入境游喜迎"开门红" 中国旅游市场如何吸引全球目光？

央视网消息：不到长城非好汉，到了长城还想着去故宫和天坛，再去成都熊猫基地看看黑白“糯米团”，在鸣沙山骑骆驼体验浪漫非凡。西方人眼中的“东方威尼斯”是西塘乌镇的乌篷船，还有四川火锅、云南傣味，以及北京烤鸭好吃又解馋。火热入境游的带动下，社交网络上外国游客的分享也花样翻番，法国画家晒出了水墨高山，巴西小哥想弄明白饺子怎么包不一般，英国奶奶唱《贵妃醉酒》，最后一个音跑到了苏格兰本尼维斯山。

刚刚过去的元旦假期，得益于免签政策红利持续释放、国际航线增开等多重利好，入境游市场迎来“开门红”。国家移民管理局数据显示，今年元旦假期适用免签政策入境的外国人达到29.2万人次，较去年同期增长35.8%。

百年老街 传统美食 外国游客“游中国”

我们首先来通过几张图片来看看这个元旦假期，外国游客的中国游。

首先来看，这是今年1月1日，北京前门大街，中外游客游览百年老街。还是在前门大街，外国游客夜游合影。1月1日，北京，外国游客漫步钟鼓楼街巷。古色古香的中国建筑让人流连忘返。故宫更是外国游客来北京的“必选项”，元旦假期，北京持续晴冷模式，气温低迷，游客纷纷穿上厚冬装御寒。看美景还要吃美食。1月1日，河南三门峡，俄罗斯游客在专业厨师指导下体验中国传统美食饺子的制作过程。

元旦假期97个国内城市迎来境外游客

在线旅游平台数据显示，在刚刚过去的元旦假期，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，有97个国内城市迎来境外游客，不仅北京、上海、深圳、成都等地成为热门目的地，全国多个冰雪景区的入境游客接待量也同比大幅增长，不少游客将哈尔滨作为2026年中国旅游的首站。

巧夺天工的冰雪艺术、趣味十足的科技互动与沉浸式的游玩体验……自2025年12月17日开园以来，哈尔滨冰雪大世界已累计接待外籍游客超过3万人。在线旅游平台数据显示，这个冰雪季，入境游订单同比近乎翻倍增长，东南亚客源占比近七成，为了精准对接境外游客需求，哈尔滨机场新增多条东南亚直飞包机航线，境外航线网络已覆盖俄罗斯、新加坡、泰国、马来西亚等16个热门目的地。

海岛购物古镇漫步 解锁中国游新玩法

元旦假期，哪些旅游产品人气旺呢？到中国的海岛避寒淘好物，在古镇漫步享闲情，寻味传统美食，品市井烟火，这些都成为外国游客解锁中国游新玩法的热门选择。

在海南，“免税购物+海滨度假”模式也成为吸引国际游客的亮点，记者从海口出入境边防检查总站获悉，封关运作后的首个元旦假期，海南共验放出入境人员3.1万余人次，客流量较去年同期增长23.5%。在江苏苏州，不少外国游客乘坐游船徜徉水巷，漫步古镇、听评弹、体验非遗剪纸，感受中式生活美学的独特韵味。在四川成都，元旦假期共有超过2.2万人次的外国人入境，同比增加74.8%。外国游客们走进川菜博物馆，体验中国传统的豆瓣制作、学习炒制宫保鸡丁，通过“可看、可闻、可尝、可动手”的沉浸式体验，为中国之旅增添一份独特的“川味”记忆。

量质齐升 产品创新成为核心驱动力

中国旅游市场为何能持续吸引全球目光呢？业内专家表示，当前我国入境游迈入高速增长与高质量发展并行的新阶段，量质齐升，目的地深化与产品创新成为核心驱动力。

以冰雪旅游为例，中国不断开发类型多元、文化内涵丰富的冰雪娱乐和度假产品，形成了“冰雪+文化”“冰雪+体育”“冰雪+研学”“冰雪+康养”等多种业态，相较于境外同类目的地，不仅品质高，且价格优势突出，推动入境冰雪游迎来爆发式增长。

2025年入境游预订火热 2026年热度可期

在线旅游平台发布的《2025中国入境游年度报告》显示，2025年前三季度，入境游预订实现了100%的增长，来自免签国家的订单增幅平均高达153%。专家分析，在免签、离境退税等一系列政策红利持续释放下，2026年，入境游热度仍将持续，带动入境游消费继续提升。