文丨中童传媒记者 原野

生命早期1000天，是人体发育的关键窗口期，这一阶段对营养的需求是多维度的、全面性的。因此，伴随科学喂养观念的普及与营养学研究的深入，“全面营养”的价值正被越来越多品牌与消费者认知，许多奶粉品牌似乎都在“配方全面、科学配比”为卖点，试图在“全面营养”这条细分赛道中抢占一席之地。究竟什么样的产品，才能称得上“全面营养”？谁才是真正经得起市场检验、值得青睐的“第一品牌”？

对此，中童市场团队通过研究对比、采访调研，综合评估产品力、市场口碑和渠道反馈，最终得出了一个客观科学的答案——海普诺凯1897。

全面成长，科学喂养

海普诺凯以百年传承引领全面营养

2023年奶粉新国标的落地实施，标志着中国婴配粉行业正式进入“史上最严”配方标准时代。新规对蛋白质、脂肪、碳水化合物等宏量营养素的含量和比例进行调整和优化，将胆碱、硒、锰三个可选成分调整为必需成分，数十项配方指标的修订，推动全行业开启奶粉配方层面的深度迭代升级。

全面营养成为各大机构的重点研究方向。艾媒咨询《2024中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》显示，76.1%的消费者期望奶粉产品能在满足宝宝基础营养需求的基础上，进一步强化高阶营养成分的配比，实现更科学全面的营养覆盖。中国营养学会研究指出，我国0-36月龄婴幼儿中，部分群体依然存在蛋白质摄入不足，叶酸、硒、铁等微量营养素缺乏的问题。由此可见，推行“全面营养”，对于解决当下父母的育儿痛点、改善下一代健康水平至关重要。

资料来源：艾媒咨询《2024中国婴幼儿全面营养奶粉消费需求报告》

围绕全面营养这一话题，中童专访了多位母婴渠道标杆，拉古芭母婴连锁创始人汪超群、三宝孕婴总经理郭永强、登康贝比总经理吕智等渠道商一致认为，育儿家庭对奶粉配方营养均衡、全面的需求正不断增强，“全面营养”已成为当前母婴行业的确定性趋势之一。

这一趋势的背后，是政策规范、消费者需求和品牌价值的三重共振，“全面营养”成为奶粉行业的战略制高点。而在这条细分赛道上，海普诺凯是当之无愧的先行者和引领者。郭永强指出，海普诺凯很早就观察到这一趋势，提出“全面营养”。从市场反馈看，这个定位确实精准，解决宝妈们“既要又要还要”的喂养需求。

作为传承128年荷兰乳业基因的品牌，自1897年荷兰Ommen小镇蒸汽乳品工厂创立以来，海普诺凯始终以母乳为创新黄金准则，持续推动奶粉配方科学迭代。2013年，海普诺凯带着百年技术积淀进入中国市场，创新推出P59配方，率先提出“全面营养”配方理念。此后十余年间，通过持续加码科研投入，不断迭代升级产品，在“全面营养”领域构建起绝对的技术壁垒和市场优势。

海普诺凯这一前瞻、持续性的布局深耕，精准契合了母婴市场的需求和趋势。贵州优康宝贝总经理王光耀表示，“全面营养”是一个永恒的行业趋势，具有持续增长潜力。随着消费者教育程度的提升和行业标准的完善，市场对营养配方的评判标准会更加科学严谨。那些能够真正解决宝宝成长中的营养痛点，配方越全面、越贴合实际需求，越能赢得市场的长期信任。

市场印证了这一判断！艾媒咨询数据显示，海普诺凯荷致奶粉获得2023、2024年度全面营养奶粉全国销量第一。2024年获权威学会权威鉴评，认定海普诺凯荷致系列产品配方及技术达到国际先进水平。海普诺凯“全面营养第一品牌”的行业地位，实至名归！

百年精研，创新迭代

打造“全面营养”产品矩阵

一系列权威荣誉，印证了海普诺凯在全面营养领域的市场领先地位，也引出一个关键问题：海普诺凯何以稳居“全面营养第一品牌”？

答案，最终要回归到产品本身。

新国标中，奶粉配方由基础必需成分与可选成分构成。可选成分虽非国家强制要求，乳企可在符合国家标准的前提下自主添加，这些成分有助于改善婴幼儿生长发育、增强免疫功能、调节肠道健康、提升营养素吸收效率，是体现奶粉产品差异化优势的关键所在。目前，配方中常见的可选成分包括乳铁蛋白、OPO、CPP、HMOs、核苷酸等。其中，硒、锰、胆碱在1和2段奶粉中属于必需成分，在3段奶粉中属于可选择成分。其中，HMOs作为母乳中仅次于乳糖和脂肪的第三大固体成分，已经成为奶粉行业重要关注点之一，科信食品相关调研显示，受访消费者对HMO的关注度达到73.49%。

