张兰、汪小菲抖音账号被封禁,,麻六记 “流量神话” 如何持续?
创始人
2025-02-09 15:22:26
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出品丨搜狐财经

作者丨柴鑫洋

编辑丨李文贤

命运馈赠的流量,早已在暗中标好了价格。

2月8日张兰和汪小菲的抖音账号被无限期封禁。随后,微博也关停了张兰账号的直播功能。

抖音官方给出的封禁原因是,“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销,推荐不实视频,以获取商业利益,并屡次发布不实、侵权内容,进行违规炒作,处罚后未有改正。

“我们没有做错任何事情,我问心无愧。”张兰回应搜狐财经表示,她最担心的是两个孩子的抚养权问题以及麻六记员工的事情。“账号被封就带不了货,麻六记目前有8000多名员工 。封号对企业经营以及争夺孩子抚养权,都设置了巨大的障碍。”

张兰的抖音直播间一直是麻六记的重要推广平台,此次封禁,切断了麻六记在抖音平台的主要销售渠道。

张兰抖音账号被封后,麻六记在视频号正常开播,网友反馈不一。业内人士表示,此次事件如果造成张兰人设崩塌,进而也会影响其线上线下的销售业绩;也有专家提到,麻六记还在多个平台布局了多个直播账号,抖音的封禁对麻六记并不致命,仍有扭转的可能性。

张兰汪小菲抖音账号

被无限期封禁

2月8日,抖音集团副总裁李亮回应封禁张兰汪小菲一事:屡次违规被处罚而没有改正,最终决定予以封禁。

此次被封的账号有“张兰·俏生活”、“汪小菲”、“张兰之箖玥甄选”等,均为麻六记主要带货账号,被封前粉丝分别为824.5万、700万、100万。

面对账号被无限期封禁,张兰向搜狐财经表示,“自己是无辜的,问心无愧。”

她否认发布包机谣言视频的“夏小健”是其团队的一名员工,称他只是一名粉丝。目前,她比较焦虑的是如何尽快拿回大S和汪小菲两个孩子的抚养权,以及麻六记的后续经营和员工问题。张兰提到,麻六记目前有8000多名员工。

张兰表示,“我个人的直播间停播了3天,汪小菲至今没有直播。我们做得已经仁至义尽了。”

随后,视频号表示,暂未发现张兰相关账号存在发布谣言等违规行。新浪微博则关闭了张兰账号的直播功能。

视频号麻六记正常开播

抖音账号未直播

张兰抖音账号被禁后,昨日晚间,麻六记在视频号开播带货,抖音上未被封禁的其他账号没有进行直播。

对于麻六记的开播,网友在直播间反馈不一。有人评论“抵制”“退货”,也有网友表示支持。

搜狐财经记者注意到,2月8日上午,抖音平台“张兰·俏生活”“张兰之箖玥甄选”曾开直播带货,带货主播为张兰团队成员。

蝉妈妈数据显示,“张兰·俏生活”账号2月8日早上7点开播,直播时长3小时58分,该场直播观看人次158.8万,销售总额达75万-100万,带货产品包括麻六记汤圆、酸辣粉等50件产品。

新抖数据显示,在此之前的2月2日,“张兰·俏生活”共进行3场直播,销量合计不超过1500,销售额合计不超过20万元。可见年后账号的热度实现了进一步的提升。

“张兰之箖玥甄选”热度不及“张兰·俏生活”,2月8日早上八点半开播,直播时长2小时23分,该场直播观看人次21.8w万,销售总额为10万-25万。

据搜狐科技报道,今日午间,“麻六记官方旗舰店”仍在抖音正常直播,在线人数达到1万人。评论区不少人在讨论“兰姐”和“汪小菲”。大S过世前,该店铺直播的人气峰值大多在几百,2月3日及2月8日,其直播的人气峰值均过万。

麻六记直播带货月销售额破亿元

线上销售额大于线下营收

麻六记CEO安勇曾表示,张兰是麻六记最重要的带货达人,也是麻六记的引路人。

新榜数据显示,汪小菲大S离婚风波后,“张兰·俏生活”在抖音平台一年内直播了2700多场,累计场观达15亿次,预估创下超过10亿元销售额。

麻六记是一个食品公司,并不仅是线下连锁餐饮店,其线上销售额大于线下营收。

据了解,麻六记成立于2020年8月,所属公司为北京麻六记餐饮管理有限公司。 其主打毛血旺、辣子鸡、水煮鱼等川菜产品。2020年12月,麻六记首家门店在北京国贸开业。 2022年,麻六记淘宝旗舰店和京东旗舰店相继开业,布局线上零售产品。

据“窄门餐眼”数据显示,截至2025年1月10日,麻六记在营门店数量37家,人均消费98.88元。

在2023年6月的活动上,麻六记CEO安勇表示,麻六记当前的收入由线下餐厅和零售商品两部分组成,其中零售商品占比约60%。此前直播带货月度销售额曾突破上亿元,其中单日销售额曾超过千万元。

2023年11月,汪小菲在接受《中国企业家》采访时表示,目前麻六记线上销售额已经大大超过了线下的营收。在线下,麻六记已经进入了5000多个商超便利店销售网点,包括沃尔玛、永辉、711等。

麻六记的火爆,也带动了供应商的业绩。

2023年,麻六记酸辣粉单品爆火出圈,突破单品过亿的销量。据了解,麻六记销量第一的“酸辣粉”由阿宽食品代工。

根据阿宽食品此前递交的上市申请书,麻六记从2022年成为阿宽食品的第一大客户,

2022年,麻六记向阿宽食品采购方便食品的金额为5034.51万元。而在2023年,这一数字上升至1.74亿元,同比增长245.65%。

针对此次张兰、汪小菲抖音账号被封禁,有业内人士认为,张兰与麻六记是“一荣俱荣、一损俱损”的关系。由于麻六记品牌与张兰个人形象高度捆绑,此次事件如果造成张兰人设崩塌,品牌声誉受损,进而也会影响其线上线下的销售业绩。

也有业内人士提到,除了张兰,麻六记还在多个平台布局了多个直播账号,抖音的封禁对麻六记并不致命。同时麻六记已经具备一定的品牌效应,如果张兰在之后能扭转舆论,品牌仍有转危为安的可能性。在之后的营销活动中,张兰也要注意个人与品牌的过度捆绑,避免不必要的风险。

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