现如今，中小企业老板只要聚在一起，就会抱怨生意越来越难做。据商务部发布的《2025年一季度消费市场分析报告》显示，2025年一季度全国餐饮业营业额同比仅增长2.3%，创下近五年来新低；线下零售业态客流量较2019年同期下降约21%。从数据来看，如今的生意也确实不好做。

为此，就有人提出疑问：我国人口超过14亿，为何生意还是越来越难做？面对这样的问题，有业内人士表示：现在生意之所以会难做，主要有以下这四个深层次的原因，让我们一起来分析一下：

第一，居民收入增长放缓

近些年居民收入增速明显放缓。据国家统计局数据，2025年第一季度，全国居民人均可支配收入实际增长3.2%，远低于同期GDP实际增长5.3%。而在收入增长放缓的同时，居民在生活成本、房贷、子女教育、医疗费用等方面支出却有所增加。

这就导致很多家庭不得不减少非必要的生活开支，于是居民消费需求就出现了萎缩。最终企业库存商品积压严重，资金无法及时回笼，而这就会让人感觉到生意越来越难做。

第二，人口结构发生了变化

众所周知，我国已经进入到老龄化社会。就是老年人数量越来越多，而年轻人数量越来越少。数据显示，截止2024年底，国内60岁以上的老年人口数量超过3亿人。一些老年人手里虽然有不少存款，但还是过着节俭的生活，消费需求有限。

而作为消费主力军的年轻人，数量越来越少，再加上年轻人的收入普遍不高，即使想消费也没有这个能力。事实上，随着在老龄化社会的到来，会让人感到生意难做。

第三，实体商铺受到电商冲击

现在很多年轻人都喜欢在网上购物消费，因为网上购物价格便宜，而且还能送货上门，这样可以节省不少金钱和时间。不过，对于实体商铺来说，受到租金、用工成本、进货渠道等因素的影响，出售商品的价格降不下来，无法与电商展开竞争。于是，就会有很多生意被电商给抢走了。在这种情况下，实体商铺老板觉得生意越来越难做，也就不足为奇了。

第四，消费者的心态发生变化

现在的消费者心态悄然发生变化。在疫情之前，很多人消费起来大手大脚，不管自己需不需要，只要看到喜欢的东西就买回来，没使用几次后，就随手就扔在一边。

而在经历了疫情之后，消费者的心态发生悄然改变，大家都开始过“精打细算”的日子，把省下来的钱存入银行，以备不时之需。如此一来，消费市场的需求会出现明显萎缩。中小企业老板觉得生意难做也在预料之中。

当务之急，实体企业可以采取以下三个应对措施：①先要了解消费者的需求，为消费者提供有价值产品和服务，这样就能获得消费者的青睐。②实体企业应该与电商展开差异化竞争，把自己的强项发挥出来。③实体企业也可以把出售的商品和服务放到网上出售，真正实现O2O（线上线下），这样就可以更好的与电商展开竞争。