极目新闻评论员 屈旌

近日，品牌ABC的一款“比基尼安睡裤”产品，因将“比基尼”和“穿衣自由”“经期安全”挂钩而引发争议，冲上热搜。

比基尼安睡裤的产业介绍页面 来源：电商平台截图

2月12日晚，ABC官方发布了《关于ABC比基尼安睡裤产品的情况说明》，称ABC比基尼安睡裤非“新品”，并已于2024年1月停止生产，该产品已进入正常的退市周期。（据2月13日湖北日报公众号）

来源：微博

据ABC的回应，这款产品停产已经超过1年了，一般来说，一款产品停产，多数是因为市场反响不好，说明这本身就是一款失败的产品。任何品牌都会有一些兴致勃勃推出，但最终卖不出去的失败产品，这也是挺正常的现象。为什么偏偏这款“比基尼安睡裤”被网友“旧事重提”，还被骂上了热搜？大概是因为，这款产品从策划到设计，都透露出一种不真诚、不靠谱、不适当的感觉，不但没有切合消费者的实际需求，反而触动了很多女性的敏感神经。

安睡裤作为一种专为女性经期设计的裤型卫生巾，其核心卖点在于全方位的包裹设计和优化的吸收功能，旨在为消费者提供安心入睡的保障。然而，ABC这款比基尼安睡裤却反其道而行之，将安睡裤仿造成比基尼的三角设计，宣称“对比ABC其他裤型，减少40%的肌肤接触面积”，也就是说，包裹面积更小了，侧漏风险变大了，安睡的保障度也降低了，那么请问消费者到底有什么理由去买这个产品呢？有网友一针见血地指出：“把偷工减料说得如此清新脱俗”

将比基尼与安睡裤强行揉在一起做概念，也显得不伦不类，甚至有一种“女性凝视”的意味。比基尼是三点式的泳衣，与性感符号紧密相连，比较常出现在阳光海滩、时尚秀场，若是在日常生活中穿着，难免显得不合时宜。而安睡裤是居家用品，强调的是安全、安心，守护的是经期健康，两者可以说是毫无关联，甚至功用完全是南辕北辙。

安睡裤不需要性感，正如鱼不需要自行车。相信没有任何女性，会因为一条安睡裤能让人更显得更性感而去购买，而专门生产出一款产品，让女性在经期都要性感，更像是在宣扬刻板印象，渲染外形焦虑，让人感觉不适。

这款怪异的产品，充分反映出，品牌似乎压根不知道也不在乎，消费者真正需要的是什么。比基尼安睡裤宣称“紧身裤、中低腰裤随心穿，无惧露边”。“别出心裁，实现穿衣自由”，可见其卖点在于更方便搭配其他衣物穿，但安睡裤的主要使用场景是夜间休息，根本不需要搭配，越方便省事越好。产品定位上的模糊和错位，让消费者感到不明就里，直觉上就觉得是品牌在玩套路。

一款下架一年多的产品，还被拖出来痛骂，足见ABC这一品牌在消费者心目中的印象相当不佳。这也难怪，2024年12月，ABC陷入舆论漩涡。消费者集中投诉该品牌存在卫生巾尺寸标示与实际不符、广告内容涉嫌“擦边”、客服售后服务态度恶劣等问题，可以说是将女性消费者的“雷区”踩了个遍。虽然品牌多次道歉，创始人都出来录视频道歉了，但很多网友依然并不买账，可见，消费者的心一旦凉了，再想捂热何其之难。

ABC的产品设计和营销策略反复触怒消费者，对品牌自身而言当然是深刻的教训，也应引起女性卫生用品行业的反思。既然这个市场最主要的消费群体都是女性，各品牌是不是应该好好倾听一下女性的声音，充分了解女性的需求，不要总追求一些荒谬的噱头、奇葩的概念，而忽视了产品的实际质量和消费者的体验。

听劝是做产品最简单，也最基本的策略，只有真正站在消费者的角度，认真思考如何让消费者更舒心，更安心，才能开发出符合市场需求的产品，赢得夸赞而不是痛骂。

（来源：极目新闻）