参考消息网2月27日报道英国《经济学人》周刊网站近日刊登题为《发展中国家年轻消费者推动整容业繁荣》的文章。文章摘编如下：

与英国波士顿郊区黎巴嫩社区的许多其他成员一样，彼得·马赫卢夫每年夏天都会去贝鲁特探亲。近来，这样的年度旅行又多了一个目的。他说：“不知从什么时候起，(女人们)都开始做整容手术了。”她们一开始只是做些微调，比如丰唇或美白牙齿。然后就是颧骨提拉、隆鼻等等。整容之旅非常普遍，29岁的马赫卢夫说，他认识的人现在“几乎没有不整容的”。

“像买支口红一样平常”

并非只有他有这样的感受。近年来，无论是在中等收入国家还是富裕国家，整容手术的费用越来越低，手术创伤越来越小，整容现象越来越普遍。在巴西等国，约五分之一的人表示，计划在未来5年内进行抗皱注射等美容项目。年轻人尤其热衷。市场研究机构美国大视野研究公司预测，“医美”行业规模已达820亿美元，未来5年将几乎翻一番，达到1430亿美元。

巴西整形外科医生马塞洛·阿劳若说，随着整容手术逐渐成为主流，接受注射、激光治疗或手术可能会变成“类似每年一次的体检”。年轻人甚至为整容创造出一些俚语，如“微整”和“保养”。蒂法妮·德默斯是一款名为“Upkeep”应用程序的创始人。年轻人可以在这款应用程序上预约打美容针。德默斯表示，18岁的年轻人“不理解这曾是会遭人诟病的”。她说：“如今，这就像买支口红或一件化妆品一样平常。”

整容业的繁荣似乎一定程度上是由疫情推动的。任何花数小时参加视频会议的人都能证明，从电脑屏幕上看到自己面容憔悴时有多苦恼。视频通话就像一面角度不佳的镜子，凸显出人们下垂的脸颊、布满皱纹的额头和皮肤松弛的脖颈。由于在疫情封锁期间攒下了钱，且在社交隔离期间有时间进行术后恢复，许多人决定去做整容手术。

2021年，美国五分之四的面部整形外科医生称，明确表示希望通过手术改善自己在视频通话中形象的患者增多了。整容手术的业务量也随之激增。据行业组织国际美容整形外科学会(ISAPS)称，全球实施的整容手术数量，包括填充剂注射等非侵入性治疗，从2019年的2500万例跃升至2023年的3500万例。

实际数字其实要高得多，因为ISAPS只调查有资质的整形外科医生。在隆鼻手术很常见的伊朗，只有约400名获得认证的整形外科医生，但提供整容手术服务的医生约有2000名。英国伦敦大学学院的大卫·扎加兰等人最近的一项研究发现，在英国为患者进行抗皱或填充剂注射的人中，超过三分之二不是医生。

“每隔几年不得不改变形象”

“视频通话热潮”或许加速了整容行业的发展，但其形成由来已久。上世纪八九十年代整容手术兴起时，那还是电视明星的专属。成本降低和技术进步让整容变得大众化。美国纽约的整形外科医生劳拉·德夫甘说：“在社交媒体时代，从某种程度上来说，每个人——甚至包括我、你、我们的朋友和邻居——都要面对公众。”

患者经常把自己在照片墙(Instagram)上通过滤镜或图像编辑工具修改过的照片拿来，要求医生把他们变成数字美化版的自己。台湾网红张珈祯说：“你在社交平台上塑造了一个更完美的自己。你会发布角度恰到好处、妆容完美、加了滤镜的自拍照。你想成为存在于应用程序里的那个自己。”

如今，审美标准的变化速度比以往任何时候都要快。阿劳若说：“过去，新的审美标准要通过广告和杂志传播开来，需要一段时间。但有了社交平台，新的审美标准一出现，就能瞬间传遍全球。”22岁的薇拉·皮佐感叹，要跟上卡戴珊家族的时尚潮流变得越来越贵。“即便你花了大笔钱，每隔几年还是不得不改变一下形象。”她感叹道。

“一旦开始，就停不下来”

消费者喜好变化的加速，正刺激着相关产品的创新。

潜在客户群体也有望扩大。2021年，美国咨询公司麦肯锡对全球主要医美市场的1万名消费者进行了调查，发现15%至20%的受访者打算在未来5年内使用抗皱注射剂或皮肤填充剂。这些“持观望态度者”主要是年龄在20岁至50岁之间、年收入在5万美元至10万美元的人群。麦肯锡估计，他们中约三分之一的人最终会接受抗皱美容，这一情况大多会出现在市场竞争充分、价格得以压低的国家。

千禧一代尤其热衷于价格更为亲民的新型微整项目。2018年，在中文应用程序新氧上预约医美治疗的2000万人次中，约有三分之二来自“90后”。同样，2022年接受肉毒杆菌注射的美国人中，27%的人年龄在34岁及以下，而2015年这一比例为20%。盖洛普民调发现，2020年韩国20多岁的女性中有四分之一做过整形手术，而1994年这一比例仅为5%。这使得韩国成为人均整形手术量最高的国家。就连男性也越来越多地涉足其中：2018年，男顾客仅占全球抗皱注射市场的10%，但到2021年这一比例升至15%。

只要“颜值特权”存在，人们就会一直有做整形、拉皮、提拉和填充等美容手术的冲动。张珈祯对此总结说：“整容会上瘾——一旦开始，就停不下来。”这将让这个行业永葆“青春”。（编译/邬眉）