瞄准国人的运动营养需求，看迈胜如何开创国民液体蛋白新市场？
今年2月，蒙牛进军运动营养赛道，推出专业运动营养品牌「迈胜」，不到一年时间，迈胜不但在专业运动营养赛道里树立权威性，还在泛大众领域建立知名度，这不禁令人好奇，它究竟是如何做到的？
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文 / 黄梦婷
编 / 杨林
运动营养市场方兴未艾，迈胜顺势而生
当一群年轻人陆续玩起了匹克球、飞盘、骑行、桨板、陆冲、摇旗橄榄球、滑雪等新兴运动后，运动健身从没有像这个年代受到人们的重视，运动后即时补充蛋白质，正在成为更刚性的需求。
从全球市场来看，高蛋白即饮方式RTD（Ready-to-Drink）早已风靡欧美，吸引着国际食品巨头的纷纷入局。
例如2019年百事收购运动营养公司CytoSport，后者旗下RTD蛋白产品Muscle Milk一直以来都备受健身人士的欢迎；营养品巨头ON奥普帝蒙旗下的招牌产品Gold Standard RTD Protein，也霸榜北美运动营养市场多年。
无论是用户需求还是国内外趋势，运动营养赛道已成为新的蓝海市场。根据欧睿国际预测，到2024年中国的运动营养市场可能成长到73亿元，销售额增速也有望超过欧美市场。
在这样的市场趋势下，今年2月，蒙牛正式进军专业运动营养赛道，推出中国专业运动营养品牌「迈胜」，旨在帮助中国运动人群更好地实现运动健身目标，提高健康水平。
非饮料，也非冲剂，作为中国首款液体蛋白营养补剂，迈胜液体蛋白产品一经上市，便迅速成为运动健身人群的「心头好」。迈胜液体蛋白引领了中国即饮RTD的蛋白营养市场，打破了国内以蛋白冲泡粉剂为主导的传统运动营养市场格局，迈出了中国运动营养市场的一大步。
其中，迈胜全能王单品「迈胜液体蛋白PRO」，主打专业运动修复，是众多顶级专业赛事和精英运动员的首选运动营养品，一瓶含有25g三重蛋白和科学配比5g支链氨基酸，能够帮助运动员在运动后快速修复、提升运动表现；14种维生素矿物质提供全面营养补充，4重骨力配方呵护关节。
而「迈胜液体蛋白」则是针对力量训练及运动健身人群而设计的产品，20g三重优质蛋白和4g支链氨基酸能够修复肌肉疲劳, 高蛋白帮助肌肉加码，防止肌肉流失，是跑步、力量训练等人群的首选。
之所以能够研发出专业且优质的产品，背后离不开迈胜对科研的投入。迈胜不仅与南开大学共同建立营养研究实验室，还成立了迈胜自己的运动机能实验室（M-ACTION LAB）。
人类营养学、生物化学与分子生物学、材料加工工程学、食品科学等多领域顶尖专家团队汇聚于此，分别展开深入研究，坚持自主研发，为中国运动健身人群提供更多创新的专业运动营养解决方案。
在强劲科研实力加持下，迈胜如今已形成了专业且多场景的运动营养产品矩阵：
针对「专业运动营养」赛道，旗下有迈胜液体蛋白PRO、迈胜液体蛋白、迈胜冰雪能量瓶、迈胜冰雪能量棒等产品；针对「运动生活方式」场景，旗下有迈胜营养蛋白瓶、迈胜轻盈蛋白瓶、迈胜蛋白棒、迈胜人参活力蛋白瓶；针对「青少年运动营养」领域，迈胜青少年运动营养瓶助力青少年运动健康。
如今，迈胜凭借超强的产品力早已打入核心运动圈层，还在年末之际，荣获了由第三方媒体颁发的创新品牌及产品研发奖项，迈胜的行业影响力正在稳步提升。
迈胜的三重专业背书，顶级赛事、精英运动员与国家队的共同选择
