2025中国高净值人群旅行图鉴。

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栏目 | 文旅商业评论

领域| 出境游

01

昨天，我在巴黎白马庄园的Le Carrousel（儿童俱乐部）碰到了一组中国家庭。

之所以说他们是组，是因为这家人配置实在太齐全了。

孩子在里面骑木马，不仅有酒店员工，还有中国保姆和外籍私教全程陪着。

巴黎白马庄园酒店/旅界实拍

这对年轻夫妇坐在休息区沙发上，很松弛地喝着气泡水。

在他们身后角落里，站着一位西装革履的男士，手里拿着平板电脑，时不时低声回复几句，看样子是负责行程的贴身管家。

孩子年纪相仿，语言又通，很快玩在了一起。

闲聊中得知，他们来自北京，男主人说，正好圣诞季，陪太太来巴黎扫货，顺便换个空气好的地方让孩子磨磨口语，他们也能跟着透口气。

看到我太太亲自陪着孩子玩，他眼里闪过一丝好奇，问了句：“她一个人能行吗？”

我回头看了一眼他身后那套严阵以待的班底，尬笑说我们习惯了。

到了晚上，我们在酒店那家极难预订的米三餐厅Plénitude再次偶遇。

透过玻璃窗，我注意到那个熟悉的画面，他的团队依然守候在门口阴影里，随时待命。

餐后，轮到我半开玩笑地问了句，你带这么一大家子人出来，不折腾吗？

他摇摇头，解释称，出远门生活节奏不能乱啊，真要我们自己上手带，那才叫折腾。

目送他们一行人消失在走廊尽头，一种熟悉的既视感扑面而来，我对这种中国高净值人群的旅行方式其实并不陌生。

这些年，身边不少国内做私人高端定制的旅行社朋友曾和我交流，这种在旁人看来略显凡尔赛的阵仗，不过是他们的日常标配。

背后，则藏着一套普通人难以想象的行事逻辑。

从出行订单来看，以鸿鹄逸游为代表，近两年，做高端定制的旅行社赚得盆满钵满。

一个家庭数百万元的订单比比皆是，赴英美带孩子考察顶尖私校，定向游览英国私家园林，或者去法国不对外开放的买手店购物，这类新奇特产品需求大幅增加。

而他们出行的共同需求只有一个，就是足够私密。

我有一位在上海做顶级定制旅行的朋友，圈子里都叫他老K，来法国前，吃饭时，他给我讲了一个刚接手的客户。

那是一位来自南方的知名企业家，一家三代去东南亚某私人岛度假，客人对海景没提什么要求，但对住的地方提了一个硬性指标：

必须是独栋庄园，且必须提前三天交房。

为什么？

因为在私人飞机起飞前，一支由管家和助理组成的先遣队，已经带着几十个箱子先到了。

他们不仅要检查卫生，还要重组现场。

老K告诉我，这支先遣队把别墅里原本昂贵的酒店布草全部撤换，换上了从国内空运过去的、主人习惯用的真丝床品。

洗手台上的洗护用品，也换成了女主人常用的那个小众品牌。

甚至，他们还在床头摆上了孩子熟悉的玩偶，书桌上放好了男主人正在读的那几本书。

厨房里，随行的厨师早就入驻了，在主人落地前的两小时，灶台上已经炖上了家里老人每天都要喝的老火靓汤。

当这位企业家推开异国他乡的这扇门，迎接他的并非标准化的奢华，而是和家里一模一样的温度、气味、触感。

老K当时感叹，你看，这就是中国顶级财富人群的出行逻辑。

02

前段时间，很多人在为俞敏洪几十万元一张船票的南极游轮争论不休，觉得那已经是旅行消费天花板，实在过度炫耀了。

但据我对中国高净值人群出行习惯观察，排除掉俞敏洪南极行商业带货属性，对于金字塔尖这部分人来说，这种标准化商业游轮产品，其实并没有那么大的吸引力。

依然要面对船上数百名陌生人，不可控的因素更多。

一次让高净值人群身心灵极度放松的旅程，其实需要的是绝对私密和在家感。

所以他们会不惜重金，把厨师、保姆、把私教带在身边，在异国他乡，用钱硬生生造出了一个家。

这种旅行方式背后，则是因为旅途中最奢华的酒店也不如他自己家，所以最好就是按照家的标准来打造一切。

换句话说，普通人出门旅行，是去适应环境，我们要努力适应酒店枕头高度，当地饮食口味，景区排队节奏。

而这一小群人旅行，是让环境来适应自己。

为了这种在天涯，如归家的掌控感，他们愿意支付常人难以理解的溢价去买公共规则豁免权。

2018年，中国地产风起云涌的最后红利期，一位定制旅行社资深负责人曾向我描述他在美国迈阿密接待一位现在已经爆雷的中国地产大佬经历。

那个场景像极了电影，却是这群人日常。

客人私人飞机落地后，一辆黑色的迈巴赫轿车直接开进停机坪，在专属的FBO区域，海关手续完成后，车子载着客人，驶入一家会员制酒店专用的隐蔽通道。

这条通道避开了大堂、前台，以及所有可能遇到陌生人的公共区域。

