引言

华为和苹果“神仙打架”，曾作为手机“销冠”的三星却只能“断尾求生”。

9月10日，苹果、华为时隔六年再次“撞档”，于同一天发布新机。然而，就在中美两大品牌打得热火朝天的时候，手机销量几乎年年第一的韩国三星，却宣布要裁员降本了。

9月11日，据路透社消息，三星已发出“全球裁员令”，覆盖海外多家子公司，裁员力度之大令人瞠目结舌，个别部门的裁撤幅度多达30%，销售和营销人员也将减少约15%，堪称史诗级裁员。

而三星内部更有消息称，这波裁员只是个开始，还远没有到结束的地步。

那么，三星的手机销量明明在业界数一数二，为什么会在华为和苹果同台竞争的时候，走上裁员的下坡路呢？

一、三星业务全面失守，被迫裁员

首先需要知道的是，三星作为一家大型综合跨国公司，上到造船，下到泡菜，几乎无所不包，手机只是其众多业务中的一小部分而已。

三星手机卖得好，跟他们走下坡路这两件事之间并没有冲突。

并且，三星卖得最好的手机，都是些便宜货，本身利润很低，卖得再多，也无法挽救整体的颓势。

三星现在最大的问题，是其核心业务在全球市场上节节败退，特别是他们的支柱产业——存储芯片和屏幕，如今正承受着业绩下滑的巨压，这才是三星裁员的直接原因。

屏幕业务方面，三星曾是OLED屏幕技术的领航者，为众多高端智能手机和平板电脑厂商提供显示屏，巅峰时期几乎垄断了整个市场。

但随着京东方、华星光电等中国品牌的迅速崛起，三星逐渐被挤出面板市场。

引数据为证，2023年上半年，京东方在全球OLED面板市场上的份额已经达到16.1%，维信诺和华星光电紧随其后，加起来已经快到50%，将三星从巅峰时期88%的绝对优势，挤占到如今只剩下不足48%。

这是因为，中国面板厂商背靠中国制造业的全产业链优势，并在内需的驱动下，于技术研发和生产能力等方面取得了显著进步。

不仅在成本上具备物美价廉的竞争优势，还在高端市场上逐步缩小了与三星的距离，逐渐成为了重要的OLED供应商。

不仅如此，三星在丢失屏幕市场的同时，存储芯片也面临着激烈的市场竞争。

特别是在NAND闪存市场，随着数据中心、云计算以及AI的兴起，市场上对高性能、大容量存储芯片的需求激增，竞争也随之加剧，形成了三星、美光、SK海力士以及长江存储四足鼎立的局面。

在这种情况下，中国的长江存储迅速回应市场需求，营益率呈现出强劲的增长势头。反观韩国的三星，在这场云计算及AI驱动的高效能运算浪潮中，营益率不增反降，两年间下降了8个百分点。

再者，存储芯片行业还具有周期性波动大的特点，价格受供需关系影响大，一旦市场供过于求，价格就会大幅下滑，影响企业的盈利能力。

可偏偏这些年来，手机行业价格战频发，进一步压缩了三星的利润空间。

三星为求自保，只能采取裁员这一极端措施来削减开支，降低运营成本。

二、高端市场被华为抢占，低端市场被小米取代，三星手机前途堪忧

那么，既然早晚都要裁员，三星为什么会选择在苹果、华为同时发布新机的时间点上裁员呢？

这背后的原因其实并不复杂，三星这么做，实际上是在给苹果“让路”。

因为苹果和三星都在直面中国的竞争压力，而三星不幸又是美国资本控制下的企业，为了优先保全美国本土企业的利益，美国当然会选择牺牲三星的利益，迫使其通过裁员、削减产能等收缩策略，让出一部分市场给苹果新机，与苹果合力对付华为。

而三星这么做，既是韩国作为一个小国，没有自主权的悲哀，也是因为三星自己太拉垮，让背后的美国资本看不到扶持的必要。

最近这几年，三星不仅屏幕、存储这些利润大头被中国厂商分走了，就连最基本的手机业务，目前也很难维持优势。

虽然说，最新公布的销量数据显示，三星今年第二季度仍然占据着销量第一的位置，但不少分析人士认为，三星正在丢失手机市场，跌落宝座也只是时间问题。

首先丢失的是中国市场，这一市场，三星自己都不抱有希望。

像前段时间，中国区员工被裁掉130多人，占到中国销售部门人员的8%。《三联生活周刊》认为，三星公司此举，预示着其已无力重返中国市场，只能在中国保留最低程度的门面。

