最近，一份重量级榜单“上新”，山东的表现颇有看点。

近日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第22届世界品牌大会在北京举行，会上发布了2025年《中国500最具价值品牌》分析报告。从区域分布来看，上海、山东并列第三，均有40个品牌入榜。

值得注意的是，山东已连续多年稳居中国品牌第一梯队，从2024年的全国第四提升到今年的全国前三，展现了持续增长的引领实力。从地域维度拆解会发现，在上榜的山东品牌中，有22个来自青岛，占了一半之多，并呈现出集群化的特点。

今年上榜的40家山东品牌，涵盖了纺织服装、家电、产业互联网、轮胎、冶金、航空、汽车、生物制药、数字城市等多个行业。

在《中国500最具价值品牌》前100强中，这些耳熟能详的“名字”表现亮眼——

海尔以高达5735.17亿元的品牌价值，位居榜单第三位，被评价为“2025年度最佳表现品牌”，并入选“中国品牌数字技术提升品牌价值发展案例”，这也是海尔第22年登上该榜单；青岛啤酒（第22位）品牌价值达2803.55亿元，旗下崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆等子品牌共同构成了品牌价值总和超4633亿元的“品牌舰队”；海信（第83位）品牌价值1166.97亿元、卡奥斯COSMOPlat（第90位）品牌价值1163.35亿元、双星轮胎（第93位）品牌价值1162.08亿元，皆在榜上。

这些企业通过持续创新和国际化战略，将青岛的城市品牌推向世界舞台，成为全球消费者心中高品质和信赖的代名词。

海尔持续加大研发投入，在全球建立了“10+N”创新中心，布局线下1十大研发中心和线上HOPE创新平台，覆盖了200余个国家和地区，链接了超25万位专家，凝聚全球资源，实现24小时不间断创新。

青岛啤酒打造的“可持续灯塔工厂”借物联网与人工智能精准预判需求，不仅降本增效，还能快速响应市场。构建全链路创新体系，从产品到场景、从电商到即时零售全面发力，畅销全球120多国。

海信则在全球成立7大海外区域运营中心，设有31个研发机构、36个工业园和制造基地，加快研产销一体化布局，连续9年位居中国全球化品牌第一阵营。

此外，双星轮胎在去年成为中国首个价值超千亿的轮胎品牌的基础上，品牌价值又增长超过130亿，再登轮胎品牌榜首。2016年以来，双星建成了全球轮胎行业第一个全流程“工业4.0”智能化工厂和全球领先的AI数字孪生设计平台，被称为“中国轮胎智能制造的引领者”。

上榜企业最多的，为何是青岛？

作为全国首个吃“品牌立法”螃蟹的城市，青岛于5月1日正式施行《青岛市品牌建设促进条例》，聚焦经济领域并针对不同种类品牌的特点，具体细化了品牌建设的责任主体、目标措施等，彰显了青岛这座“品牌之都”对品牌建设的重视程度，为全国城市品牌发展树立标杆。

当我们再将目光投向青岛品牌发展的历史坐标系，会发现这里孕育了众多“率先”——

青岛是全国最早提出并率先实施“品牌战略”的城市之一，开创了“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的发展道路。

改革开放初期，工业品牌“五朵金花”（海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛）书写了青岛品牌从孕育到崭露头角的成长传奇，拉开了“品牌城市”建设的大幕。至今，这些品牌仍是在全球立得住、叫得响的中国品牌。作为中国白色家电的两大巨头，海尔、海信通过长期深耕早已实现全球化布局。青啤更是登顶Brand Finance2024年度全球啤酒品牌力榜，成为冠军。

2019年，新一代“青岛金花”培育行动启动，每年遴选一批规模大、创新能力强、市场占有率高的企业进行重点培育，如今已有一大批“新生代”品牌脱颖而出。

2020年，青岛在全国率先推行首席质量官、首席品牌官“双官”制度，加强企业质量人才培养。

2022年，青岛将每年7月17日设立为“青岛品牌日”，成为全国首个以地方人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。

