文| 默 达

在广东河源连平县，今年这茬鹰嘴桃刚刚成熟，恐怕就要开始为自己的名声而战了。

当地果农和批发商反映，早年就有大量外地鹰嘴桃整车整车地拉到本地，冒充本地桃降价出售，或是装入印有“连平鹰嘴桃”字样的包装箱中发货，引发恶性竞争，今年尤甚。此外，短视频和直播平台中，有不少外观相近的桃打出“产地连平，原箱直发”的标语低价销售，让消费者真假难辨。

“蹭名牌”看似赚了快钱，长远看来只会造成多输的局面：一味搞低质量的价格竞争，只会伤及勤勤恳恳的果农，优质桃果也会更加难寻；消费者吃到嘴里发现货不对板，失望后不再复购，不利于市场进一步拓展。品牌不是猪油，蹭了“两头光”，相反，它需要精心的保护以对抗假冒伪劣产品，体现对其中蕴含的汗水、技术和知识产权的尊重。

连平鹰嘴桃以色泽鲜亮、果大肉嫩、味甜爽脆闻名，于2015年获得国家地理标志产品保护，是当地农业的金字招牌。一方水土养一方“桃”，为了满足中高端市场日益增长的需求，近年来当地不断扩大种植面积提升产量，带动果农增收。

但说到底，地方就这么大，懂技术的桃农就这么多，既要算上各种成本，还要保证质量精益求精，哪来那么多“超低价”产品投放市场？部分“高仿”鹰嘴桃直播间打出“丰收滞销”“亏本出售”标题，需要消费者擦亮双眼，仔细辨别。

从遍地都是的“阿克苏苹果”，到近年来被追捧的“东魁杨梅”，再到高低价能差出几十元、上市时间能隔个几十天的“丹东99草莓”，市场仿冒乱象频出，正品真货在信息披露不全面、对价格更加敏感的互联网竞争中优势有限。作为一种从外观到内在都颇具特色的水果，连平鹰嘴桃确实已经足够“吸睛”。然而打好这场特殊的品牌“保卫战”，不能只靠颜值，还要靠各方的努力。

目前，当地正开展质量安全专项监督抽查，发放追溯承诺达标合格证，建立本地外地不同交易区和维权站，联合相关部门严查电商平台低价倾销乱象，立体化的整治网络有助于揪出仿冒产品，让消费者更放心。

从另一个角度出发，也需要广大消费者特别是热衷网购的“家人们”助力。比如，收到心仪已久的宝贝后先别急着品尝，检查一下产地信息、地理标志、质量凭证的真伪情况，充分利用平台提供的举报维权渠道，为品牌“保卫战”提供关键助力。

从岭南的果树，到快递的货箱，再到千家万户的茶几餐桌，共同打好这场“鹰嘴桃保卫战”，守护品牌背后的技术和文化传承，既要甜消费者的嘴，也要甜果农的心。

【作者】 张宇驰

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