国家市场监管总局为何发文整治“大字吸睛小字免责”等乱象
创始人
2026-03-13 22:07:50
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乱象已至"不得不治"的临界点技术复杂产品的信息不对称加剧；消费者无法判断"是技术限制还是虚假宣传"，投诉量激增；"萝卜坑式引证"的泛滥成灾；普通消费者无法复现，形成"合法外衣下的实质欺骗"破解"内卷式竞争"的死结文件中明确提到此类乱象"加剧市场内卷式竞争"，这是关键政策语境：军备竞赛效应 一家车企用小字套路后，全行业被迫跟进，广告成本飙升但真实信息密度下降。消费者对所有广告产生免疫，整体市场效率降低。通过强制信息披露对称化，打破"比谁更会藏小字"的囚徒困境，让竞争回归产品力本身。回应"人民群众反映强烈"的民生诉求汽车、房产等消费涉及高额支出+长期使用，信息误导的代价巨大；数字时代的注意力剥削；移动互联网广告"3秒定生死"的传播逻辑，倒逼企业用极端方式抢夺注意力：小字越来越小，’语速越来越快；停留时间越来越短。这是对消费者知情权的系统性侵蚀。填补监管规则的空白地带 与多领域治理形成共振此次整治的本质是国家在市场失灵领域的制度补位。当企业无法通过自律解决"小字军备竞赛"，当消费者无法通过个体努力对抗系统性信息剥削，监管介入成为维护市场伦理的必要手段。
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