【编者按】
日前,在“2025和合文化论坛”上,由当代中国与世界研究院联合编写的《和合文化国际传播报告》正式发布。本文部分转载自当代中国与世界研究院官方微信公众号。
日前,在“2025和合文化论坛”上,《和合文化国际传播报告》正式发布。当代中国与世界研究院副院长范大祺介绍报告主要发现。
《和合文化国际传播报告》由当代中国与世界研究院联合零点有数,对来自美国、俄罗斯、日本、澳大利亚、南非等全球五大洲15个国家的1573个样本进行问卷调研形成。报告从内容认知、传播效能、受众反馈等维度对和合文化理念的国际传播情况展开评估,旨在深入了解国际社会对中华文化的认知与接受程度,进一步提升中华文化传播力和影响力,为深化跨文化理解、推动文明交流互鉴提供启示和参考。主要内容如下:
PART 01
和合文化全球认知的广度和深度显著提升
01和合文化已成为国际主流文化共识之一
调查显示,超三成的海外受访者知晓“和合文化”,其中八成能准确辨识其来源于中国。“和合文化”已经成为与“多元文化主义”“集体主义”“反战”“非暴力”等国际主流文化理念认知度相当的全球性文化共识之一。
02“金砖”国家和全球南方国家对和合文化的认同度更高
世界各国对“和合”理念普遍较为认可,平均认可度超过七成。特别是,巴基斯坦、印度、菲律宾、俄罗斯等“金砖”国家和全球南方国家对和合文化的认同度超过90%,显著高于许多西方发达国家。
▲“金砖”国家和全球南方国家对和合文化的认同度更高
03“和合二仙”“天台山”等成为和合文化的重要标识
调查显示,受访者在接触和合文化时,首先最多联想到的是“和合二仙”,比例最高;作为和合文化的发源地,天台山的国际认知度已与“熊猫”“春节”等世界知名中华文化符号并列,成为具有全球辨识度的和合文化标识。
▲“和合二仙”“天台山”等成为和合文化的重要标识
PART 02
和合文化国际传播呈现创新与融合的新特征
01多元主体参与推动和合文化的全球传播
60.9%的受访者认为公众人物应率先参与传播,48.8%的受众希望文化工作者发挥更大作用。支持青年群体和企业界人士参与文化传播的比例也较高。和合文化国际传播正由“官方为主”走向“多元协同”。
▲多元主体参与推动和合文化的全球传播
02创新叙事与柔性表达助力提升国际传播效能
调研显示,影视综艺节目、社交媒体互动、国际赛事展览等正在成为更具吸引力的和合文化传播形式。可以发现,以视觉叙事、艺术融合等柔性表达形式,正在将和合文化理念具象化、感性化、生活化。
▲创新叙事与柔性表达助力提升国际传播效能
03新兴媒体成为和合文化国际传播的重要渠道
42.9%的受访者主要通过社交媒体了解和合文化,短视频与流媒体平台分别占37.3%与30.4%。社交媒体的即时性与互动性,使和合理念以更加生动的方式触达全球受众。
▲新兴媒体成为和合文化国际传播的重要渠道
04“和合文化论坛”已成为全球性传播平台
受访者认为和合文化论坛在推动其传播上“非常有效”或“比较有效”,论坛正持续释放品牌效应,形成广泛国际影响。
▲“和合文化论坛”已成为全球性传播平台
PART 03
国际受众对天台山和合文化国际传播充满期待
01期待深入了解天台山和合文化的精神内涵
天台山是和合文化的重要发源地,许多国家过半数的受访者希望进一步了解天台山和合文化的精髓,其中印度、菲律宾、巴基斯坦、俄罗斯等国热情尤为高涨。天台山和合文化正以其思想魅力引发世界各国民众瞩目。
▲期待深入了解天台山和合文化的精神内涵
02期待多样化体验感知天台和合实践
体验式传播正成为国际受众理解和合文化、感受和合精神的重要途径。44.4%的受访者希望实地参访天台山,35.5%愿意穿汉服拍照,34.6%期待品尝“和合主题”点心,31.7%希望参与“和合茶会”。
▲期待多样化体验感知天台和合实践
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