其实,“聚星”是立足于长三角一体化面向全国而打造的全新商务车,除了“年轻态”,服务于南京和苏锡常等经济发达的城市之外,也是上海等中心城市移动的新型商务车型。对于“聚星”用户而言,拥有这款车的用途也不限于商务,还可家用,演变为百余种用途的车型,是适应现代商务需求不可或缺的车型之一。这就是“聚星”问世的现实意义。
撰文/颜光明
在2023年最后一个工作日,推掉所有的事务,包括上市活动,独自去南京依维柯采访。有人问,为什么?我说,我想深入了解一下“聚星”。
在盘点今年上市的MPV中,我发现“聚星”是一款被严重忽视的MPV,认为这才是目前正当时的MPV,值得传播。原因不外乎产品好,还有正向性,有着不俗的背景和文化属性,及产品基因。纵观MPV市场,这是一个被遮蔽的“全新品类”(专业MPV)。但为何没有像其它同类车型会来事?原因很复杂,行业认知紊乱,有的找不到北。
有人分析,“聚星”过于低调,没有造势,传播力度不够;此外,轻型商用车出身,认知尚未破圈;关键是没有适应乘用车的打法,产品跨界,思路却还没跟上,套路过于陈旧。
今年5月,全新依维柯MPV聚星在南京上市,首次针对乘用车市场,提供多场景,多用途,多功能,亦可家用的MPV,是为当下“有维青年”打造的全新理念的车型。这无论从技术性能,制造工艺,还是造型设计,功能配置,以及智能驾控,审美风格等,都带有乘用车诸多需求和精神诉求。起售价仅13,68万元,无疑是同级车型中极具竞争力的“鲶鱼”,而质感和溢出效应又远胜于同级车,但为何反响不及新势力那么火?
从产品角度看,“聚星”属于具有明星潜质的产品。这是集上汽和南汽,及依维柯百年历史积淀和造车经验,尤其是按国际标准要求集大成的力作。用专业人士的话说,“聚星”出身就在罗马,含着金钥匙,无需证明,无论是血统还是基因,都浸润在“贵族”的血液里。懂车的内行和经销商都清楚这款车的含金量。用他们的话说,这是慢热型产品。
尽管如此,总觉得还缺什么。在文化赋能,商品定位,价值体现等方面过度谦虚,没有放大声量,尚未进入乘用车状态,依旧是商用车的惯性思维。客观来看,“聚星”的潜在价值和多用途,及象征意义没有得到完全释放。
基于这样的呈现,将“聚星”定位“有维青年”和“宜商宜家”,似乎过于局限。事实上,这款车的含金量不止是产品本身,还有内在的张力和溢出效应,即“当代性”。这也是我赶在今年最后一个工作日采访“聚星”的原因。我认为,当前MPV都在过度豪华上秀肌肉,实际意义不大,缺少“聚星”开明的普适性和平权意识的接地气。
据介绍,这款车上市之后受到不少好评,尤其是内行人都认为这款车打破了以往传统MPV单纯的空间和配置及驾乘的舒适性,带来了智能和数字化,及人机交互一体化的体验,尤其是在乘用化上“现代感”的溢出细节无处不在。比如,开上“聚星”,没有了“苏锡常”的概念,甚至“长三角”,一车就能搞定,300公里以内出行最佳选择,要比陆地公务舱更有亲和力和便捷性,形态务实,实用高效,普适性强。
有人总结,首先这是宽体MPV,车内空间宽敞;其次性能技术扎实,产品安全可靠;再是驾控智能,人机交互,功能配置到位。值得关注的是审美理念和价值取向的突破,不仅体现在“中国式”的内敛大气,还有设计的正统气派,有别与其它MPV,辨识度很高,就像久违的民国建筑,除中国元素为主体之外,还有不失为国际化的诸多支撑。耐看,实用,且有韵味,摒弃了向外虚华的包装,注重向内诗华的笃实。这就与当下MPV流行过度夸张,极致奢华的攀比形成反差,回归属性,真实需求,清雅不失精致,去品牌化、权威化,中心化,世俗化,为现代商务提供专属车型树立了新的典范。
简洁,现代,高效,明快的移动形态,正是当下高节奏城市之需,具有鲜明的时代特征。前不久,“聚星”又推出一款纯电商务车型,在现代感的要素上更深化了一步,凸显出具有地域文化的特征,正如用户所说,拥有“聚星”不仅年轻,而且时代感更浓了。
众所周知,南维柯是轻型商用车的制造专家,具有研制MPV的天然优势和雄厚实力,在欧洲享有很高的盛誉。如今南维柯涉猎乘用车,既是一种转型,也是跻身汽车全领域制造不多的车企之一。用厂家的话说,我们不会与时代需求脱节,依维柯聚星是在上汽商用车技术中心开发的,打破了产品、品牌和生产基地三个边界,享有同一平台,可谓“一身名牌”,产品的先进性,技术的领先性,设计的时尚性毫无置疑。
有鉴于此,“聚星”是立足于长三角一体化面向全国而打造的全新商务车,除了“年轻态”,服务于南京和苏锡常等经济发达的城市之外,也是上海等中心城市移动的新型商务车型。对于“聚星”用户而言,拥有这款车的用途也不限于商务,还可家用,演变为百余种用途的车型,是适应现代商务需求不可或缺的车型之一。这就是“聚星”问世的现实意义。
采访完“聚星”之后,感触颇深。回望当下MPV热,令人不解的是,大而不当的“高大上”,都把功夫花在了“面子”和包装,概念的打造,缺少向下,平权,亲和的灵魂,难以引发共鸣,倒是趋于土豪和奢靡的私享。相对而言,“聚星”所呈现的激情和张力是产品本身所赋予的内在动力,可以是向上的力量,移动的共享。所以,被忽视的“聚星”并不是产品,而是行业对MPV认知出现了偏差。这就不能不引起反思,我们究竟需要什么样的MPV?而“聚星”研发的启示又是什么?
2023年12月31日写于江浦公寓