同为央企新能源 深蓝与奕派为何不同命?
创始人
2025-05-31 14:00:56
0

记者 王帅国

经过多年竞争,汽车央企新能源品牌之间已经出现明显的分水岭。特别是在主流市场中,长安汽车旗下的深蓝品牌在数年间已经成长为“央企新能源品牌销冠”,而东风汽车旗下的奕派品牌才刚刚起步,存在感较低。

从简单的数据层面来看,深蓝汽车目前已推出6款车型,累计交付40多万辆;反观奕派汽车,目前在售车型仅有2款,且累计交付不足8万。

同为央企新能源,深蓝汽车与奕派汽车之间为何会出现如此悬殊的差距?作为定位相近的主流新能源品牌,深蓝汽车与奕派汽车在入局时间、产品丰富度、技术路线、资源禀赋、渠道布局、对外合作等方面均存在较为明显的差异,这也注定了两家车企不同的命运。

先发与后入

从品牌推出时间、产品多寡等角度来看,深蓝汽车入局更早,产品更为丰富。奕派汽车方面,由于东风汽车实施高端品牌先行策略,奕派汽车入局较晚,在央企新能源品牌中成立时间最短,产品数量与深蓝汽车相比也少很多。

深蓝汽车成立于2018年(前身为长安新能源科技公司),定位主流市场,目标受众为年轻消费群体。经过四年时间的积淀,2022年4月,长安汽车对外正式发布数字纯电品牌“长安深蓝”。

2022年7月,深蓝汽车首款车型SL03上市,12月SL03单月交付破万。2023年6月,深蓝汽车第二款车型S7上市,上市40天即实现交付破万。2023年,深蓝汽车实现累计销售13.16万辆,规模直逼成立时间更早的小鹏汽车和零跑汽车等品牌。从市场销售情况来看,深蓝汽车推出的前两款车型均有不错的表现。

2024年是深蓝汽车的产品大年,除推出S7的深度改款车型S07外,6月至10月深蓝汽车密集上市G318、L07、S05三款车型。较好的产品竞争力加上快速的产品投放节奏,让深蓝汽车在2024年继续保持销量的高速增长。2024年深蓝汽车累计销售24.39万辆,同比增长78.14%,成为新汽车品牌中公认的“黑马”。

中国汽车工业信息网的数据显示,2022年12月至2025年3月,深蓝汽车累计销量在央企新能源品牌中排名第一。

相较于深蓝汽车,奕派汽车入局时间要晚一些。2023年4月,奕派汽车作为东风风神旗下全新系列品牌被推出,之后被提级为独立品牌。2023年11月,东风汽车正式发布奕派品牌,定位主流科技电动品牌,锚定体量巨大的15万—25万元级主流市场。

在产品推出节奏上,奕派汽车在品牌发布后的一年内,便迅速推出了?奕派007和奕派008两款车型,但两款车型上市后都表现平平,2024年奕派汽车累计销售近6万辆。

今年1—4月,深蓝汽车累计交付8.78万辆,在国内新能源品牌中表现依旧不错。奕派汽车方面,第三方数据显示,前4个月累计销量仅有1.67万辆,与深蓝汽车相差甚远。

路径不同

深蓝汽车能够实现快速发展,与其选择的技术路线,以及母公司长安汽车给予的支持有着必然联系。

深蓝汽车在成立之初,就坚持多元化技术路线并举,其首款车型SL03上市时,即推出纯电版、增程版、氢电版3种能源形式。特别是增程版车型,成为推动深蓝汽车销售规模快速增长的主力。深蓝汽车2024年推出的G318和近期刚刚上市的S09更是只有增程版车型,而无纯电版本。目前,“超级增程”已经成为深蓝汽车的核心卖点。

数据显示,2022年至2024年,国内增程车型分别实现销售25万辆、64.2万辆和116.7万辆,同比分别增长130%、181%和78.7%。深蓝汽车赶上了增程市场快速发展的“快车”。

尽管奕派汽车也在纯电和增程两个技术路线上都做了布局,但其首款车型?eπ007增程版车型推出时间更晚,且旗下车型动力类型以纯电为主。2024年3月?eπ007上市,但只提供纯电版本(6个版型)。5个月后,eπ007增程版车型(3个版型)才姗姗来迟。此时距离深蓝汽车首款车型SL03上市已过去3年。且在此之前,国内多家自主品牌均已推出增程车型,奕派汽车已难以建立起差异化竞争优势。

资源禀赋方面,作为长安汽车“香格里拉计划”(新能源战略)和“北斗天枢计划”(智能化战略)的核心承载者,深蓝汽车的发展得到了母公司长安汽车的鼎力支持。

在长安汽车内部,深蓝汽车共享母公司的制造平台和销售渠道(初期),这让深蓝汽车可以集中精力专注于研发产品,而不用顾及其他。

东风汽车内部对奕派汽车也有较高的定位,奕派被看作“东风自主新能源主流市场的主力军,承担了在新能源市场承先启后的作用,承载着重大的使命”。然而,因为东风汽车近几年连续推出四大新能源品牌,且集团资源主要向高端品牌岚图倾斜,奕派品牌并没有得到很好的支持。

