文 | 眸娱

2026开年的长剧市场延续了上一年第四季度的“冷度”。

进入2026年，爱、优、腾、芒四大平台争先恐后拿出开年大戏，试图抢先一步打响长剧“开门红”，万万没想到竟落得一个手牵手“跳水”的局面。

铺天盖地的话题营销、平台站内热度狂飙、粉丝口口相传“爆了”......但一看播放量数据砸穿底盘，赵丽颖、黄晓明、霍建华这类国民级演员都拉不动大盘，于正剧、顾漫剧更是险些自毁招牌。

市场水位的持续缩水已经是一个不争的事实，过去的评判标准或许已经不再适用于当下的市场了，而新的一年长剧又该如何才能走出焦虑呢？

2026开年，长剧市场难言

虽然各平台拿出了重量级的开年大戏，内容题材本身也能称得上一句“百花齐放”，但仍然难以抵挡市场收缩的下行趋势。

腾讯视频开年大戏的精彩程度、含金量都遥遥领先于其他平台。年代大戏《小城大事》不仅由赵丽颖、黄晓明两位收视王者主演，更有《庆余年》导演孙皓、《大江大河》编剧袁克平坐镇，当之无愧的王牌制作班底，无疑是开年最受关注的头部大剧。

但1月10日开播后，网台数据表现都不太尽人意。截止到发稿，《小城大事》的腾讯视频站内热度堪堪达到26000，云合正片有效播放量市占率仅为9.1%，未能挤进日榜前三，而在年代题材自带底盘优势的电视大屏端，央八收视率及收视份额也已经连续5天下滑，市场讨论度一路走低。

刚刚完结的《骄阳似我》作为“顾漫现偶宇宙”终章同样承载着无数期待，虽然腾讯视频站内热度确实达到了30000，拉新表现也不错，但一看云合集均竟然还未突破2000万底盘，远逊色于过往的顾漫剧，爆款仅限于粉丝口中。

霍建华、田雨、乔振宇等一众国民级演员主演的群像剧《轻年》更是无人问津，不过由于这部剧是平台拼播剧，也并未进行大范围的营销宣发，草草播完也在意料之中。

爱奇艺在长剧市场的表现则要稍好一些。

刑侦剧《罚罪2》沿用第一部的核心主创团队去打造一个新的犯罪故事，完结后依旧以19.8%的云合市占率领跑长剧市场，算是近期表现不错的悬疑剧。虽然和同期播出的剧集相比已算亮眼，但目前云合集均播放量刚上2000万，与集均5000万的《罚罪1》相比还差得远，加之市场讨论度缺失、口碑严重下滑，距离爆款相去甚远。

现偶新剧《轧戏》将剧本杀融入长剧之中，题材类型颇有新意，剧方营销宣发架势不小，尤其是围绕男二代旭的热搜更是铺天盖地，大有复刻“孟宴臣”掀桌的趋势。奈何演员热度没能带动更多观众入场，云合市占率未有显著起色，评级甚至从S+下滑至S级，走势不太妙。

芒果这边的王牌“于正剧”也惨遭滑铁卢，打着女尊、雄竞旗号的《玉茗茶骨》前期吸引了一批女性观众入坑，但内容本身对男性权力结构体系反叛不彻底，雄竞更是没能“竞”起来，导致了观众的流失，大概率要打响云合集均1500万保卫战了。

虽然《玉茗茶骨》的市场反馈不算好，但于正亲口明确了“芒果从不参考外部数据”，并透露播出效果和拉新量达到了平台预期，也算是成功挽尊了。

而优酷更是没有太大的存在感，虽然2025年在长剧市场“支棱”了一把，但新一年没能延续好成绩，罗云熙、刘雅瑟主演的悬疑剧《剥茧》云合集均播放量难破千万，改编自爆款韩剧的《秋雪漫过的冬天》虽有赵又廷、张子枫主演，但目前依旧处在云合日榜前十不入的尴尬境地。

如果按照过往长剧市场鉴别扑爆的标准来衡量，以云合集均2000万为分界线，未能达到2000万集均播放量统称为“扑街货”，开年也仅有一部《罚罪2》幸存，谁看了不说一句“好冷的盘子”，而这就是当下长剧市场的现状。

长剧如何走出焦虑

当然，开年的冷清大盘延续自2025年。

其实2025年暑期档加之重合的第三季度长剧表现并不差，诞生了《藏海传》《生万物》《许我耀眼》等多部爆款，尽管相比往年确实缺少突破圈层的超级剧王，但大体上仍然是一片欣欣向荣，不过如今看来似乎更像是“回光返照”。

迈入第四季度，长剧市场开始陷入全方位的缩水之中。2025年10月至今，仅有《唐朝诡事录之长安》《老舅》和《罚罪2》三部剧云合集均播放量超过2000万，年末的男频大战、流量之争都盘不活长剧市场，各平台更是“你扑完我扑”，大有手牵手成为难兄难弟的架势。

在这种情况下，似乎也很难再用过去的数据维度来衡量当下的长剧，云合集均2000万的分界线之下，其实也存在一些内容好评度、市场讨论度不错的剧集，比如让陈妍希再度翻红的现偶剧《狙击蝴蝶》、配角CP爆火的《大生意人》，长剧不是不好看了，而是看的观众变少了，市场流量规模的整体缩水或许要归结到长剧受众规模的收缩上。

留在长剧市场的观众越来越少是一个不可逆的趋势，正如近期正午阳光董事长侯鸿亮接受《人物》采访时提到：观众分流，大家的注意力被各种各样的艺术形式分流，这很正常。

但行业的周期性变化难以避免让长剧陷入了焦虑之中，开始尝试长剧短剧化、高概念等叙事层面的创新去抢夺注意力，反而将长剧推向了浅层化叙事，在很大程度上削弱了长剧本身的深度和价值，造成了长剧受众的流失，进一步加剧了长剧的焦虑，形成了一个恶性循环。

事实上，长剧的核心竞争力在于篇幅优势能够容纳更深层次的叙事、承载更厚重的社会情绪以及提供更长线的情感陪伴，是其他艺术形式所无法替代的。

观众越走越快，长剧更应该坚守自身的核心竞争力，去做短剧、漫剧等其他艺术形态做不到的内容，而不是丢掉自身独特性向其他艺术形态靠拢，才能在行业遭受洗刷和冲击的过程中逐渐站稳。

就目前长剧市场的流量规模来看，已经很难再出现过去那种全民向大爆款，或许连《庆余年》的高度都达不到了，过去云合集均播放量2000万被嘲“扑街货”，现在集均不到2000万的《骄阳似我》都要开庆功宴了。

一个行业周期有一个行业周期的数据标准，但优质的内容能够穿越周期，所以不如放下数据焦虑，坚持做好内容，把现有的长剧观众服务好，也期待2026年能够有更多优秀的长剧作品。