近年来，越来越多的人开始追求精神层面的“悦己消费”，饲养宠物便是其中之一。随着我国宠物数量持续增长，宠物行业也迎来了前所未有的繁荣景象。

根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》，2023年，我国城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计在2026年达到3613亿元。强势增长的“它经济”，已成为新创业热点和“淘金地”，

当然，宠物市场的千亿蛋糕里，并不只有猫猫狗狗。

事实上，最近几年，以仓鼠、兔子、鸟类为主的小型宠物逐渐受到大家的青睐，市场规模已接近百亿，正处于蓬勃发展的蓝海期，吸引了不少玩家入局。

其中，小宠品牌“布卡星”就凭借创新的服务理念迅速崛起为行业内的佼佼者，并于近期完成了近亿元的A轮融资。

值得一提的是，成立于2019年的布卡星迄今为止已经完成了四轮融资，在当下仍处寒冬的一级市场实属难得。

在国内宠物食用品同质化程度高、品牌效应较差的大环境下，布卡星为何能成功脱颖而出，成为行业新贵呢？

细究布卡星的发展轨迹可以发现，自创立之初，布卡星就敏锐地捕捉到了小型宠物市场的崛起趋势，确立了以仓鼠类目为核心，逐步拓展至鸟类、兔类等其他品类的战略方向，相当契合年轻一代消费者的养宠需求。

随着以“鼠鼠我啊”开头的鼠鼠文学火遍全网，鼠类也成为了2023年以来线上销售额增长最快的小型宠物，其中仓鼠更是以绝对的销售额优势引领着小型宠物大盘增长。

有别于其他单纯售卖宠物的品牌，布卡星在产品研发方面也十分下功夫，瞄准小宠饲养主对搭建造景的乐趣，不断推出符合小宠物生活习性和宠物主人审美偏好的新产品。

以仓鼠笼为例，布卡星将市面上常规的30-40cm笼具延长至60cm，并注重笼具的造景设计，让宠物主可以根据个人喜好和小宠物习性为其打造生活空间，极大地提升了养宠物的趣味性。

目前，布卡星的装饰类产品占到了所有产品线的7成以上。

除了精准定位市场和差异化产品以外，布卡星高效的社媒营销对于品牌声量的提升也起到了非常大的助力作用。

近年来，布卡星通过小红书、抖音等社交平台，持续输出高质量的宠物养护知识和造景教程，吸引了大量年轻用户的关注。其内容运营的核心逻辑就是在给足用户情绪价值的基础上，夹带软性的营销内容。

此外，布卡星还通过联名营销、用户生成内容等活动方式，进一步扩大了品牌影响力。例如，此前与小黄鸭Bean Duck的联名款小宠用品，就掀起了一波抢购风潮。

值得注意的是，在国内生意做的有声有色的同时，布卡星也在积极拓展海外市场。2021年，布卡星正式开启了出海之路，在东南亚、日本、英国、美国、法国、西班牙、德国等国家和地区均布局有亚马逊店铺。

综上来看，布卡星的爆火并非偶然，其成功背后是精准的市场定位、差异化的产品策略、高效的内容营销以及全球化的供应链布局等多方面因素的综合作用。对于业内其他品牌而言，布卡星的成功案例的确提供了一些宝贵的经验和启示。

其实在中国社会变迁过程中，一直都有饲养小型宠物的生活习俗。只不过随着这个“复古”的新消费行业再次崛起，新一代消费者的养宠喜好由小鸟、蝈蝈，变成了仓鼠、兔子、蜥蜴、刺猬等。

整体来看，当前的小型宠物行业仍然处于混战阶段，尚且没有成熟的高端供应链可以沿用，且未诞生出真正的巨头。即便是已经受到资本加持的布卡星，其品牌效应也没有完全成熟，仍需进行长时间的消费者教育。

不过，作为宠物市场的蓝海品类，小宠行业做的是未来的生意。随着整体宠物产业链的不断扩大和居民生活水平的提高，以小宠为代表的细分领域必然会逐步向着多元化、专业化、精细化发展起来。

因此，对于众多入局的品牌而言，接下来仍需要进一步研究和扩展自身优势，形成品牌壁垒，才有望赢得更多消费者的青睐和市场的认可。

编辑：鞠君