在渠道建设上,奕派汽车从品牌发布开始,便采用以独立销售渠道为主的策略,到2024年底,仅一年多时间,奕派汽车已在全国31个省233个城市开设门店471家。然而,这在一定程度上分散了奕派品牌在产品打磨方面的精力。

借力多寡

在汽车转型发展的大势之下,借力也是促进新兴品牌快速发展的关键。深蓝汽车在与其他车企合作的广度、深度方面,也比奕派汽车更具优势。

目前,深蓝汽车在电池、智能化、充换电和芯片研发方面均与外界有深度合作,推动了自身与其他头部企业之间的技术互补、生态共建,以及自有产业链的垂直整合。

2023年,深蓝汽车、长安汽车与宁德时代合资成立时代长安动力电池有限公司。目前,三方合作已覆盖电池研发、生产、换电生态及全球化布局。

智能化方面,2023年8月,深蓝汽车与华为签署合作框架协议,双方合作明确了在智能辅助驾驶系统、增量部件研发等领域的协同方向。一年后,首款搭载华为乾崑智能驾驶辅助系统的车型深蓝S07上市,成为20万元内首款搭载该技术的SUV。目前,深蓝汽车旗下的S07、L07等多款车型均以“左手深蓝超级增程右手华为乾坤智能”为卖点。

2025年2月,深蓝汽车与华为签署全面深化业务合作协议,合作范围扩展至乾崑智驾、鸿蒙座舱、市场策略及品牌赋能等领域。

在充电领域,深蓝汽车与蔚来能源达成合作,用户可通过深蓝APP使用蔚来超2万根充电桩。在车规级芯片研发方面,深蓝汽车与斯达半导体成立合资公司,研发车规级功率模块,提升新能源汽车能源管理效率。

相比之下,奕派汽车对外合作较少。今年1月,奕派汽车与华为签署智能汽车战略合作协议,双方宣布将在智能汽车产品开发、营销及生态服务等领域合作,联手打造一系列中高端智能化车型产品。目前,双方合作尚未落地。

不过,通过集体内部协同,奕派汽车依托东风汽车与华为共建的“天元架构”,共享华为乾崑车控技术,提升了全系车型智能化水平。

从入局时间到技术路线选择,从渠道建设到对外合作,深蓝汽车与奕派汽车这两个市场定位相仿的央企新能源品牌,实际上存在明显的差别,正是这些因素相互叠加,造就了两家企业不一样的市场境况。

相关内容

宝山区居民反映:这些小区充...
宝山区有居民反映小区引入的公共充电桩定价过高 这些小区充电为何比商...
2025-07-02 19:20:30
造车新人小米为何能打败一众...
从小米SU7,到小米小米 SU7 Ultra,再到如今的小米YU7...
2025-07-02 16:21:11
汽车跨时代为何无跨时代设计...
作者 / 路 行 编辑 / 黄大路 设计 / 柴文静 编者按: ...
2025-07-02 14:00:42
为何发布紧急通知?被拦下的...
原标题:中国民航局回应为何发布有关充电宝的紧急通知 最大限度降低航...
2025-07-02 10:21:52
为何发布充电宝紧急通知 民...
DoNews7月2日消息,据人民日报报道,日前,中国民航局发布紧急...
2025-07-02 10:01:12
当中国品牌“跑”入法国皇宫...
那双在跑道上奔跑的机械足,正将中国运动品牌的科技话语权“钉进”欧洲...
2025-07-02 02:40:31

热门资讯

存款利息怎么算?湖南农商行存款... 导读湖南农商行存款利息怎么算?湖南农商行作为湖南最大的股份制银行,它是一家地方性、集约化、国际化、股...
金三角李国辉,率领三千残部打败... 原标题:金三角李国辉,率领三千残部打败泰国政府军,到台湾后结局如何? 解放战争...
处暑节气如何做好养生?这些秘笈... 原标题:处暑节气如何做好养生?这些秘笈请收好 处暑的天气多变,可能给我们的身体...
原创 婴... 在宝宝的成长过程中,奶粉作为重要的营养来源,其选择至关重要。那么,什么样的婴儿奶粉比较好呢?奶粉的营...
新农保一年缴费180元60岁后... 导读新农保一年缴费180元,60岁后能拿多少钱呢?我们这一个月是208块。农村大多是买这种农保吧,刚...
孕妈检测出胎儿没有“胎心”究竟... 原标题:孕妈检测出胎儿没有“胎心”究竟为何?多半是这4种原因,预防下 昨天小樱...
原创 如... 肺是人体非常重要的器官,空气中的很多灰尘和垃圾都会随空气进入肺部,所以肺部的清洁是非常重要的。我们可...
激光术后护理指南:如何科学恢复... 二氧化碳激光是一种常用于去除瘢痕、色素沉着、皱纹和其他皮肤问题的治疗方法。它通过发射高能量的二氧化碳...
立春节气如何养生? 原标题:立春节气如何养生? 今天是2024年2月24日,阴历腊月二十五,今日立...
邢台农商银行存款利率表:一年期... 导读邢台农商银行现在的利率表:一年期2.25二年期2.85三年期3.45。农商银行原来的利息比这高好...