12月28日，央视官宣，四川宜宾和黑龙江哈尔滨、浙江义乌、安徽合肥成为马年春晚分会场。不到1小时，“2026春晚分会场发布”登上微博热搜，“四川宜宾”被频频提及。

作为中国最具国民度与仪式感的文化盛事，春晚早已超越单纯的文艺演出范畴，成为一个国家级文化IP。这一大IP缘何花落宜宾？宜宾如何接住这个IP，转化为打造国际旅游城市的助力？

城市形象转型

塑造传统与现代相拥的新城

半年来，代表新消费场景的宜宾新天地、代表城市更新建设的冠英古街、代表演艺盛会的2025央视七夕晚会、代表酒旅融合探索的501白酒文化圣地等相继落地，宜宾城市文旅建设犹如按下了“加速键”。

宜宾要塑造什么样的城市形象？

正如宜宾市委常委、宣传部部长雷涛在致辞中所说：宜宾分会场将依托总台春晚这一万众瞩目的舞台，融汇长江浩荡、酒都醇厚、竹海苍翠与现代产业脉搏，向世界展现传统与现代相拥的崭新宜宾。

如何接住流量？

构建有吸引力的城市体验体系

“又可以在春晚看到属于四川人的年味了！”在“2026春晚分会场发布”热搜词条下，和宜宾相关的微博里，这条评论得到了高赞。它折射出大部分中国人的心声：央视春晚是年夜饭里必不可少的一道菜，而分会场的设立，更是让不同地方通过这场文化盛宴走向全国舞台。

如何构建具象化的承接“池子”？李庄或可作为一个案例。

发布会当天是个普通的周日，李庄游客摩肩擦踵，这座有着千年历史的古镇，在抗战时期，是庇护同济大学等十余所高校和科研机构的“文化堡垒”，如今正以全新的面貌吸引着年轻游客。

2023年央视中秋晚会上，李庄呈现了其秀丽婉约的一面，知名度大幅提升。李庄古镇景区管委会接续从保护、传播、融合三个维度推进文脉升级。今年上半年，李庄接待游客约330万人次，同比上涨73%，营收约5000万元，同比上涨42%。

央视春晚分会场落地宜宾，留给宜宾的新“考题”是，下一个“李庄”能否爆红、长红？

来源：四川日报

编辑：王宇豪 | 审核：嘻嘻