遥想2012年，还处在巅峰时期的三星，在中国卖出了3000多万部手机，市占比17.7%，混到如今却只有不到1％。

这不仅是技术问题，更是人品问题，说到底，都是三星自己“作”的。他们不尊重中国消费者，中国市场自然也就没有必要待见他们。

2016年，是三星在中国市场断崖的分水岭。

那一年，一场爆炸事故的发生，让三星手机的高端品牌形象颜面尽失。但这还不算完，更过分的是他们的后续处理方式，让人直呼双标。

爆炸事故发生后，三星针对出事的NOTE 7手机制定了全球召回计划。可欧美日韩都召回了，唯独不管中国市场，这让中国消费者感受到了深深的恶意。再结合当年的中韩关系，多种因素的共同作用下，促成了三星手机来年的销量下滑。

也就是在同一时期，华为、小米等国货迅速揭竿而起，给了中国消费者更多的选择。

因此，当2019年三星打出“重返中国市场”的口号，想挽回中国消费者时，已经太晚了。

彼时高端市场有华为，低端市场有小米，留给三星的市场空间不多，以至于三星不得不削减产能、大幅裁员、关闭工厂，这一幕在今天看来何其相似。

在中国市场碰壁后，三星只能将手机业务的重心放在东南亚，然而即便在东南亚，三星也混得不咋地。

数据显示，今年第二季度，三星在东南亚的手机市场份额同比下降了十个百分点。这是件非常可怕的事情，因为痛失中国市场后，东南亚俨然成为了三星的主力出口市场。

丢掉东南亚就等于丢掉了最后的阵地。

反观中国品牌，却在不断将三星丢掉的江山重新拾掇起来。

据《日经亚洲》报道，今年第二季度，东南亚各国市场上售价200美元，折合人民币1400元的中国品牌手机销量火爆。

其中，传音手机以31%的市占率超越三星，领跑菲律宾市场。

而中国手机之所以能在东南亚大获成功，不光是因为中国手机背靠发达的供应链，产品更具性价比，还是因为中国商家比三星更懂得尊重消费者。

像在亚非拉国家很有名的传音手机，就一直坚持当地化的深度改良策略，不仅手机定价对得起当地的实际收入水平，就连功能也特别人性化。

例如，针对菲律宾用户群体肤色深、拍照难的问题，传音手机推出了眼部对焦成像的拍照功能，快速识别面孔，自动定位眼鼻，加强脸部曝光，不用担心自己的脸与背景融为于一体；

再如，针对东南亚天气热、易出汗的问题，又研发出UV喷涂防腐蚀技术；针对东南亚电力设施薄弱，经常停电的问题，采用了六千毫安电池。可以说，东南亚用户想得到、想不到的功能，中国厂商都已经为其贴身打造了，这让常年被三星当韭菜割的东南亚乃至亚非拉受众，体会到了什么是被尊重的感觉。

而三星除了市场份额被挤压之外，还面临着技术老化与创新滞后的严峻挑战。

在科技行业，技术迭代速度极快，任何一家企业若不能持续保持技术领先，都将很快被市场淘汰。

尽管三星曾一度是科技领域的领军者，但在近年来却显得创新乏力，未能紧跟行业发展的步伐，其新品从外观设计到内部硬件配置，只是在前代产品的基础上进行小修小补罢了，缺乏让人眼前一亮的创新点。

相比之下，华为等竞品不断推出新技术、新功能，如华为的5G技术、折叠屏手机，都极大吸引了消费者的目光，提升了品牌竞争力，直接导致三星市场份额下滑和盈利能力减弱。

结语

简而言之，三星这波史诗级裁员，是其销售形势整体不景气的缩影，从智能手机、消费电子、再到家用电器，三星犹如一条丧家之犬，几乎所有业务的市场份额和成交量都在萎缩下降，并且在未来数年内都看不到任何好转的可能，以至于被背后牵绳的金主无情抛弃。

为了应对这一困境，三星只能舍弃一部分业务，把更多的资源集中在优势领域上。通过裁员等极端措施来削减开支、降低成本。

然而，这些措施虽然短期内能够起到缓解财务压力的作用，但长远来看只会损害企业的创新能力和品牌形象，进一步加重危机，治标不治本。