2023年，《青岛市品牌建设促进条例》列入地方性法规立法计划。青岛在全市开展“青岛优品”创建工程，以区域品牌建设引领推动经济社会高质量发展。

品牌与城市共生共荣。城市培育品牌，旨在锻造企业竞争力、提升城市硬实力；品牌壮大后形成的影响力，则持续反哺城市高质量发展。

从“五朵金花”到“青岛优品”，青岛以持之以恒的品牌发展战略，诠释了“品牌之都”的城市内涵。截至目前，青岛荣获中国质量奖及提名奖11个、省长质量奖及提名奖18个，拥有中国500最具价值品牌企业26家、“好品山东”品牌63个，遴选产生市长质量奖64个、“青岛优品”185个。

如今，来自新兴产业领域新面孔也在加速“入列”品牌矩阵，成为城市发展转型的重要内生动力。

作为青岛13家独角兽之一的以萨技术，始终专注于人工智能、大数据等技术研究；创立于深圳的极视角，则因青岛在算力和产业基础方面的优势迁入青岛；创新奇智成为“AI+制造”第一股，依托产业协同带动青岛软件产业加速转型……

这座城市的探索，恰是山东品牌建设的生动缩影。青岛以“品牌之都”的先行经验勾勒出可借鉴的发展路径，而山东正以省级战略的高度，通过系统化布局、整体性推进，打造覆盖全省的品牌建设新生态。

加强品牌建设是推动高质量发展的关键一环。山东作为经济大省，孕育了众多500强品牌，随着这一数量持续刷新，山东的品牌培育“密码”逐步显现——以“好品山东”区域品牌战略为引领，接连打出政策“组合拳”，全方位推动全省品牌建设迈向新高度。

2025港澳山东周｜“好品山东”亮相香港

自2020年省政府工作报告提出建设“好品山东”品牌体系的重点任务，“好品山东”历经多年发展，已成为全国区域公共品牌标杆。山东以产品、企业、行业、区域品牌和地理标志为主线，将各类品牌纳入“好品山东”体系，分行业、分领域、分层次实施培育工程，扩大品牌建设领域，推动品牌从单点突破迈向集群发展，助力中小企业凭区域品牌走向世界。

强大品牌的背后，既要有质量过硬的“好品”，还要掌握行业标准制定的先机。

质量方面，山东先后出台《关于开展质量提升行动的实施方案》《山东省人民政府关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》等政策文件。2023年，山东省质量基础设施“一站式”服务平台“质享山东”正式启用，在全国率先建成省级线上线下一体化质量基础设施“一站式”服务平台。

标准制定方面，山东主导和参与制定国家标准2964项、行业标准2520项、国际标准73项；培育国家级标准化试点项目100个；建设省级技术标准创新中心32个、共性技术标准创新平台56个，推动高质量发展的标准体系逐步健全。

山东以多元宣推强势破圈，让品牌从齐鲁大地走向世界舞台。在“好品山东”品牌影响力提升工程推动下，山东“好品”走进北京、上海、香港等国内城市，还远渡重洋亮相日本东京、韩国首尔。通过开展“好客山东 好品山东”宣传推介，山东借助“中国品牌日”“质量月”“港澳山东周”等重大活动，持续讲好“好品山东”品牌故事，让鲁字号品牌的影响力不断攀升。

从政策扶持到标准筑基，从集群培育到全球拓界，山东品牌建设的每一步，都与高质量发展的鼓点同频共振。眼下，40个上榜品牌如同40个坐标，既标注着“好品山东”的跃升轨迹，也为更多企业树起“做精产品、做优品牌”的航标。这片土地上的品牌故事，终将汇聚成区域经济提质增效的生动注脚。

（大众新闻·风口财经记者 王贝贝 娄花）

编辑：张亭旺