童书IP如何打造多产业链？
童书IP如何打造多产业链？
“米小圈”出版方分享背后秘诀
北猫分享心得。
“米小圈”系列图书。
“米小圈”图书系列作为超级原创IP，是怎么炼成的，一直是图书行业和文化行业的关注焦点。在最近闭幕的第三十一届全国图书交易博览会上，“米小圈”图书系列的作者北猫和出版方四川少年儿童出版社社长常青、首席编辑明琴，围绕“童书IP的多产业链打造及国际化推广”主题展开讨论。
“米小圈”的主系列叫《米小圈上学记》，目前出版了一至四年级，共16册。此外，还有《米小圈脑筋急转弯》《米小圈漫画成语》《米小圈趣味猜谜语》等衍生系列。“米小圈”系列至今畅销上亿册，成为“现象级”畅销童书。《米小圈上学记》荣获中华优秀出版物奖图书提名奖，入选向全国青少年推荐百种优秀出版物。目前，米小圈系列已成为许多小学生的学前必备读物，在图书市场上有很高的知名度和影响力。
如今，米小圈除了图书，还有杂志、音频节目、动画、电视剧、文创等，多元化的衍生品使米小圈的品牌价值快速提升。米小圈已经发展成为一个超级IP。
“米小圈”的得名灵感
来自甜甜圈
北猫说，他本来是做动画编剧工作的，但一直特别想做一本孩子真正喜欢的童书。“给孩子写童书是一件非常难的事，所以在写作过程中，我会去书店，偷偷站在一个角落里，观察孩子们喜欢看什么样的童书；我也会去玩具店，看他们喜欢什么样的玩具；看孩子们喜欢的动画，了解当代孩子到底喜欢什么样的作品；还会去看他们的作业是什么样的，他们的课本是什么样的。通过这样的观察，对孩子的内心世界有了深入了解，然后我就开始动笔写‘米小圈’。”
北猫还透露，最开始并没有“米小圈”这个名字，“我只是有一个大概的构思，想了很多很多名字，有一天我突然看到家里的甜甜圈，我觉得用这个作为主角的名字是一件特别搞笑的事。我灵机一动，就把我的主角名字定为‘米小圈’。”
一个IP成功的关键
在于人物塑造
明琴认为，打造一个成功的IP，关键是人物塑造，这取决于作者对儿童文学是否热爱，对儿童的生活是否用心观察。“首先要看人物是不是有个性，其次，有了有个性的人物之后，怎么把这个人物塑造出来。还有如何取材和选材，怎样用每一个情节来塑造人物，以及价值观念的体现等都需要多加思考。”
明琴还谈到，人物塑造最重要的是用什么样的方式来呈现。首先是图书的关注点，“因为童书的读者是儿童，要从儿童的关注点出发，而不是去解决大人想关注的问题。作为家长，关注图书的功效，主要是怎么能让小朋友少吵闹、好好吃饭，怎么把他们培养成一个优秀的人。能达到这类功能的书其实很多，但小朋友的关注角度不是这样的，这就需要我们去观察，然后通过童书去实现。”其次，还要用有趣的方式呈现出来，这才是小朋友喜欢看的，也是最难的。
对于IP如何打造，北猫有自己的见解。“很多朋友问过我这个问题：如何打造一个IP？我认为，IP可能不是打造出来的，不是拿着资金、做了很多事情，你就能打造出一个IP。实际上，恰恰相反，IP应该是从一个小点出发，例如写了一个故事，或者画了一个绘本，受到很多小朋友的喜爱——这是根。有了这个根，才能长出花朵。米小圈IP的根就是《米小圈上学记》，从这套书又衍生出其他米小圈图书。后来还有了米小圈音频节目。”
目前，米小圈音频节目收听人次超过50亿。米小圈的两部舞台剧（《米小圈之李白白不白》《米小圈——来自未来的我》）已在全国各地演了上百场，还得到了北京文化艺术基金的大力支持，孩子们都非常喜欢。2019年，《米小圈上学记》同名儿童真人剧在中央电视台综合频道“第一动画乐园”栏目播出。2022年，腾讯重拍的《米小圈上学记》真人剧在央视8台和腾讯视频播出。
米小圈IP的国际化推广
正在推进
米小圈不仅受到国内读者的喜爱，在海外也逐步建立起忠实的粉丝群。据四川少年儿童出版社社长常青介绍，为了更好地对米小圈IP进行国际化推广，该社在对外授权中采用“品牌授权”的思路，同时在后续的编辑出版和营销环节给予海外合作方多方位支持，目标是协助海外出版商在本土打造米小圈品牌图书。
常青认为，米小圈能够受到海外读者的喜爱和追捧，主要是因为它的内容反映了中外儿童成长中的共性问题。实践证明，优秀的儿童文学作品可以打破语言和文化背景的屏障，赢得世界各地孩子的喜爱。米小圈这个中国孩子的成长故事，也可以将中国的传统文化，尤其是中国传统文化中诚实友善、乐观豁达、积极向上的文化价值传递出去，让海外儿童了解中国孩子，了解中国文化。
华西都市报-封面新闻记者 张杰