基于新国标配方要求，海普诺凯荷致奶粉于今年3月实现重磅升级，甄选荷兰A2蛋白奶源，创新添加荷兰专利A2 β-酪蛋白+OPO组合、95%高纯度乳铁蛋白、活性免疫球蛋白IgG、乳源燕窝酸等高阶珍稀营养元素，构建“全面自护营养群”配方体系，同时还搭配5种核心HMOs、5种核苷酸、OPO结构脂、生物活性肽CPP、DHA＆ARA等59种关键营养元素，将婴幼儿奶粉的全面营养标准推向新高度。其中，荷致3段系列中的可选成分添加数量高达15种，远超行业常规配置水平（10-13种）详见，以高密度的营养配比，真正将“全面营养”理念转化为可感知、可信赖的喂养解决方案，精准契合新生代育儿家庭对全面营养的高阶需求。

谈到荷致产品，登康贝比总经理吕智在接受中童调研采访时表示，登康与海普诺凯合作已近8年，当初选择合作的关键原因，是荷致系列刚进入国内市场时，初始配方设计就已非常全面。吕智坦言，目前市场上不少产品在配方全面性上，仍达不到十年前荷致奶粉的水准。如今，经过十多年的配方优化和升级，荷致在奶源、营养元素种类及添加量等核心指标，都达到了行业领先水平。

海普诺凯荷致奶粉（3段）Pro59全面营养配方解析表（中童研究院奶粉团队绘制）

从食品科学视角来看，配方奶粉中每一种营养素的添加，都离不开严谨的理化分析与生物实验支撑。这一过程要验证配方的安全性、合规性，同时要通过感官评价（如气味、口感模拟）确保冲调后风味符合婴幼儿接受度。海普诺凯荷致奶粉荷兰A2蛋白奶源和精研Pro59★全面营养*配方，通过精准科学配比，确保每一种营养都能被高效吸收利用，实现1+1>2的营养增效，让“全面营养”不止于覆盖广度，更兼具喂养科学有效，全方位守护宝宝健康成长每一步。

此外，以定位高端市场的经典荷致系列为核心，海普诺凯还构建了全维度、多层次的全面营养产品矩阵，如能立多强化基础营养、侧翼布局细分功能场景、儿童粉衔接成长过渡期，适配不同成长阶段的个性化营养需求。此外，在第八届进博会上，海普诺凯推出了专为肠胃娇嫩敏感宝宝设计的小分子奶粉新品，进一步填补细分市场空白，实现基础全面营养和精准营养的全场景覆盖，以科学、精准、全面的营养解决方案，进一步诠释品牌“百年精研 全面营养”的核心理念。

动销破局，种草提质

持续强化“全面营养”品牌影响力

好酒也怕巷子深！在如今进店率持续走低、消费者决策周期不断拉长的母婴行业，对于渠道商而言，产品力是合作的基本前提，他们更看重的，是品牌在消费者群体中是否拥有较高的知名度和影响力，这直接影响着产品在终端的实际动销速度。

湖南琨辉商贸总经理彭国军告诉中童，消费者是否听说过这个牌子、是否认可其专业可靠的形象，直接影响着奶粉摆上货架后的动销速度。我们和海普诺凯已经携手走过多年，当初之所以选择合作，看中的是品牌深厚的进口基因和市场影响力。彭国军指出，海普诺凯品牌调性高端精致，包装设计专业大气，在终端陈列时自带辨识度，消费者进店后很容易被吸引并注意到。

作为自带高端流量的进口奶粉品牌，海普诺凯在动销和品牌建设方面，跳出了传统模式框架，通过一系列沉浸式场景活动，持续为品牌市场知名度和影响力注入鲜活动能。

2025年，海普诺凯重磅推出全新线下消费者IP活动“全面自护乐园”，围绕“认知、营养、社交、情绪、成长” 五大育儿维度，通过多形式、定制化的线下亲子互动活动，家长在情感共鸣中感知和认同“全面营养”的核心价值，将“成长需要全面守护”理念延伸至更多育儿家庭。拉古芭汪超群表示，在9月线下的活动中，系统内海普诺凯产品销量突破16000听，这个业绩在当下的市场环境中实属难得。

