董宇辉的10亿美元商业估值如何兑现?
创始人
2024-05-14 20:20:01
0

原标题:董宇辉的10亿美元商业估值如何兑现?

【商兵布阵】

笔者认为,董宇辉的选择是英明而精准的。正如他自己在直播间所表达的,“倾听世界的声音,做自己的决定”。稳健发展是董宇辉最重要的考量。不仅要看当下,更要看未来发展空间。

周家兵

东方甄选“小作文风波”逐渐平息,俞敏洪和董宇辉依旧联袂合作。企查查显示,2023年12月22日,与辉同行(北京)科技公司成立,注册地跟东方甄选同一大楼,法人代表为董宇辉。这印证了俞敏洪和董宇辉二人于12月18日在直播间的回应。这两周,网上充斥着对“小作文风波”的各种解读和观点,其中有两点值得一说:一是董宇辉目前“商业估值10亿美元”,二是东方甄选的“去董宇辉化”在各方的协同下顺利完成。笔者一直在关注俞敏洪先生,在去年东方甄选爆火前就已经注意到他的新赛道(东方甄选)。今天,笔者从商业运营角度谈几点看法。

董宇辉“商业估值10亿美元”,来自网上传言的商界人士的个人看法和某些公司“打算邀约,愿意出资”的口头预算。他的商业价值到底是多少?也就是个估值嘛。能落实的,目前并没有看到。

很多人在网上替董宇辉抱屈,有人将董宇辉最后做出的选择,解读成是资本的胜利。当下无论是经济价值,还是社会价值,董宇辉的影响力在圈内前所未有。10亿美元的经济估值暂且不论是多是少,像董宇辉这样的超级IP,估值越高,对平台要求也会越高,一般平台承载不了。类似东方甄选这样的平台,表面看就是个“直播带货”,其背后的产业链却是相当复杂的。

参与过企业经营或管理的人应该深有体会,其幕后所需的强大支撑,是常人难以理解的复杂、繁琐和多面。在东方甄选直播间买过货品的消费者,大多数最信赖的还是“东方甄选自营品”。搞过农业的人也都明白,农产品的标准化有多么难。要把消费者所希望的将工业品那样的标准化复制到农产品上来,真不是一般企业干得了的。目前,东方甄选镜头前二十多位主播背后,有一千多人在各个岗位提供服务,这还只是东方甄选的专职人员;此外,还有多家“投资公司”“控股公司”“第三方服务公司”等数以万计的的员工们协同,涉及种植养殖、加工制作、检验检疫、挑选分拣、运营管理、物流货运、品控检测、客服售后等等各个环节,这是一个超级复杂的运作体系。对于董宇辉这样一个超级IP而言,任何环节出现问题,消费者很有可能都会把账算到他的头上。毕竟消费者是冲着董宇辉在直播间展现的才华、人品而去的。大多数消费者不可能知道这背后的支撑体系有多么复杂,只知道我是因为你董宇辉才进的直播间,才下的单,出现问题,不找你,找谁?

东方甄选的模式跟网上多数直播电商略有不同。东方甄选主打自营品,不像大多数直播间和IP是真的“带货”。出现任何问题,后者可以有个找商家的“回旋、缓冲”余地。东方甄选是真的亲自赤膊上阵,做侧重农业的自营品。这是勇气和胆识,更是探索和情怀。基于此,笔者认为,董宇辉这个超级IP,如果运作得好,就是“金元宝”,其估值就不仅是网传的10亿美元;如果平台运作不佳,超级IP很可能变成“烫手山芋”。任何一个平台如果把董宇辉这个超级IP搞砸了,将可能成为全国网民心目中的“罪人”。如此一来,俞敏洪领衔的东方甄选有没有压力?敢不敢懈怠?

“小作文风波”过后,董宇辉选择留在俞敏洪身边(不仅仅是陪伴东方甄选),以不变应万变。变化的是他的身份,他的头衔中多了高级合伙人、文旅副总裁、董事长文化助理、与辉同行公司的法人等。通过这一列的变化,笔者看到的是俞敏洪和董宇辉双方非常友好坦诚的商业合作,总体而言,这是积极的、阳光的、正向的。董宇辉引起大家关注,主要是因为他的文化底蕴、善良调皮、聪敏机警、敏感细腻、出口成章、说话方式、文人古风等个人特点,其内核是 “中国传统人文美学”的集中呈现。用“丈母娘”(喜欢董宇辉的消费者的绰号)的话说,我教育孩子说要向榜样学习,现在我终于看到了具体的榜样,那就是董宇辉这个模样。因为爱,大家担心董宇辉被欺负,委屈了,他们认为个人收益要与贡献对等。这需要时间来慢慢兑现,用董宇辉在直播间的话说,太阳光到地球都需要八分二十秒,他也需要时间成长。目前,新成立了公司,董宇辉可以自主操盘运营。对于董宇辉是个挑战,他需要学习更多东西。很多事情一看就会,一做就废,经营企业跟主播之间还是有很大的差别。好在,董宇辉学习力强,祝福他。

