为庆祝中国电影诞生120周年，南方网、粤学习推出“百廿光影 广东印记”专题。第二期，探究广东电影市场发展的活力。

在中国电影产业发展的每一个关键阶段，广东市场都扮演着一个重要的角色，这里不仅是连续二十三年全国票房第一的主力票仓，也是发行、放映与消费模式创新的重要试验场。从百年前第一批专业影院在商业区扎根，到今天率先探索分区域发行、分众放映，广东始终在为电影与观众之间建立更丰富、更可持续的连接，提供具有本地特色的解决方案。

基石：从商业街区的影院到全国第一的票房

广东的电影市场底蕴，在胶片时代就已打下扎实基础。

二十世纪初，电影作为新奇事物传入广州，迅速被敏锐的商业眼光捕捉。1908年，明珠影画院在广州建成，这是中国第一家专业电影院。此后二十年，广州掀起了第一轮影院建设热潮。据《广州市志》记载，1908至1938年间，广州先后出现了约50家电影放映场所。这些影院，如羊城、南关、永汉等，几乎都集中在西关、长堤、永汉路（今北京路）等当时最繁华的商业区与主干道。这样的布局清晰表明，电影从进入广东之初，就被视为一门面向市民的主流娱乐生意。

永汉电影院北京路总店

根据记载，当时广州拥有17家电影院，座位总数达14300个，在全国城市中位列第二。早在上世纪三十年代，广东已是中国最重要的电影消费市场之一。

深植于市民生活的商业传统，成为广东电影市场日后发展的历史根基。全国院线制改革启动以来，广东的民间观影活力与商业运营经验迅速转化为市场优势。珠海横琴万达、中影南方新干线、广州金逸珠江等院线，常年位居全国院线前十。

探索：在统一市场中开辟多元赛道

作为全国“第一票仓”，广东并未满足于单一的票房数字增长，而是持续在政策、放映与观众培育层面进行“精耕”，为不同类型的电影开辟生存与成长的空间。

2025年，广东省出台影视产业高质量发展政策，明确“资助影片开展分线发行、多轮次发行、区域发行、分众发行等创新业务”。这一举措，是对国家电影局鼓励发行模式多元化号召的直接响应，通过政策扶持，降低中小成本影片、艺术电影及本土方言作品进入市场的门槛与风险，鼓励发行方针对特定区域和观众群体进行精准投放，让电影市场的供给结构更加多元。

2025广州电影产业博览交易会国际电影展映活动马来西亚电影展

一个健康的市场，既需要商业大片的“广谱覆盖”，也需要艺术影展的“深度培育”。在广东，多元的展映活动培育了更有粘性的观众，更多元的观影需求。2025年，广东艺术影展创新推出分季模式，先后举办英国、意大利、俄罗斯电影主题展，覆盖广州、珠海、佛山等多地。数据显示，该系列展映累计放映国内外艺术影片24部，吸引4330人次，平均上座率达78.3%。这表明，在商业大片之外，广东构建起稳定且高质量的多元电影需求市场。

广东影院也致力于构建多元化的放映生态。自2020年起，深圳百老汇电影中心系统策划全国性的艺术电影巡展，如文德斯、阿巴斯等电影大师的专题回顾展。“长期做影展之后就吸引了一批固定的影迷群体，”策展人钟秋梦说，这类影展的核心价值在于长期培育观众。“哪怕他们以前对文艺片不太感兴趣，但看了一两场之后，就会来到我们这看不同的电影。”她认为，影展最重要的作用是“让更多的影迷除了院线之外，有不一样的选择”，并由此培养观众的观影素养，形成一个良性循环：“观众去支持这些影片，也就是反哺到了片方和制片方，可以鼓励更多导演去创作。”

市场的实验不仅关乎商业与艺术，也关乎公平与普惠。广东农村电影放映多年来坚持将电影送入社区、乡村与校园，履行着电影的社会美育功能，让电影文化的光照得更广、更远。

土壤：开放务实滋养的观影文化

“广东一直是电影票仓。”谈及对广东电影的期待，中国艺术研究院原副院长贾磊磊强调：“我们对广东电影的期待，不仅仅是在经济上有非常高额的票房收入，还能够打出我们自己的文化旗帜，能够擦亮文化的品牌，使它们更具有市场的感召度和文化的引领性。”

《带你去见我妈》海报

岭南文化浓厚的商业传统，塑造了广东观众包容且成熟的消费心态。他们既能为全球视听大片买单，也乐于支持《带你去见我妈》里充满烟火气的本土故事；既追逐《哪吒之魔童闹海》这样的国漫潮流，也欣赏《白蛇传·情》对戏曲传统的创新表达。这种不设限的观影偏好，源于一种自信的市民文化：电影既是娱乐，也是文化认同的载体与看世界的窗口。

《白蛇传·情》海报

各类创新实践能在广东电影市场落地生根，离不开本地观众“开放、务实、爱看新鲜”的特质。理性而多元的观众基础，是广东作为形成“头部大片与特色小品共生共荣”格局的基础。它既能托举起巨大的商业体量，也能为小众、艺术与本土的创新表达提供宝贵的试错空间和真实的观众反馈。

《哪吒之魔童闹海》海报

纵观中国电影市场百年历程，广东的角色始终鲜明。它始于商业，成于市场，但并未止步于票房。从最早将电影院开进繁华市井，到如今在统一大市场中执着地探索分众化、高品质的多元路径，广东不断培育着一个更成熟、更健康的电影生态，努力容纳并滋养尽可能丰富的可能性。连续二十三年全国票房第一，是广东硬实力的体现；而持续不断的模式创新与生态培育，则是广东对中国电影未来更为深远的一份贡献。

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