海普诺凯线下动销

实际上，海普诺凯对“全面营养”的践行，早已超越产品范畴，拓展至对亲子家庭“喂养、教养、修养”的全方位关怀。例如，今年3月，海普诺凯作为首个入驻草莓音乐节的母婴奶粉品牌，联合小红书发起，鼓励用户分享亲子互动瞬间；9月，品牌深度联动小红书邀请家庭分享户外亲子“碰杯”成长时刻。

行业竞争加剧、消费者需求迭代的当下，海普诺凯以创新多元的场景联动为突破，通过线下亲子活动搭建情感共鸣，与小红书等平台深度共创内容生态，成功将“全面营养”的品牌理念转化为消费者可感知、可信任的价值认同，为海普诺凯赢得消费者主动选择，注入真实的品牌信任基础和价值内涵。

渠道认可，用户信赖

海普诺凯收获市场一致好评

于渠道商而言，良好的市场口碑意味着产品具备动销快、复购高、客诉少的终端表现力，能够降低经营风险，提升门店口碑。对于消费者，市场口碑是最真实直观的选择参考，在选择奶粉时，往往会将其他育儿家庭的真实选购、喂养经验作为决策依据。

前文有述，荷致奶粉连续获得“全面营养奶粉全国销量第一”的市场殊荣，中童记者通过采访和调研，发现荷致奶粉在线下渠道、C端平台同样收获广泛认可。

三宝孕婴总经理郭永强表示，自海普诺凯进入中国市场起，双方便开启了合作之旅。谈及持续合作十多年的根本原因，一是产品力过硬。上市至今，海普诺凯通过持续的产品迭代，在“全面营养”这一细分赛道中长期保持行业领先地位，是公认的佼佼者；二是渠道优势。品牌方对市场管控力度强，服务体系完善，从铺货到动销，能给合作伙伴实实在在地助力。郭永强透露，今年三宝孕婴系统内海普诺凯产品的销量实现了超30%的增长，对于一款定位高端的进口奶粉品牌而言，这样的增长表现相当亮眼。

门店陈列

登康贝比总经理吕智也指出，从登康实际销售数据来看，消费者在首次购买海普诺凯的奶粉后，持续选择复购的比例长期保持在较高水平，无论是门店的一线导购，还是消费者，普遍对产品给予了积极评价。市场方面，登康系统内海普诺凯产品销量，今年实现同比30%到40%的增长，综合品牌持续的渠道赋能支持、产品迭代优化能力以及全新的市场管理策略，非常看好和期待明年海普诺凯的市场表现。

聚焦到C端，中童记者调研发现，在母婴人群高度聚集的京东和小红书平台，海普诺凯荷致奶粉的口碑表现十分亮眼。京东官方旗舰店数据显示，海普诺凯荷致奶粉（3段）销量突破50万罐，20万条用户评价创下99%的超高好评率，其中超过八成买家在评价中特别提到“宝宝体质发育优异”，平台评价热词榜中，“营养全面”高居关键词第二位。

数据截至2025年11月15日（数据来源：海普诺凯京东官方旗舰店）

此外，在小红书平台，搜索荷致奶粉相关笔记，能看到大量真实分享，没有过度修饰的文案，多是宝妈们“有啥说啥”的直观感受，在很多评论区与笔记内容里，对荷致奶粉“好吸收”“长肉长高”“营养全面”等好评和认可随处可见。

海普诺凯消费者评价（数据来源：小红书平台）

市场是品牌价值最公正的裁判！这些来自B端和C端的市场反馈，共同构成了海普诺凯荷致蝉联“全面营养奶粉销量第一”的坚实底座，夯实了其作为“全面营养第一品牌”的市场基础和共识。从产品创新到渠道深耕，互动传播到亲子服务，海普诺凯是行业首个将“全面营养”理念，落地为覆盖产品、渠道和消费者的全链路解决方案，全面营养第一品牌实至名归！

纵观中国婴配粉行业发展历程，每一个关键细分领域的成熟和崛起，往往都源于一个领军品牌对行业趋势、市场需求的前瞻洞察和创新实践。在“全面营养”这一关乎婴幼儿健康成长的细分赛道上，海普诺凯用“百年精研”的理念和力量，推动着奶粉行业迈向品质、科学新阶段。