价，让众人怀念起曾经电影优惠券‘满天飞’，一杯奶茶钱就能看一部电影的日子。”

据了解，2023年下半年迄今，部分电影院在线上平台广泛采用了区域差异化定价策略，通过在购票页面以“低至19.9元”等诱人低价作为宣传点，吸引顾客点击进入。然而，当顾客进一步进入选座环节时，方能全面洞悉价格体系：座位价格层次分明，其中，价格低廉的座位不仅数量稀少，且位置多处于观影体验相对不佳的第一排两侧。

看电影越来越贵了？

2022年春节档，曾被广大观众称为“最贵”春节档，不少网友表示被电影票价格过高“劝退”。平常20-40元的电影票，当年春节期间飙升至50-80元，个别城市的黄金场次甚至在百元以上。

去年暑期档，“一家人看场电影花了400多元”“这个暑期都没怎么见过二三十的电影票”同样成为热门话题。电影《孤注一掷》在北京不同城区的票价，最高竟达到81元起。

网友评论

之前有媒体做过一项调查，43.3%的观众可接受的电影票价为31-40元，平均票价超过50元的接受度仅为7.6%。

看电影越来越贵了？这并非错觉。对比历年数据，电影票价总体呈上涨态势，且自2021年进入40元区间后，到2023年已实现“三连涨”。

从灯塔专业版上梳理了近十年来暑期档全国平均票价变化，在包含服务费的前提下，这十年的票价从2014年的35.6元一路上涨至去年暑期档的40.8元，当中在2016年和2020年票价相比上年稍有回落，分别为33.3元和34.9元。今年暑期档电影票价基本与去年持平，同样站在历史高位。

电影票价为何居高不下？

据了解，电影票价包括最低发行价、影院溢价、服务费等部分。在片方明确发行价后，各个影院在不低于发行价的基础上，根据运营成本、观影人次、票房走势、周边竞争影院票价等市场因素，机动调整形成最终票价。

电影票价为何会从曾经的一二十元，上涨至如今的四五十元？网络平台补贴的减少是原因之一。曾经，各大票务平台开启“票补时代”，9.9元的电影票、免费观影券的出现，让人们争相涌入电影院。

2015年，票补竞争一度进入到白热化的阶段。但激烈的竞争阶段过后，各大票务平台发现，一味“出血”并不能维持太久。

2018年春节档，各大片方联合提出，限制“票补”力度，全国影院票价不得低于19.9元。

服务费的收取也增加了购票支出。一位网友晒出的票根中，显示服务费4.5元，影厅服务费5.4元，仅这两项就高达9.9元。另外，部分影片最低发行价偏高、影片时长增加致使排片场次减少，亦迫使影院提高单场票价来对冲影响。

电影《逆行人生》宣传海报

让电影票“价”有所值

如今，人们走进电影院享受视听盛宴，成为一种特别的消暑方式。早有专家指出，档期的一个重要意义在于拉动平时不常进影院的观众走进影院，这才是票房的重要增量，而平时不常进影院的观众对票价更为敏感。如果继续提升票价，无异于放弃低频观众，折损档期的拉新能力。

保持电影市场的持久“沸腾”不能靠一味“抬价”或是设置低价“陷阱”，而是要靠实打实的价格和诚意满满的质量留住观众，保“质”才能增“量”。电影消费具有大众属性，春节档、暑期档显然应承担更多的文化意义和作用，而非让票价一路走高，“观众不够，票价来凑”。

长期以来，人们评价票价高低，还有一个隐含的标准——观影体验。即观众花了几十块钱，坐在那两小时，到底能否“值回票价”？现在的观众并不介意为内容买单，关键是要感到“值”。这相比五元、十元的价格浮动，更能决定消费者的购买决策。

对于电影人来说，既要开拓更多元的收入来源，提升相关衍生产品占电影收入的权重，摆脱单纯的票房依赖，更要持之以恒地去创作更加优质、吸引人的电影作品。同时，电影院和发行方应改善定价和宣传策略，多一些真诚，少一些套路，以回应影迷们的支持。（来源：海报新闻）