小小指甲也爱美，可该如何承受这份美？
在元旦即将来临之际，不少女性市民甚至包括男性市民，都想做一次美甲迎新年。近日，山西晚报记者在走访市场时了解到，省城美甲价格千差万别，根据所选项目、材料、造型不同，价格从几十元至上千元不等。然而，比起在美甲店动辄成百上千元的专业美甲服务，越来越多热爱美甲的人士开始转向更具性价比的选择——自己在家做美甲、自己动手贴甲片。在美甲店门庭冷落的同时，电商平台的甲油胶、家用美甲工具、穿戴甲等细分品类也因此开始爆发。
美甲店价格太贵，如何避免遭遇价格刺客？自己DIY能省多少钱？美甲市场发展前景又如何？对此，山西晚报记者进行了采访。
美甲挺火，价格挺贵
临近元旦，不少美甲店的预约订单开始多了起来。在太原市万柏林区幸福里小区内，一美甲店主告诉山西晚报记者，“平时人很少，一天有一两个；最近预约的人一下多了起来，一天能预约七八个。”
山西晚报记者在多个美甲店看到，做美甲的消费者，年龄从四五岁到六十多岁的都有，也不乏有年轻男士。正在做美甲的郝先生告诉山西晚报记者，“我身边20多岁做美甲的男生也有不少，做美甲不是女士专利，它就和文身一样，有人不能接受，也有人很喜欢。”他说，通常自己美甲选择的是裸粉色或者奶茶色等低调的颜色，也有男士选择黑色、透明色以及简单的彩绘图案。
近十年来，随着美甲受到越来越多消费者的认可，美甲店的数量也多如牛毛。来自企查查数据显示，全国美甲店数量TOP10中，我省榜上有名。全省共有13709家美甲店，全国排名第十。
山西晚报记者发现，省城绝大多数美甲店存在设施条件差、卫生不达标，很多从业者甚至没有经历过专业的美甲技能培训等情况。一位美业人士表示：“和美容、美发等成规模的美业企业相比，美甲行业的基本特征是投资少、利润率大，见效快，环境形式多样，一个街边小店、写字楼或住宅楼里一套房，就能开店。这类企业经营管理更是灵活，用人少，技术容易掌握，产品项目多，可以满足多层次的消费需求。这也是为什么美甲店遍地都是的主要原因，目前竞争也比较激烈。”
美甲店多、竞争激烈，但在采访中，不少消费者表示美甲价格并“不便宜”。市民贾女士回忆起自己一次高价美甲经历。她说，“有次和朋友进了一家日式美甲店，一咬牙选了一款499元的美甲，比自己平时美甲消费要高出不少。心里觉得很贵，做完效果比普通款更精细些。499元的费用里，还包含了几十元的创意费，选用的材料据商家说都是进口的，但是也无从考证。”市民张女士说，自己做过最贵的美甲是300元，“当时和同事们一起在太原北城片区团建，大家起哄做了偏贵的美甲，加了很多钻、链子及造型。”
多位消费者仔细计算后发现，做美甲的价格比省城房价还要贵：“比如选最普通的款式做一次美甲按最便宜的40-50元计算，指甲盖面积按10-20平方厘米算，那么折算下来美甲价格是2万元/平方米-5万元/平方米。”
有消费者告诉山西晚报记者，“美甲店价目标准分门别类，从项目开始选色、甲片、甲油胶、手绘贴钻、建构等，每一项都要加钱。有的美甲师故意把指甲磨得很薄，推荐消费者做指甲建构项目，把厚厚的甲油功能胶铺在指甲上，给指甲增厚并做出饱满光滑的造型，光这一项就得几十元上百元，再加点耀眼的小装饰，任意一项价格都要高出许多。过元旦、过春节做个稍微精细些的美甲，一次消费几百元很常见。”
自己DIY，接近“0成本”
为了省下一笔不菲的美甲费用，太原市民王女士开始DIY美甲。“我买了美甲店全套材料，各色甲油胶、底油、封层，从自己练手，再到给妈妈和女儿做美甲，技术越来越好。”王女士说，“我把这套工具甚至带到了办公室，利用午休时间，给所有女同事都做了让她们满意的美甲。”
