1月6日，2026实体书店发展大会（原“中国书店大会”）在北京召开。会议以“阅读新纪元，书店新坐标”为主题，由中国书刊发行业协会、安徽新华发行（集团）控股有限公司、百道网联合主办。中国书刊发行业理事长艾立民，安徽新华发行集团党委副书记、总经理，安徽新华传媒股份有限公司党委书记、董事长张克文，中宣部印刷发行局发行处二级调研员王成斌，湖北省新华书店（集团）有限公司党委委员、副总经理李明君，深圳出版集团党委委员、副总经理宁平平，福建教育出版社副社长、大梦书屋总经理陈卫斌，安徽新华图书音像连锁有限公司书店管理分公司负责人严密，南昌市青苑书店创始人万国英浙江新阅读文化传播有限公司董事长、创办人张潇等参会，现场分享行业前沿探索与未来构想，以全新视野解锁实体书店高质量发展的新路径。

2026实体书店发展大会现场。主办方供图

艾立民在致辞中指出，从过往中国书店大会见证行业自转型阵痛到逐步复苏的历程，到如今实体书店站在“三期交汇”的关键节点——深度调整期、动能转换期、生态重构期的叠加，虽仍面临不确定因素，但政策利好、需求升级等确定因素更占主导。值得关注的是，2026年2月1日《全民阅读促进条例》将正式实施，每年4月第4周的全民阅读周也已确立，这标志着全民阅读从宣传动员上升至国家意志和法治化、规范化层面，为行业发展注入了持久动力。在数字技术迭代、读者习惯变迁、文化需求升级的当下，实体书店既面临前所未有的挑战，也迎来转型升级的重大机遇。艾立民强调，实体书店的“新坐标”核心是功能与价值的再定义：要成为全民阅读的“深耕者”与“推广中枢”，通过多元活动打造区域阅读文化策源地；成为文化消费的“体验中心”与“美学空间”，满足复合型精神需求；成为产业生态的“创新节点”与“服务枢纽”，推进数字化融合与跨界合作。

张克文在发言中表示，《全民阅读促进条例》的颁布以法治之力护航全民阅读，既是政策东风，更是行业使命。回望过往中国书店大会倡导的“创新求变”理念，如今已成为全行业的行动自觉，各地书店主动破局，通过“价值引领、服务延伸、生态构建”三位一体路径焕发新生，湖北“荆楚阅读季”、深圳“湾区之眼”等案例各具特色，印证了行业的强大韧性与活力。作为行业探索的积极实践者，安徽新华以“阅读+”战略为牵引，深度融合教育、数字技术、文旅等领域，打造“黄山书会”等三大品牌，推动书店升级为现代阅读综合体。结合自身实践，张克文提出实体书店需推进三方面升级：以专业内容供给打破“信息茧房”，做“有温度的供给者”；延伸服务覆盖各类人群，构建便捷阅读体系，成为“贴民心的会客厅”；与多领域建立“阅读超链接”，化身“会跨界的连接者”。

在主旨演讲环节，六位嘉宾从校园深耕、城市赋能、品牌塑造、产品创新、本土坚守、技术融合等多元维度，分享实践智慧与未来构想。李明君以《深耕高校沃土，绽放文化新光——湖北新华“倍阅”书店的实践与展望》为题发言。他表示，8年前，数字化浪潮给实体书店行业带来剧烈冲击，湖北新华锚定教育本源、回归校园阵地，打造“倍阅”校园书店品牌。如今，全省高校已建成29家各具特色的门店，这些书店不仅是图书售卖场所，更成为融合阅读推广、思政育人、文化交流与创业支持的复合平台，累计荣获60余项表彰，成功实现从共建试点到名校进驻的跃升，形成可复制推广的“湖北样本”。

宁平平以《从“传统书店”到“城市会客厅”——以湾区之眼为例的探索实践》分享了城市书店转型的标杆经验。他表示，在《全民阅读促进条例》国家战略引领下，实体书店需跳出传统图书卖场的局限，转型为连接人与文化、赋能美好生活的“城市会客厅”，这与过往中国书店大会持续倡导的“场景创新”理念一脉相承，而“湾区之眼”正是这一转型方向的典型实践样本。项目以“书”为核心原点却不止于书，采用开放式设计深度融合自然景观，打造8400平方米的高品质阅读空间，引入《三体》VR体验中心等IP业态与专业剧场，构建起“阅读+文创+演艺+科技”的多元产业生态；推出“你买书我买单”通借通还、非遗活态传承等普惠性文化服务，每年计划举办超千场特色文化活动。

陈卫斌则从品牌建设维度，以《实体书店的个性发展与品牌价值发现》为题发表主旨演讲。大梦书屋是海峡出版发行集团、福建教育出版社旗下文化品牌，2014年10月，首家门店于福州西湖大梦山之畔创立，旨在打造集书香、咖啡香、梦香于一体的复合型人文空间，以阅读推广、服务社会为初心，承载福建出版人仰望星空的情怀。据介绍，大梦书屋拥有“一主四副”品牌矩阵，主品牌聚焦核心阅读服务，子品牌各有侧重。创新合作方面，大梦书屋与福州市图书馆共创“馆中有店，店中有馆”模式，读者凭市民卡可借阅书店新书，归还后纳入馆藏流通，实现读者、图书馆、书店三赢。

严密以《“产品力”塑造实体书店回归的勇气》为题，分享了以产品创新驱动发展的实践路径。在严密看来，产品力并非创新，而是对实体书店本质的回归。正如早期新华店员需熟记每本书的标题、作者、简介及卖点，如今的产品力是专业能力的传承，更是全民阅读落地的核心支撑，与大会主题高度契合。她表示，实体书店的回归勇气源于产品力，这种能力不仅是专业服务，更是战略布局与资源整合的智慧，通过跨界合作实现商业价值与社会价值统一，让书店成为全民阅读的重要载体。万国英以《青苑书店：三十而立，在幸存中努力》为题，分享了民营书店坚守与创新的初心故事。她表示，自1992年创办以来，青苑书店怀揣“让城市灵魂有栖息之地”的初心，从20平方米的简陋小店，成长为涵盖人文社科、儿童生活、文创、咖啡及多元活动的2000平方米综合阅读空间。34年间，青苑书店历经电商折扣战、疫情冲击等多重挑战，销售额一度下滑，但始终坚守实体书店的不可替代价值。张潇以《向后退 向前看｜回归阅读与AI应用》为题，分享了技术赋能实体书店的创新路径。他指出，当前实体书店面临同质化竞争严重、图书边缘化、流量难转化、盈利困难等痛点，无料书铺历经9年探索，通过“向后退回归阅读本质，向前看拥抱AI技术”的路径，实现了可持续发展。

记者/何安安

编辑/张婷

校对/杨利