原创 价格虚高还是产品力不足?这些新能源车为何不如意?
创始人
2025-06-24 14:21:14
0

近年来,国内新能源汽车市场的发展可谓是风起云涌,一面是一些车企在经历了前期的激烈竞争与大浪淘沙后,逐渐站稳脚跟,比如比亚迪、吉利、理想、问界等旗下车型凭借着创新的技术和独特的商业模式,销量稳步攀升。另一面却是多款传统车企新品上市后不温不火,比如红旗天工05自上市以来销量都在三位数徘徊、而沃尔沃EX30亦反响平淡。当技术迭代与用户需求加速裂变,这些曾被寄予厚望的车型为何不如意?接下来,就让我们一起来看看,它们背后到底是定价策略的不足、技术短板的暴露,还是品牌转型的集体阵痛?

一汽红旗天工05

指导价:15.98-18.58万元

天工05是一汽红旗旗下天工系列全新电动中型车,自今年2月上市以来,销量表现并不理想。数据显示,今年1-5月,天工05的累计销量为936辆,其中,1月份销量为31辆,2月份销量为156辆,3月份销量为277辆,已经达到了月销量高峰,紧接着两个月销量逐渐下滑,4月份为257辆,5月份为215辆。对于一款上市4个月的新车来说,这个表现确实不尽人意。

在如今国内新能源中型轿车市场竞争越发激烈的环境中,一款“新晋者”的角色,除了要有过硬的产品实力以外,自然还需要具备诚意的价格来营造高性价比。而天工05起售价15.98万元,意图以“低价高配”冲击市场,但基础版续航为550km,全系取消仪表盘,HUD抬头显示需加价3999元选装,且电动后备厢、AR实景导航、方向盘加热、座椅加热/通风等实用配置均需额外付费,变相提高实际购车成本,导致性价比降低。

从产品力来看,天工05瞄准年轻市场,试图用溜背造型、锦鲤灯语、AR-HUD等设计吸引年轻人,但用户反馈“方向盘车标不好看”“内饰缺乏质感”等细节问题,暴露其对年轻审美的理解偏差。尽管宣称搭载天工纯电平台+九章智能平台,但三电系统、纯视觉智驾等核心技术缺乏差异化创新。比如智驾系统依赖惯导三目视觉方案(无激光雷达),但实际应对复杂路况时表现不太稳定。智能能座舱的方言交互、情绪歌单等功能实用性不足。而三电技术缺乏自研标签,900V高压平台仅限顶配车型且延迟交付(目前还在预售中),目前在售车型全系为400V平台,而竞品普遍已经普及800V,CLTC续航里程有550km和750km两种,充电效率与续航未形成显著优势。

与此同时,红旗强调9H4M车身结构、核潜艇级钢材等传统安全配置,但新能源用户更关注电池安全(如浸水测试)、智驾可靠性(AEB刹停速度)等新维度。尽管天工05电池安全超国标2倍,但竞品如比亚迪海豹同等配置下价格更低,安全性能已成行业基线,难成差异化优势。此外,红旗品牌虽然有情怀加持,但在新能源领域缺乏品牌溢价支撑,最主要是在这个级别和价格中竞争对手过于强大,比如比亚迪汉、银河星耀8、深蓝L07、长安启源A07等车型各有千秋。天工05试图用“低价豪华”破局,却未能解决年轻群体对真实技术价值,消费者更倾向选择技术标签清晰的新势力或比亚迪、吉利等成熟品牌。

沃尔沃EX30

指导价:20.08-25.58万元

沃尔沃EX30是沃尔沃面向纯电小型豪华SUV市场推出的一款全新车型,于2024年5月19日上市,从研发设计到生产制造均遵循全球统一标准,是一款真正意义上的全球车型。然而,随着国内自主品牌和新势力的崛起,豪车在国内的日子是越来越不好过了,尤其是二线豪车,面临着一线豪车和自主品牌的双面围剿。数据显示,今年1-5月,沃尔沃EX30的累计销量仅有459辆,其中5月销量为56辆,实在令人唏嘘。

作为沃尔沃旗下有史以来尺寸最小的SUV,沃尔沃EX30采用“小而精”的产品策略,不仅延续沃尔沃的安全性能和环保理念,而且还有年轻消费者追求的加速能力,在海外市场可谓混得风生水起,不过对于国内市场而言,前景恐怕不会太美妙。众所周知,在购买小型SUV的人群中,首次购车或预算有限的年轻消费者是绝对的主力军,他们大多都出于实用性考量,要求高燃油经济性、高性价比。而定位小型纯电SUV的沃尔沃EX30,410km的续航售价要20.08万元起,大部分消费者确实是难以负担,而且在这一价位区间内的选择面已经非常丰富了。