公开信息显示,与辉同行公司的经营范围几乎跟东方甄选的经营范围相同。目前东方甄选在抖音平台有五个账号,与辉同行公司的经营范围几乎涵盖了这五个账号能销售的产品类别。我们有理由相信,以前东方甄选是按照产品类别来划分账号,从与辉同行公司开始重新构架,按照主播IP来划分账号。这一点也印证了12月18日和21日晚上,董宇辉分别跟俞敏洪和周成刚在直播间表态的一致性。董宇辉开一个工作室,独立运作一个账号,由东方甄选控股,收益并入东方甄选财报。如果运作得好,今后其他主播也会陆续开通个人工作室账号。这表明东方甄选开始转变了,践行围绕主播个人IP来经营的思路。在收益方面,因为董宇辉是东方甄选的高级合伙人,所以,无论与辉同行公司盈利如何,只要是东方甄选的收益,都会跟董宇辉有关。可以看出,董宇辉未来的个人收益,已经纳入到公司的法律层面,作为在美国和中国香港地区上市的公司,其合法合规性应该值得信赖。

基于以上理由,笔者认为董宇辉的选择是英明而精准的。正如他自己在直播间所表达的,“倾听世界的声音,做自己的决定”。稳健发展是董宇辉最重要的考量。不仅要看当下,更要看未来发展空间。任何带节奏、蹭流量和拔苗助长的行为,都可能好心办坏事。从董宇辉已经做出的选择来看,他是清醒的、明智的,依然还是千万“丈母娘”们心目中喜欢的那个董宇辉。希望董宇辉能越走越好,这个祝福,不仅送给董宇辉,也送给千千万万个手机屏幕前的追梦人。

(作者系深圳东方华策公司总经理)

本报专栏文章仅代表作者个人观点,特此说明。

本版导读

  • 2023-12-26
  • 2023-12-26
  • 2023-12-26
  • 2023-12-26

相关内容

中银三星人寿:切换新准则为...
01 延期的背后 会计准则延期切换通知到来后,挣扎于“压力测试”的...
2025-07-08 16:20:40
美国为何没有“外卖三国杀”
文/最话FunTalk 何伊然 过去三个月,互联网行业迎来了久...
2025-07-08 15:22:00
外媒:为何是中国正让空中出...
以色列Calcalistech网站7月6日文章,原题:为什么是中国...
2025-07-08 07:20:40
外卖补贴大战带动茶饮股暴涨...
7月7日,港股市场表现低迷,恒生指数、恒生科技指数均弱势调整。 然...
2025-07-07 17:22:25
美国经济忘了如何增长,消费...
美国一季度经济数据显示,国内生产总值(GDP)出现负增长,最终修订...
2025-07-07 11:00:46

热门资讯

存款利息怎么算?湖南农商行存款... 导读湖南农商行存款利息怎么算?湖南农商行作为湖南最大的股份制银行,它是一家地方性、集约化、国际化、股...
金三角李国辉,率领三千残部打败... 原标题:金三角李国辉,率领三千残部打败泰国政府军,到台湾后结局如何? 解放战争...
处暑节气如何做好养生?这些秘笈... 原标题:处暑节气如何做好养生?这些秘笈请收好 处暑的天气多变,可能给我们的身体...
原创 婴... 在宝宝的成长过程中,奶粉作为重要的营养来源,其选择至关重要。那么,什么样的婴儿奶粉比较好呢?奶粉的营...
孕妈检测出胎儿没有“胎心”究竟... 原标题:孕妈检测出胎儿没有“胎心”究竟为何?多半是这4种原因,预防下 昨天小樱...
新农保一年缴费180元60岁后... 导读新农保一年缴费180元,60岁后能拿多少钱呢?我们这一个月是208块。农村大多是买这种农保吧,刚...
原创 如... 肺是人体非常重要的器官,空气中的很多灰尘和垃圾都会随空气进入肺部,所以肺部的清洁是非常重要的。我们可...
激光术后护理指南:如何科学恢复... 二氧化碳激光是一种常用于去除瘢痕、色素沉着、皱纹和其他皮肤问题的治疗方法。它通过发射高能量的二氧化碳...
立春节气如何养生? 原标题:立春节气如何养生? 今天是2024年2月24日,阴历腊月二十五,今日立...
邢台农商银行存款利率表:一年期... 导读邢台农商银行现在的利率表:一年期2.25二年期2.85三年期3.45。农商银行原来的利息比这高好...