电梯也是独立的，直通顶层皇家套房，甚至连办理入住这一环节，都是酒店总经理带着机器站在套房门口完成的。

我问，他为什么要这么做？

旅行社朋友反问我，因为他在家就是直接进车库上楼，没理由出来度个假，还得在大堂被人围观吧？

对他来说，酒店不是公共场所，只是另一个临时但私密的家。

这种对熟悉感和私密的极致追求，在国内商业圈层里，则表现得更加隐晦，也更加惊人。

我一位在上海某顶奢酒店任职驻店经理，由于酒店已经是上海奢华生活方式一部分，他日常接触的圈子，也都是投行大佬和国内外顶级政商名流。

他直言，钱从来不是这群人出行考虑的问题，他们需要的只是极致安全感，而他，往往充当了这些大人物下榻时的私人管家。

朋友跟我讲过一位已经移居新加坡的某创投圈教父出行习惯，这位教父当年活跃在国内的时候，出行经常让助理同时订往返不同城市的三张头等舱机票。

一张去深圳，一张去北京，一张去三亚。

我很不解，问这是为了什么？

朋友称，为了不让人知道他到底去哪。

商场如战场，行踪就是情报，为了防止竞争对手或者媒体猜到他的真实动向，他习惯放几颗烟雾弹。

直到起飞前两小时，真正的目的地才会发到我那位朋友的保密手机上。

而当这位大佬住进酒店，他只在套房餐厅里用餐，每次都是这位高管朋友，亲自推着餐车进去，把菜布好，倒好酒，然后立刻退出房间，关上大门，在门外守着，直到他们谈完。

这就是所谓的隐形服务。

在这些故事里，与排队、喧嚣无缘，甚至看不到服务人员的存在。

一切都被那双看不见的手安排得严丝合缝。

这种商旅，本质上是把原本充满摩擦力的外部世界，打磨成了光滑的镜面，发生在你我看不到的平行世界里。

03

如此封闭、排他的旅行，岂不是成了一座座孤岛？

其实不是。

大佬富豪们这种搬家式旅行，核心逻辑不是为了与世隔绝，是想把选择权彻底交还给自己。

在异国他乡，他们既可以在那个复刻了家里舒服环境的堡垒里躺平，也可以随时推门出去，探索他们真正感兴趣的世界。

而当他们选择走出去时，需要的是高纯度社交。

这次在巴黎，我见了一位老朋友，她曾是欧洲某奢侈品的中国区总经理，今年移居巴黎，现在依然活跃在中法顶层时尚圈子里。

那天下午喝咖啡，她跟我们聊起刚结束不久的巴黎时装周。

对于大众来说，时装周是看秀、看明星，但对于她接待的那些国内顶级VIC客户来说，这已经成了她们生活的一部分。

比方说，在今年品牌安排的一场极私密巴黎晚宴上，有两位来自国内不同行业的女性客户碰面了。

她们在国内并不认识，甚至所处商业领域完全没有交集，但在那个特定场域里，两人一见如故，甚至有种惺惺相惜的默契。

没过多久，两人就抛开品牌方安排，带着各自家人去探索了一家当地的老牌画廊。

我这位朋友感慨，这就是顶级旅行意义，能出现在那个场合，意味着大家经过了层层筛选。

财力相当，审美接近，甚至连看世界视角都高度重叠，这种安全距离内的同类相吸，比看任何风景都更让人愉悦。

而这种既要又要的需求，也正在催生一种全新的旅行物种。

最近，我身边不少做高端定制的朋友，都在频繁提起一个概念：独占式度假（Private Buyout）。

这正在成为国内一众大佬的新欢。

无论是分布在瑞士和希腊的Ultima Collection，安缦旗下的私人别墅线，还是散落在斯里兰卡、泰国的ANI Private Resorts，都在疯狂抢占这个赛道。

ANI斯里兰卡，你可以包下整座度假村

它们虽然位置不同，但核心逻辑只有一个：独占。

客人不能只订一个房间，要订，就是包下整座庄园，甚至是整个半岛。

这里没有前台、大堂、陌生人，只有你的家人和你邀请的朋友。

这简直就是为中国富豪的搬家式旅行量身定做的终极形态。

酒店配备了顶级厨师团队，但如果你吃不惯，随时可以让你的私人大厨接管厨房。

酒店还有全套游乐设施，若想办一场只有20人的私密音乐会，它甚至能把钢琴直接抬到悬崖边草坪上。

在这里，所有的规则都由客人制定。

大佬们可以把它变成一座与世隔绝的孤岛，也可以把它变成一场顶级圈层私密派对。

写到这里，我认为把中国高净值人群的旅行图鉴已经给你们梳理得很清晰了。

二十年前，国内富豪们出国旅行，也许是为了向世界证明自己来过，他们同样需要地标、LOGO，和别人的注视。

而今天，他们旅行是为了在喧嚣世界里，找回自己最舒服的状态，只需要讨好自己和家人。

因为对他们来说，真正的自由是拥有拒绝被打扰的能力。

今日话题：如果预算无上限，你更向往哪种旅行方式？欢迎在下方留言框与旅界君互动。