到中国旅游过春节何以爆火？

业内聚焦如何打造长盛不衰的国际旅游IP

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2026年春节假期，入境游呈现火热趋势。来中国旅游过春节何以爆火？如何让“到中国过春节”从短期流量变为长期品牌？《工人日报》记者进行了深入采访。

“太热闹了！写福字、包饺子、发红包……每一样都让我着迷。”提起今年春节的中国之旅，加拿大游客玛丽安眼中仍闪着兴奋的光。

这份喜悦，正是2026年春节假期境外游客来华寻年味热潮的生动缩影。携程数据显示，春节期间入境机票日均订单量同比增长21.29%。

来中国旅游过春节何以爆火？《工人日报》记者为此采访了多位外国游客、旅游业从业者以及专家学者。

从景点“打卡”到沉浸式感受中国文化

对厄瓜多尔游客希尧而言，中国年的味道，是从厨房飘出来的。在甘肃庆阳的朋友家中，他和朋友一家人围坐桌前，“边包饺子边聊家常，那种热闹又温馨的氛围，让我仿佛回到了自己的家”。

乌克兰游客卡丽娜，则带着母亲在山西阳泉解锁了多样的年俗风情。她们在“阳泉记忆1947”文化园里捏面人，看花灯和烟花秀，品尝维尔康饮料、过油肉等当地特色美食。

今年春节，潮汕地区的英歌舞吸引了不少游客的目光。尼泊尔游客吴宇翔特意奔赴潮州，只为一睹英歌舞的风采。“每一个动作都充满力量，仿佛在讲述古老的故事。”他举起手机拍个不停，“我录了好多视频发给家乡的好友，让他们也看看中国的特色民俗文化！”

除了热闹的年俗，春节期间中国大地弥漫的喜庆氛围，更让外国游客动容。

“走在街头，满眼都是红彤彤的灯笼，不少中国人穿着红色服装，连空气中都飘着喜庆的味道。”泰国游客赵丽昕对记者说，红色元素贯穿街巷，让她直观感受到中国年的热烈与庄重。而更让她深受触动的，是春运期间火车站的“人山人海”。在深圳北站，她看到候车大厅里人头攒动，有人倚着行李箱小憩，有人站着整理行囊，尽管神色疲惫，眼神里却是回家的坚定。“整个国家好像在同一时间慢了下来，只为了同一件事：回家。”在她看来，这种无论多远都要回乡团聚的亲情，是中国年最动人的地方。

旅行偏好的转变，在旅游从业者的眼中尤为明显。杭州英语导游王欣说：“以前带外国游客以打卡为主，现在更多的是带他们体验中国人的生活——逛菜市场学砍价、到家里包馄饨、和当地人唠家常。”

北京美佳国际旅行社经理陈雪平有着同样的感受：“以前外国游客多直奔故宫等标志性景点，拍几张照片就匆匆离去；如今他们更愿意放慢脚步，走进当地人的生活，感受最地道的春节氛围。”

数据显示，今年春节，在华游玩4~7天的游客同比增加18%，停留7天以上的深度游游客增幅达12%，“沉浸式体验”已成为外国游客感知中国年的核心方式。

中国年何以成为国际潮流

“春节被列入联合国非物质文化遗产，让这个中国传统节日成为国际性节日，再加上国家实力的提升和传播手段的创新，让越来越多的外国人渴望走进中国，体验真实的春节文化。”南开大学旅游与服务学院院长徐虹对《工人日报》记者表示，今年春节外国人来华寻年味的热潮并非偶然，而是国家实力提升、政策持续优化、文化广泛传播等多重因素共同作用的结果。

免签新政的落地实施，成为入境游的“催化剂”。2月17日，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施免签入境政策，直接带动两国游客入境热度飙升。在线旅游平台数据显示，春节期间，加拿大入境游订单增长75%，英国入境游订单量增长37%。

“免签政策让我们出行更便捷，有更多时间深入体验中国文化。”来自英国的游客葛丽告诉记者，她身边不少朋友都因为免签特意安排了春节来中国旅游，“想来亲身感受这个热闹的节日”。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授李彬认为，随着中国经济、科技、文化等领域的快速发展，外国人对中国的好奇心持续增强，这种好奇不仅转化为出行动力，也有效带动了消费。“短视频、社交媒体等传播手段的普及，为春节文化的国际传播提供了新路径，越来越多外国人通过TikTok等平台了解中国春节，并自发分享旅行体验。”李彬说。

厄瓜多尔游客希尧就表示，自己正是通过社交媒体了解到中国春节的热闹场景，这次亲身体验下来，感觉比网上的视频更加精彩。

文旅融合的深入推进和旅游供给的优化，进一步增强了中国春节的吸引力。今年春节，一批具有独特文化魅力的小众目的地脱颖而出，打破了传统热门城市的垄断格局。“我们习以为常的年俗，在外国人眼里都是独特的文化符号，非遗展演、民俗活动、文创产品等，让抽象的文化变成可触摸、可体验的旅游产品，吸引力自然不断提升。”郑州大学新闻与传播学院教授汪振军对《工人日报》记者说。

中国的安全与便利也成为吸引外国游客的重要加分项。乌克兰游客卡丽娜表示，AI翻译软件解决了语言沟通难题，“让我们能够自如地和当地人交流”。在西安旅游的巴基斯坦游客乌萨蒙则告诉记者，自己喜欢乘坐中国高铁，“舒适快捷，座位下方有充电插座，还能免费喝热水”。

让中国春节成为世界品牌

热潮之下，如何让“到中国过春节”从短期的热点转化为长期的品牌，受访专家们提出了多方面的建议。

中国旅游研究院产业研究所所长杨宏浩告诉《工人日报》记者，当前入境旅游仍面临数字化服务障碍、多语种标识不足、支付不便等问题，“国际游客习惯信用卡和现金支付，对移动支付的适配度不高，部分景区的多语种讲解、标识也不够完善，这些细节都会影响游客体验。”

李彬建议，要进一步完善数字化服务，优化国际游客手机联网、景点预约等服务；加强多语种标识建设，提升景区、交通、餐饮等场景的外语服务能力；培养专业的国际导游队伍，尤其是小语种导游，解决语言沟通问题。

“不仅要解决这些基础性问题，更要关注游客旅途中的各类突发需求。”李彬表示，游客在旅途中出现的各种个性化、定制化需求如何得到及时处理，也是提升入境游服务质量的重要环节，直接影响游客的体验感和口碑。

在国际传播层面，杨宏浩建议挖掘春节“团圆、祈福、迎新”的共通价值，降低文化理解门槛，让春节文化更容易走进海外民众的情感世界。李彬则强调，要借助国际上流行的文化载体进行旅游文化传播，让传播更接地气、更有温度。

徐虹认为，从业者的文化素养也需提升，“作为服务者，要想让中华文化传播得好，就必须更深刻地理解文化内涵，这本身也是一个自我提升、增强文化自信的过程”。她还表示，城市要形成系统观，做好多部门、多行业的协作统筹，“提高对市场变化的敏锐度，把握住外国游客的消费需求，及时调整政策，鼓励从业者丰富旅游产品体系，让‘到中国过春节’真正成为长盛不衰的国际旅游IP”。

本报记者 肖婕妤

《工人日报》(2026年03月03日 03版)

编辑：祝萍