史上“最长春节的假期”落下帷幕，湖南消费市场也交出了一份热气腾腾的成绩单。

在超长假期效应、政策红利持续释放以及居民出游意愿高涨等多重因素叠加下，湖南消费市场活力十足，商品与服务消费亮点纷呈，为新年经济点燃了“第一把火”。

据官方采信的数据显示，春节期间湖南消费总额1003.23亿元，同比增长7.62%。其中商品销售额416.1亿元，同比增长6.02%；服务销售额587.12亿元，同比增长8.79%。

有商家取号排队超2000桌，春节消费热辣滚烫

红亮亮的口味虾、黑乎乎的臭豆腐、金灿灿的糖油粑粑......这些地道小吃早已成为长沙的美食名片。如今，一杯湖南特色茶饮，甚至一桌丰盛的湘菜，都成为人们专程奔赴这座城市的理由。

这个春节假期，长沙的餐饮市场依旧热力全开，烟火升腾。在五一商圈，费大厨、炊烟小炒黄牛肉等本地特色餐饮品牌吸引了大批顾客，处处排起长龙。

游客唐小姐笑着分享：“长沙太火爆了！每到饭点，几乎每家餐厅都要等上几十甚至上百号。后来我索性在酒店点外卖，没想到口味依然很棒，这也是我愿意再来长沙的原因。”

而在社交平台上，更有网友晒出在文和友等位、前方仍有2000多号的截图，引来不少点赞和共鸣。

2月24日下午6点多，记者看到长沙文和友前方仍有126桌等位。一位接电文和友店店员表示，100多桌大概需要等候半个多小时，前几天的确有2000多桌等位。

记者从文和友方面了解到，2月16日至23日，其累计接待游客达34.6万人次。

长沙海底捞火锅黄兴夜宵主题店的店经理宋先生也表示，整体看，假期期间基本上每天门店日均客流接待顾客接近2000人左右。

作为长沙特色茶饮的代表，茶颜悦色同样迎来消费高峰。相关负责人告诉记者，2026年春节9天较节前9天，其门店整体业绩增长约40%。春节期间销量较好的饮品包括幽兰拿铁、声声乌龙、三季虫，而零售产品方面，干脆面包丁、鲜奶脆脆条、玉米总动员也受到热捧。

消费热潮背后，还有湖南拿出真金白银持续激发市场活力的举措。

据媒体报道，湖南安排2.8亿元在株洲、湘潭开展有奖发票试点，进一步点燃春节消费热情。此外，长沙市自主开展的“马上开奖”有奖发票活动聚焦批发、零售、住宿、餐饮、居民服务、体育等行业，活动累计提交发票16万余张，发票总金额6159.25万元，中奖发票数12万余张，整体中奖比例74.6%，发放红包金额306.88万元。

根据银联商务大数据建模统计，湖南春节假期旅游消费总交易额达573.51亿元，同比增长33.86%，人均消费增长了90元。

影院“变身”市集，实现客流销售双增

新春何以出新？

除了餐饮带动，商场和超市依旧是今年春节消费的主力阵地。长沙各大商圈商场内各类节目展演、非遗体验、国潮文创等轮番“上阵”，呈现节日氛围和商圈活力，成为游客市民争相打卡的胜地。

尤其值得一提的是，“市集风”继续席卷新春消费市场，成为激活商圈活力的重要方式。

在步步高梅溪新天地，其“万事大集”不仅汇集了传统文化表演，还设有鲜花雅集、笔墨文玩、汉服珠翠等特色摊位；长沙荟聚L1中庭的非遗市集更是汇集面塑、花灯、吹糖人等传统手艺；永旺梦乐城（湘江新区店）的新春游园会则推出木偶剧、游园卡等活动，各具特色。

火热的人气也转化为实实在在的消费力。据步步高相关负责人透露，步步高梅溪新天地初三以来日均客流超过10万人次，步步高超市梅溪店春节最高日销售额达到860万元。

作为游客们感受长沙本土文化的又一窗口，东茅街茶馆以“马蹄声暖 奔赴新岁”为主题，围绕长沙年俗开展写春联、剪纸、戏曲、非遗市集等体验，节日期间客流峰值达1.57万人次，日均1.4万人次。

此外，影院也打破传统观影模式，积极探索“电影+市集”融合路径。潇湘青春影城长沙悦方巨幕店与悦方商场内复刻宋代风韵的“潭州市集”展开深度联动，推出“长沙悦方·潭州市集”，将观影空间与年俗市集无缝衔接。

“凭票根可以在市集兑换一份糖葫芦，看完电影正好来逛逛。”一位带着孩子的家长晃了晃手中的票根，笑着说。

活动还打造了“票根经济”玩法，以电影票根为纽带，打通影院与商圈、商户之间的客流通道。活动期间，市民持当日票根，可以在影城合作商户置换特色小吃或享受文创折扣；而在市集消费达标，又能换购特惠电影票。

记者了解到。活动与悦方、天虹、万达等商业体中的餐饮、住宿、文创企业等超500家商户合作，观众持当日影票可在合作商户享受5至9折专属折扣等。

“这是长沙入选国家‘电影’+消费综合试点城市后的首场大型主题活动，也是我们在湖南举办的覆盖面积最广、涉及影城最多，实现效益最大的影城主题活动。活动举办后实现客流量和销售额的双重增长。”湖南潇湘影院投资管理有限公司发行活动部总监唐丹向记者介绍，通过“跟着电影逛市集”的策划，影院联合美食、非遗、文创、电影周边等多元业态，实现“多元年俗齐登场，一地一热闹，处处是年味”的节日图景。

该活动在全省14个地市州的30余家影城同步上演，极大激活了春节文化消费市场。

下沉市场消费“点燃”新春

值得一提的是，在返乡团圆、好友聚会、文旅深度游等多元场景带动下，全国中低线城市服务消费迎来强劲增长，成为春节消费市场的一大亮点。

美团数据显示，中低线城市休闲玩乐订单同比增长近3成，年轻人消费占比超6成，消费活力持续释放。湖南衡阳也跻身全国休闲玩乐消费TOP10热门小城。

此外，以茶饮消费来说，书亦烧仙草相关负责人向记者表示，湖南望城、岳阳跻身全国销量TOP10门店区域，“四、五线县城打败一二线热门城市，挤入全国销量TOP10门店，乡镇店和景区店销量暴涨，春节期间部分乡镇店单店日均杯量突破1000杯，返乡客流、旅游客流全方位拉动茶饮销量提升。 ”

美团服务零售中小城市相关负责人表示，休闲玩乐消费的蓬勃发展，既得益于春节返乡潮带来的人流与消费力，也反映出下沉市场消费升级的长期趋势。随着消费场景下沉，一二线城市热门玩乐业态加速向三四线及县域普及，玩乐新需求、新消费持续涌现。

从长沙街头排起的长龙，到县域乡镇不断刷新的茶饮销量；从真金白银的政策红包，到“电影+市集”的创新玩法——热气腾腾的不仅是口味虾和臭豆腐，更是流动的人气与活力。

春节落幕，消费不歇，这份热气腾腾的势头，正从春天出发，奔向全年。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子