迈胜用不到一年的时间就能在市场突围，除了产品层面的创新，还在专业赛事中不断深入核心运动圈层，用专业的运动营养支持和科学的训练指导，帮助精英选手和国家队屡获佳绩。
柴古唐斯是当下中国老牌越野赛之一，在越野赛中久负盛名，「此生不入柴古坑，纵跑越野也枉然」，越野爱好者们对这项赛事充满了向往。凭借专业实力，迈胜成为了2023柴古唐斯括苍越野赛的至尊合作伙伴，同时，迈胜旗下液体蛋白PRO也成为了官方指定运动营养品。
携手柴古唐斯，迈胜为选手提供了专业备赛指导方案，包括赛前科学营养提升表现、赛中应急处理策略、赛后体能快速恢复，「迈胜液体蛋白战队」成员也不负众望，包揽了柴古唐斯括苍越野赛55K组别男子冠亚军、女子冠亚军。
从越向山野，再到驭雪行山，迈胜也在不断开拓运动营养边界。在2023冰雪季开幕之际，联合中国顶尖滑雪俱乐部黑桃开启滑雪时刻，「迈胜冰雪能量瓶」和「迈胜冰雪能量棒」能在滑雪前、滑雪中随时补充营养，抗冻抗饿，快速补充能量。
训练对于专业运动员来说是基础，而身体机能的恢复又决定着训练的质量，运动后的30分钟内，适时地为身体提供优质的蛋白质，可以迅速为疲惫的肌肉提供充足能量，促进肌肉的恢复与生长。
凭借便捷即饮、专业营养、运动后快速修复的特性，迈胜获得了多位专业精英运动员的青睐。2023年8月，在法国慕尼黑开赛的殿堂级越野赛环勃朗峰超级越野耐力赛（UTMB）中，迈胜签约精英运动员姚妙夺得OCC组别季军。
迈胜另一位签约精英运动员李兴静也拿下了韩国济州岛by UTMB 50公里越野赛第一名。截至目前，通过持续的运动营养产品支持，迈胜已助力近百位中国马拉松240精英跑者实现个人成绩PB。
在专业国家队层面，迈胜与中国国家铁人三项队、中国铁人三项运动协会、中国铁人三项联赛等达成合作，成为中国铁人三项国家队官方指定运动营养品。而在2023CrossFit Games赛季，迈胜携手国家代表队 Team Spired，取得CrossFit Semifinal亚洲杯季军，创造了历史最好成绩。
可以看到，从顶级专业赛事、俱乐部，到精英运动员、再到国家队的认可，迈胜不断强化品牌专业化的印记，产生更持久的专业圈层记忆，从点到面，不断辐射延展到更多的场景和专业消费者。
打造更适合国人体质的运动营养品，迈胜助力「健康中国」
从中国运动健康行业的发展趋势来看，未来特征是「大众化、便捷化、多场景和跨文化」，在迈胜的团队构成里，有一半以上属于研发人员，覆盖从技术研发、口味开发到人体营养的全方位研发，为日后的大众化、多场景的创新产品打下基础。
无论是专业运动员还是大众运动爱好者，专业赛后或训练及时的修复身体是重中之重，只有充满能量，保持状态，才能更加坚定而有力地去追求自己热爱的生活与运动、山川与自然。
而这也正是迈胜的品牌追求，通过在专业运动营养赛道里的精耕细作，打造更适合国人的运动营养产品，让国人在运动的道路上不断向前突破、迈向胜利。
《健康中国2030规划纲要》指出，全民健身已升至国家战略，增强营养供给能力，改善健康状况，事关国民素质提高和经济社会发展；《体育强国建设纲要》也提出到2050年，将全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。
在政策引导、全民健身、健康营养等多重需求下，作为中国品牌，迈胜用专业产品倡导国人用科学、专业、营养的方式进行运动和健身，助推人们可以投入更多精力来拥抱健康生活，进而推动中国大健康行业的发展，助力实现「体育强国」和「健康中国」。