要知道的是,国产品牌的小型SUV基本都在5-10万元之间,而smart精灵#1的起步价也才15.49万元。品牌溢价的核心其实是来自品牌的技术实力,不可否认,在燃油车时代,沃尔沃有引以为傲的安全和辅助驾驶,其产品溢价能力还是比较高的。但在如今的新能源汽车时代,特斯拉成了海外车企辅助驾驶的领头羊,国内新势力车企们同样在不断发力辅助驾驶领域,安全性也全面提升,沃尔沃的安全性优势逐渐丧失,品牌溢价能力已不能与此前相提并论了。值得一提的是,在新能源汽车市场,沃尔沃已经需要靠吉利来输血了,沃尔沃EX30是基于吉利的SEA浩瀚平台打造。如今沃尔沃的品牌力甚至被腾势、蔚来这样的自主品牌所压制。

在这样的情况下,沃尔沃EX30在定价上还如此自信,结果就是,自上市以来,月销量从未突破200辆,已经在细分市场垫底了。说白了,在当前的市场情况下,想要成功出圈,要么产品力强悍,要么性价比够高,要么名气够大。而沃尔沃EX30对于小型SUV市场的目标消费者来说,价格贵、不实用,很难激起广大消费者的购车欲望,就更不必说帮助品牌在新能源市场立足。可以说,未来有太多未知数在等着沃尔沃EX30,如果再不做出调整,更难在国内新能源市场立足了。

车叔总结

2025年,中国新能源汽车市场竞争已进入“地狱模式”,新车型的生存窗口期越来越短,稍有不慎就会沦为市场的“炮灰”。就比如红旗天工05定位中高端纯电中型车,却因技术不够突出、智能化落后被竞品超越;而沃尔沃EX30虽主打北欧豪华,却在性价比和本土化体验上完败于国产新势力。这些车型销量的失意,不仅反映了它们在市场竞争中的不利局面,也预示着如今的新能源汽车市场,已不再给太多容错机会。

相关内容

一年亏光三年利,纸业为何自...
低价电商平台“唯价格论”的流量导向,正在无差别攻击每一个行业。 河...
2025-07-01 19:00:20
【IPO前哨】工业机器人龙...
近日又有多家A股公司在港交所递交招股书,包括埃斯顿(002747....
2025-07-01 15:21:38
原创 ...
说起全球最强大的航母,美国的"福特"级核动力航母绝对是当之无愧的"...
2025-07-01 11:01:14
原创 ...
歼轰-7“飞豹”战机,中国空军三十年来的主力战斗轰炸机,性能媲美俄...
2025-07-01 08:21:40
月销618辆背后的真相 昊...
2025年5月,新能源汽车市场的竞争已进入白热化阶段。在这样的大背...
2025-06-30 16:00:32
欧盟崛起VS美国隐忧:美国...
近年来,全球投资市场风云变幻,美国因贸易战不确定性引发投资者担忧,...
2025-06-30 14:21:31

热门资讯

存款利息怎么算?湖南农商行存款... 导读湖南农商行存款利息怎么算?湖南农商行作为湖南最大的股份制银行,它是一家地方性、集约化、国际化、股...
金三角李国辉,率领三千残部打败... 原标题:金三角李国辉,率领三千残部打败泰国政府军,到台湾后结局如何? 解放战争...
处暑节气如何做好养生?这些秘笈... 原标题:处暑节气如何做好养生?这些秘笈请收好 处暑的天气多变,可能给我们的身体...
原创 婴... 在宝宝的成长过程中,奶粉作为重要的营养来源,其选择至关重要。那么,什么样的婴儿奶粉比较好呢?奶粉的营...
新农保一年缴费180元60岁后... 导读新农保一年缴费180元,60岁后能拿多少钱呢?我们这一个月是208块。农村大多是买这种农保吧,刚...
孕妈检测出胎儿没有“胎心”究竟... 原标题:孕妈检测出胎儿没有“胎心”究竟为何?多半是这4种原因,预防下 昨天小樱...
原创 如... 肺是人体非常重要的器官,空气中的很多灰尘和垃圾都会随空气进入肺部,所以肺部的清洁是非常重要的。我们可...
立春节气如何养生? 原标题:立春节气如何养生? 今天是2024年2月24日,阴历腊月二十五,今日立...
激光术后护理指南:如何科学恢复... 二氧化碳激光是一种常用于去除瘢痕、色素沉着、皱纹和其他皮肤问题的治疗方法。它通过发射高能量的二氧化碳...
邢台农商银行存款利率表:一年期... 导读邢台农商银行现在的利率表:一年期2.25二年期2.85三年期3.45。农商银行原来的利息比这高好...