回顾汽车自主品牌代言，五味杂陈，留下印象深刻的其实不多，反而是文化上的思考不少。

古天乐对奇瑞风云A9L的感言却很到位，不失艺人的金口……

文/颜光明

港人乐于慈善，尤其是艺人，在内地人看来还有另一面的表达，尤其寒门出身，就更需要人设和传播，不时以环保、亲民、健身、自律等形象提升，博取流量和关注度。他们深谙商业逻辑和运作，懂得加大个人商业筹码的重要。

我曾多次见过这些艺人们的商业合作，配合融洽，天衣无缝，而且专业，不用操心，他们清楚自己的角色，从不越位。记得沪上一位富豪曾私下里说过，港人最懂主雇关系，只要能捞金，放下身段也行。

继近距离见刘德华为一汽奥迪站台之后，日前又看到古天乐现身奇瑞风云A9L新车上市，包括之前甄子丹为长城炮站台等，都曾博得不少流量，掀起不小的关注度。再往前推，最活跃的要数成龙，不知为何，如今已销声匿迹，连同他代言的汽车品牌。

其实，这些艺人都很“普通”，也好接近，只要能合作，所有的面具都可以摘下，本质都是“捞金”。去年底，去香港出席某新车发布，请来郭富城，头染金发，身材健硕，面廓清晰，后生打扮，一起落座，彬彬有礼。我问邀请方：你们真神通。“这算啥，商业活动嘛。”回答轻松且随意。

一句商业活动，让我真正意识到商业的无所不能，一切都有可能的神奇，表面却又那么风淡云轻。

古天乐的签名颇有个性，出现在背景板上有点霸气，出场时背手，戴着墨镜，度步向前，面对媒体，双手插在裤兜里。尽管如此，古对新车的感言却很到位，不失艺人的金口……

最早认识古是在卡罗拉的海报上，后又见到他为凯迪拉克、吉利银河做的视频广告。这就打破了网络上说他出行不开车骑电瓶车的低调，尤其是当他成为风云A9L车主时，也就是说说而已，不可全信了。

在汽车代言中，港台艺人很吃香，但不顶流，段位不高。相对于欧美明星和名人就有很大的距离。记得苏菲▪玛索在代言雪铁龙DS时，无论是气质还是形象，包括言行举止，或零接触中，似乎都在拒绝一个“俗”字，传递的恰恰是商品与代言双向奔赴的文化诉求。这种默契，表达，溢出，恰恰是对审美预期的追求。

细想起来，产品代言具有很高的要求和难度，这不完全取决于明星或艺人的知名度，而是契合的适配拿捏，事关车企文化和价值取向。实际上，这是一门学问。好的代言，就像开门的钥匙，很难估价……

回顾汽车自主品牌代言，五味杂陈，留下印象深刻的其实不多，反而是文化上的思考不少。

2025.7.14