苹果刚发布iPhone Air的时候，市场还寄于了很多厚望，毕竟在设计方面还给出了不少新的亮点，尤其是取消SIM卡的设计也被认为是新的亮点。不过，如今在回馈的时候，我们才发现苹果iPhone Air的价格已经回落了很多。 近日，苹果官方旗舰店开启了iPhone Air优惠活动，官方立减2000元，叠加国补到手价5499元起。而在第三方电商平台上，iPhone Air的价格也进一步走低，在增加以旧换新补贴后，到手价为5099元左右。 简单对比依稀啊，iPhone Air国行版在2025年10月22日上市的时候，不过三个月的时间，其价格已经下跌了2900元。超轻薄路线被认为是新的外型能够引起人们的关注。165克的重量，厚度仅5.6毫米，是苹果迄今最薄iPhone。 苹果公司这次新年促销iPhone Air的降幅最大，打破了新iPhone的降价纪录。值得关注的是，IDC的分析师表示： “苹果对Air机型寄予了更高期望，但该机型并未能达到预期。”IDC的跟踪数据显示，iPhone Air的销量仅为苹果最高预期的约三分之一，苹果在该款机型上市仅几周后就将其生产计划削减了一半。也就是说，苹果公司也发现该机型的市场前景有限，因此及时“止损”，控制产能输出。 还有第三方数据显示，iPhone Air累计激活量不足20万台，原定2000万台的年产能被紧急砍至700万台，产能被迫转向热销的iPhone 17 Pro系列。可以说，iPhone Air是失败的。 iPhone Air砍掉多摄系统，仅配备单颗4800万像素后置摄像头，在全民多摄、全焦段拍摄的时代，单摄设计让其影像能力被同价位国产旗舰全面碾压。此外电池容量也非常小，取消SIM卡对于中国用户来说也不“友好”，因为一些城市什么无法办理“无卡服务”。 众所周知，一直以来，苹果凭借强大的品牌效应和生态优势，在中国高端市场占据主导地位，即便产品存在小幅短板，也能靠品牌溢价维持高定价和稳定销量。但近年来，这种“品牌滤镜”正在快速破碎。苹果2025财年第四财季报告显示，大中华区营收同比下降3.6%，成为全球唯一业绩下滑的市场。 苹果业绩下滑的背后，是其对中国用户需求的漠视：本地化功能接入滞后、忽视双卡双待和实体SIM卡槽的核心需求、影像和续航等关键体验跟不上用户期待，这些问题叠加在一起，让苹果的品牌溢价越来越难支撑高定价。 此外，在安卓阵营中早已普及“轻薄+均衡”的当下，用户愿意为轻薄买单，但绝不愿意为轻薄牺牲影像、续航、通信适配等核心体验。iPhone Air 7999元价格定位也过高，让很多用户觉得根本不值。于是，降价就成了唯一的出路。 在中国市场，国产高端手机全面崛起，苹果市场份额被持续挤压。2025年，中国6000元以上高端市场，国产手机份额首次突破45%，华为、小米、vivo等品牌的旗舰机型，正在从硬件配置、系统体验、本地化服务等多个维度，瓦解苹果的护城河。 而且，国产手机厂商的高端机型在硬件配置上已经追平甚至超越苹果，在本地化服务（如移动支付、生活服务接入）、快充技术、影像创新等方面更是优势明显。 此外，坊间有消息称，iPhone Air 2的研发计划已暂停，苹果计划对后续机型进行升级，大概率会恢复实体SIM卡槽、升级双摄系统，在“轻薄”与“体验”之间寻找平衡点，放弃“为薄牺牲一切”的极端路线。 iPhone Air三个月暴跌3000元，本质上是一场“产品错配”与“时代脱节”的过错。苹果误以为靠“极致轻薄”和品牌溢价就能征服中国市场，却忘了在国产高端全面崛起、用户愈发理性的今天，再强大的品牌光环，也抵不过脱离需求的产品设计；再极致的工业美学，也不如实用的体验更能打动用户。 对消费者而言，iPhone Air的降价是好事，意味着高端市场的竞争更充分，用户能以更低的价格获得更好的产品。但更重要的是，这场变革告诉我们：未来的高端手机市场，不再是“品牌说了算”，而是“体验说了算”。