“奔县”“乡游”火了

小乡村如何接稳“大流量”（共商）

本报记者 李维俊 李 蕊 曹文轩 《人民日报》（2025年03月10日第 07 版）

阳光倾泻，花开似锦，山东省曲阜市息陬镇北元疃村的日光大棚里，玫瑰、百合竞相绽放，不少游客拿起手机，直播田园风光。

低空观光、夜间旅游……在广西壮族自治区阳朔县，慕名而来的游客从地面、水面到低空，各取所需，赏山乐水。

政府工作报告提出，“因地制宜推动兴业、强县、富民一体发展，做好‘土特产’文章”。乡村旅游的流量，如何变成乡村产业发展的“增量”？

优化文旅产品供给，“解锁”新玩法，助力乡村游“出圈”。

“一些游客喜欢打卡小众目的地，注重沉浸式体验、慢节奏出游，乡村游迎来发展机遇。”北元疃村党支部书记张佃壮代表说，要抓住这一新趋势，精心培育研学、科普、露营、康养等新业态，推动农文旅深度融合。

在山东省滨州市惠民县，一场沉浸式实景演出，将《孙子兵法》的谋略智慧融入互动体验，游客纷纷换上汉服、打卡拍照。滨州市市长李春田代表说，立足游客视角，围绕慢节奏、原生态、深体验，在特色打造、数智赋能、服务优化等方面持续发力，创新游玩方式，提升乡村游的吸引力。

在海南省保亭黎族苗族自治县，热带水果红毛丹成了文旅IP。融合知识科普、果园采摘、非遗文化展示的研学游受到欢迎。“关键要立足本地独特优势，为游客提供独特体验，走出一条差异化、个性化的发展路子。”保亭黎族苗族自治县副县长吕妍代表说。

“乡村游”打开乡村发展新空间。政府工作报告提出，“促进乡村特色产业延链增效、联农带农，拓宽农民增收渠道”。“建议推进乡村文化和旅游深度融合，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平，带动种植、加工、电商等产业共同发展。”广西壮族自治区南宁市融媒体中心融合发展专班融合改革协调专员班宁代表说。

班宁代表举例，柳州螺蛳粉已形成集特色种植、休闲农业、餐饮服务、食品加工、电子商务、快递物流、文化旅游于一体的全产业链，一碗螺蛳粉“长”成大产业。

让“头回客”变“回头客”，要久久为功补短板。“建议持续完善乡村基础设施，解决道路窄、停车难、景区配套跟不上等问题，提升景区服务质量。”吕妍代表说。

班宁代表建议，乡村民宿是年轻人热衷的旅游项目，要强化科学规划、提升服务水平、加强市场监管，推动民宿产业高质量发展。