观山

前段时间，“city”梗洗脑式蹿红。看似一句简单的“中英混搭”组合词，却意外成为一个网络热梗、一种新的表达方式，它既是城市化、洋气、新颖、刺激的代名词，也是开心、喜悦、震撼的表达词，彰显出中国城市发展的独特魅力。

一

今年6月，一名外国博主在发布的中国旅游短视频中常用“city不city”作为开头，由于句式中英混搭且语调魔性洗脑，吸引大量网友模仿，不少知名艺人、综艺节目纷纷加入玩梗行列，让这股风潮从旅游打卡还延伸到时尚穿搭、日常生活等多个领域。

在流量热潮下，抓住吸引和留住人们脚步的“密码”，亦是一座城市“City不City”的关键。它印证着中国这个东方国度与世界前所未有地紧密相连、深度融合，也必将吸引更多来自世界各地的客人。

二

“City不City”热梗背后，一座城市如何抢抓流量，做好营销，吸引更多人来感知“City”，笔者认为成都龙泉驿可从这些方面入手。

塑造城市品牌，让City更City。如果把偌大的城市当成一件商品，那么城市营销就是要尽可能找寻这件商品的卖点，并且用大众化手段成体系地传播出去。那龙泉驿该是怎样的City？

东安湖公园 冯腊供图

“后大运”时代，龙泉驿正依托应“运”而生的东安湖活力城，以一域带动全域，打造消费新地标、娱购新风尚，建设山水人城和谐相融的开放时尚活力新城。坐拥1600亩东安湖碧波，揽尽湖光山色，倒映一场三馆……不断完善的配套，让东安湖的生活品质、幸福指数持续提升，也成为更多人安放居家梦想的选择。目前，东安湖活力城片区已聚集华润、龙湖、保利、华侨城、新希望等众多品牌开发商，成为宜居宜业龙泉驿的新名片。

不仅是市民游客，许多企业家也将目光放在了这片“活力”之城，越来越多的的文化旅游项目、企业落户龙泉驿。相关数据显示，两年多来，东安湖国际旅游度假区已成功引入优质商家57家，呈现消费场景51处，保障体育赛事200余场，举办主题活动200余场，服务游客1300万人次。火爆的演艺市场，家门口的音乐盛会，让龙泉驿这座幸福之城更加惊艳动人。

商业空间是城市景观的重要组成部分，今天的龙泉驿，不仅有龙湖天街、吾悦广场、万达广场、世茂广场等重点商业综合体提档升级，加速成势的杉杉奥莱也将承载起人们的“安逸生活”。

有山有水、亦商亦旅、宜居宜业，既能承载提升能级品质的城市理想，又绽放着山水人城和谐相融的美好生活……这是这座城与其他地方区别开来的显著标签。塑造城市品牌，龙泉驿有更广阔的天地。

创新营销手段，让City更fashion。传统的城市宣传模式已日渐式微，不再能打动受众。在今天的城市营销竞技场上，既要比“真刀真枪”，还要争流量资源，比谁的营销策划最有新意、推广手段最富效果。

“City不City”通过幽默调侃的方式，触动了人们对于城市生活的向往，这种情感共鸣是城市营销中不可或缺的元素。城市营销应深入挖掘城市的文化内涵和独特魅力，通过情感化的故事和场景，与受众建立深层次的连接。新鲜感的制造必不可少，可以把最潮流、最新颖的创意点子融入渗透城市营销中，在碰撞中产生化学反应。

东安湖银沙滩 龙泉驿区委宣传部供图

刚刚过去的第37届大众电影百花奖，作为举办地的成都星光璀璨，成功吸引了全国乃至全球的目光。我们的城市营销可以此为鉴，通过各类活动的举办推广城市品牌，同时，充分利用互联网和社交媒体的力量，以国际化的视野、立体化的平台，实现区域的借势出圈。

比如，在成都“赛事名城”日益崛起的今天，在即将举办世运会的背景下，龙泉驿更要利用国际赛事的影响力继续做好对外形象提升，也可聚焦汽车产业、公园城市等主题，精心策划举办主题论坛、音乐节会、文化博览、时尚展演等活动。此外，还可依托当前爆火的东安湖“演艺经济”，将“演唱会”转化成休闲、娱乐、消费的更多可能。

再比如，当公园城市让市民生活方式有了新变化，“到龙泉山骑行露营、夜览星空、朝观日出、远眺雪山、近赏云瀑”一跃成为市民追捧的新时尚。可抓住这一契机，做优民宿、露营、摄影、文创等特色业态，提供内涵更加丰富的沉浸式体验，使之成为城市营销的新亮点。

服务政策发力，让Travel更easy。城市营销意味着竞争，也必然会给城市管理带来挑战，其落脚点是提供优质的城市体验。首先，需要不断完善交通、住宿、餐饮、娱乐等城市基础设施建设，通过提升城市的便捷性和舒适度，吸引更多的游客和投资者。

龙泉驿城区 唐健摄

与此同时，越来越多的消费场景塑造也应当以“加速度”推进。可依托现代城区颜值、公园城市品质、美好生活品味，营造好美食、购物、体验、音乐演绎、汽车竞技等消费场景，塑造有龙泉驿特点的消费IP，打造最佳观鸟胜地、最佳雪山观景平台、最佳城市夜景观赏平台等消费场景。

政府在城市营销中一如既往发挥着重要作用。可加强与国际旅游市场的合作与交流，出台相关政策扶持城市旅游业的发展，包括税收优惠、资金补贴、项目扶持等方面；同时，加强旅游市场的监管和管理，优化旅游环境和服务质量，为游客提供更加便捷和舒适的旅游体验。

“点燃”消费市场，也少不了政策助力。可进一步将体育赛事消费、演艺经济消费和旅游消费融合，持续推动“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”成为旅游新时尚。同时，可联合酒店住宿、餐饮美食、娱乐购物等行业发放“文旅大礼包”，鼓励制定实施景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠等多样化惠民举措，降低游客消费门槛，激发消费热情。政府还当推动新增国家5A级旅游景区、国家级旅游度假区、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等，为游客提供更多高质量的旅游目的地选择。

城市营销不是“平地起高楼”，而是要借力城市的个性特质，转化为让人过目不忘的城市标识。紧跟潮流、精准发力、提升品质、做优服务，从“city不city”发散开去，笔者希望龙泉驿这座城市真正地“活起来”和“火起来”。

期待有一天，大家来到龙泉驿都会由衷感慨一句“龙泉驿，好city!”