王女士算了一笔账：自己买美甲材料前后投入了三百多元，做了几十次之后，大部分甲油胶用量还不到1/4，这样算下来，一次美甲的成本低到忽略不计。
不少女性消费者对美甲DIY的热情达到前所未有的高点，在小红书等社交媒体平台上，以“美甲”为关键词搜索，笔记数量多达千万篇，热度最高的单篇点赞数超过30万，热度很高。艾媒数据显示，在美甲市场中，除了有82%的消费者喜欢去线下实体店做美甲外，还有60%以上的人会选择“在家美甲”。
“在拼多多上买光疗灯、打磨机，几块十几块就能买到一个，甲油胶几块钱一瓶，贴钻几块钱就可以买到一大包。底胶、加固胶、彩绘胶等功能胶以及珍珠、贝壳、欧泊粉等美甲素材，以及软化剂等延伸产品也要全套配齐。一整套下来，相对单次做美甲的价格成本算是很低了。”省城另一位美甲个人爱好者说，现在小红书、抖音等平台内有大量美甲教程，零基础教学，非常简单。
穿戴甲，平替新宠
DIY美甲的兴起，反映出消费者不愿被美甲店“割韭菜”的一种消费选择。山西晚报记者发现，近一年来，穿戴甲热衷消费者不断增多，不论直播带货还是网上电销，这一品类下的观众互动和成交量都很活跃。
穿戴甲是一种能随时随地穿戴和卸下，方便携带、佩戴简单的一款美甲产品，不同于传统的一次性使用的甲油胶，它使用灵活性高，还可以重复利用。由于花样新颖、可重复利用，还能减少对指甲的伤害，更重要的是同样款式的穿戴甲比美甲店现场制作要便宜一半甚至更多，穿戴甲也成为美甲店做美甲的平替产品。
在调查市场后，山西晚报记者发现，目前市面上在售的穿戴甲有工厂穿戴甲和手工定制穿戴甲两种类型，价格从几元到上百元不等。工厂穿戴甲由工厂统一生产，普遍成本较低、生产效率较高，可以做出比较复杂的图案。一盒里面一般有24片，可以挑选适合大小佩戴，贴合度较弱。而手工定制穿戴甲既包括按照指甲尺寸进行定做的完全定制，也包括在专用甲片上进行二次手绘创作的产品，一盒里面一般有10片。相较于工厂甲，纯手工甲的价格更高、耗时更长，但贴合度更高，款式也更多更独特。
一位资深业内人士认为，未来在家做美甲DIY的消费者会越来越多。因为美甲产品入手门槛低，很多人买工具就可以自学。如果实体店价格体系和服务管理无法满足要求，市场大概率会被持续挤压。“但我们需要一个产品齐全、价格合理且质量有保障的品牌。”多位消费者表示，“我们需要大厂出品、覆盖面广、使用体验比较好的品牌。”
山西晚报记者采访了一位穿戴甲商家，他坦言：“定制穿戴甲和正常美甲相比只多了一个甲片的成本，甲片成本并不算高，原材料主要还是甲油胶。粗略计算一下，一瓶15毫升的甲油胶大约可以完成30套以上的穿戴甲，一瓶质量较好的甲油胶零售价十几元左右，进货价更低。一套纯手工穿戴甲如果能卖到大几十元至上百元，这样十几元的成本就能创造两三千元的收入，除去人力成本，穿戴甲的毛利润率能达到九成甚至更多。”
线下店发展，功能需要更多元
12月26日，山西晚报记者在平阳路新康隆商城一层看到，美甲店店面几乎没有消费者。业内人士表示，消费者不愿到小作坊式美甲店消费的主要原因在于，“价格奇高、效果翻车”。
爱美消费者对于美的追求，更趋向于高端化和细节化，美甲正是细节美的产物，故此深受各年龄段消费者的喜爱。美甲市场规模不断扩大，尤其是近一年来，更有爆发态势。随着消费者对美甲服务需求的增长，美甲市场也将迎来更多的机会和挑战。未来，美甲师们需要不断地更新自己的技能和知识，以适应市场的变化和满足消费者的需求。
同时，山西晚报记者发现，目前省城部分线下美甲行业正在向高端化、规模化发展。美甲店里除了做美甲，还增加了手足护理、美睫、化妆等多元化的项目。小作坊式美甲店门庭冷清，逐渐过渡到美甲沙龙、美甲吧等形式，成为文化交流、休闲娱乐的场所。
山西晚报记者 张磊