1月25日晚，由广东省文化和旅游厅主办“广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华”活动在广州海心沙举行发布仪式。嘉年华活动以“广货+文旅”为抓手，通过全域直播、微综艺传播、线下联动等多元形式，打造沉浸式新春文旅消费盛宴。

“广货行天下，来粤过大年——湾区购物嘉年华”活动现场

发布仪式上，广东文旅数字文旅推荐官“粤小文”身着刀马旦戏服，携手“粤小旅”惊喜登场，在激昂的岭南鼓舞伴奏下穿梭舞台，与十五运吉祥物喜洋洋、乐融融欢乐互动，瞬间拉满新春氛围，邀请四海宾朋来广东过大年。

为何来广东过大年？著名文化学者蒙曼现场用三句诗来讲述。第一句是“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新”，这句诗描述了广东温暖的气候，当北方已然冰天雪地时，广东依然万紫千红，在北方，辛弃疾诗中“春已归来看美人头上袅袅春幡”，“春幡”是剪出来的，而在广东则可以头簪鲜花，想想行花街逛花市夜游珠江的情景，甚为美好。第二句是“凤萧声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”，这句则讲述了广东的热闹，近年来潮汕英歌舞、佛山醒狮、舞火龙等火出圈，这些不仅是非遗，也是民俗，不仅属于过往，也展现了今天升腾的生活。第三句是“临江喧万井，立地涌千艘，气脉雄如此，由来是广州”，蒙曼用汤显祖的这句诗来描述广东“敢为人先、兼容并蓄”的文化特质。为这场消费盛宴注入深厚的文脉底蕴。

著名文化学者蒙曼现场分享来广东过大年的理由

活动现场特设“广货行天下”文旅主题年货市集，银发经济、特色非遗、家庭亲子、粤美乡村、温泉康养等品类展区错落排布、年味浓郁，让嘉宾与市民沉浸式感受岭南新春气息与广货魅力。

本次嘉年华活动，旨在依托市场化运作与场景化体验模式，构建起“可看、可玩、可买”的全链路消费生态，以直播为核心载体点燃全民消费热情。既为本土企业搭建拓市场、促销售的优质平台，又助力岭南非遗资源活化传承，更以精准供给提振消费市场，为广东文旅产业高质量发展赋能增效。

马年伊始，广东省文化和旅游厅联动电影频道精心打造5集文旅微综艺《粤旅玩家》，邀请明星达人们探访岭南非遗工坊、特色村落、温泉胜地，以趣味叙事展现广东文旅魅力。现同步开启主题直播带货，集结涵盖餐饮、住宿、交通、景区、文创等领域的优质品牌，从知名企业到地方特色，构建起覆盖“吃住行游购娱”的供给链条，实现“文化传播+品牌推广+消费引爆”的三重效应。

据悉，作为本次嘉年华的主题活动之一，1月31日，广东文旅将携优质广货北上，在哈尔滨中央大街举办主题展销快闪活动，让岭南年味与广货优品跨越山海，走进东北大地，开展寒来暑往、南来北往的浪漫之约。

广东省文化和旅游厅相关负责人表示，本次湾区购物嘉年华既是一场文旅促消费活动，更是岭南文化的时代表达与湾区气象的生动展示。未来，广东将持续深化文商旅融合创新，优化消费环境、提升服务品质，全力建设具有全球影响力的文旅消费目的地。这个新春，诚邀海内外朋友云端相约、线下相逢，共赏岭南风华，共享湾区年味。

采写：南方+记者 周人果

摄影：南方+记者 王俊涛

剪辑：许蕾

通讯员 粤文旅宣