编者按：观察中国经济到底怎么样，可以从身边人的常识开始调研。2026年春节，中国人民大学重阳金融研究院（人大重阳）依托全职职工遍布全国近30个省市自治区的网络优势，开展了一次“身边的经济学”问卷调研。这份报告试图透过343份调查问卷，由人大重阳职工家属、朋友的微观视角，为观察中国经济“心气儿”提供来自一线、亲历的视角。3月15日，首页推荐发布。现将报告全文发布如下：（全文约17000字，预计阅读时间35分钟）

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核心摘要

2026年开年，中国人民大学重阳金融研究院依托全职职工遍布全国近30个省市自治区的网络优势，在春节期间走亲访友之际，开展了一次“身边的经济学”调研，获取343份有效样本，从一个真实、鲜活、可触摸的侧面，折射出中国经济转型期的微观体感与众生百态。这并非严格意义上的全国性抽样调查，样本代表性有其局限，却足以捕捉到时代的真实脉搏。

调研发现，中国经济开局呈现鲜明的“温差”特征：收入增长与钱包缩水并存，消费冲动与储蓄谨慎同在，热气腾腾与略显冷清共生。本报告基于十大维度的深度分析，力图透过这一侧面，倾听百姓心声，为理解中国经济转型进程提供来自一线的温度计与风向标。

·收入画像：K型分化清晰显现。近七成受访者收入持平或增长，区域分化尤为突出：广东、江苏等增长突出型地区与福建、山东等下降承压型地区并存，安徽、海南等地两极分化显著，北京、河南等地稳中向好。宏观“平均增长”正在掩盖微观体感的“结构性温差”。

·消费密码：理性主义主导，悦己投资崛起。44.9%的受访者选择“维持现状，该花的花，该省的省”，35.3%倾向增加储蓄——消费决策从情绪驱动转向收入预期驱动。与此同时，35.9%的人愿意为“悦己”买单：给自己买件好东西、宠物消费成为情绪出口。消费结构在“减法”（收缩大宗）与“加法”（扩张悦己）中重塑。

·焦虑变迁：国内经济关注度首超国际。36.2%的受访者最关心国内经济（股市、就业、地方债务），是关注国际局势（14.6%）的两倍有余。28.0%紧盯民生政策，医保、养老、教育成为百姓心头的“第二道防线”。宏大叙事让位于“身边经济学”，是生存理性的集体回归。

·政策之盼：近半数人呼唤“让钱包鼓起来”。49.3%的受访者将“稳就业/增收入”列为首要政策期待，远超其他选项。24.8%选择“强保障/减负担”，14.0%期待“兴产业”，12.0%盼望“促消费”。就业是“造血”，保障是“止血”——钱袋子问题的三重维度，构成2026年最大的民意公约数。

·消费支出：谨慎战胜冲动，面子支撑基本盘。41.98%的受访者消费“差不多”，29.2%“支出变少”，19.2%“支出变多”。10个百分点的差距，折射出防御性心态。文旅（51.3%）、舌尖（63.3%）、人情（44.9%）等礼仪性消费保持刚性，而大宗消费意愿仅16.3%——面子支撑了烟火气，里子仍在观望。

·城市温差：热气腾腾与略显冷清并存。仅23.3%的受访者感受到“热气腾腾”，33.5%认为“冷热不均”，22.7%身处“略显冷清”。“空铺率”成为县域经济新焦虑，河北、河南、山东等地“村里人越来越少”的见闻频现。城市活力呈现“马太效应”：资源、人流、消费进一步向头部汇聚。

·经济见闻：就业、消费、楼市成三大焦虑源。28.3%的受访者将“就业压力大”列为最深印象，20.1%选择“消费更谨慎”，14.3%感受“楼市偏冷”，三者合计超62%，成为贯穿东西南北的共同痛点。2026届高校毕业生达1270万人，就业压力是“寒气”之源。

·消费意愿：情绪消费崛起，结构呈“哑铃型”。文旅（51.3%）、舌尖（63.3%）、悦己（35.9%）构成“新三驾马车”，而以房、车为代表的大宗消费仅占16.3%。情绪消费市场规模预计达2.72万亿元，Z世代超56%将情绪作为首要消费动因——价格与功能让位于愉悦感、治愈感、松弛感。

·政策效果：有“助攻”之效，但普惠性不足。26.2%的受访者因政策更早或更坚决地购买，14%完成计划外消费。然而，38.8%“关注但未参与”，21%“完全没感觉”，近六成“政策盲区”揭示触达率短板。政策是“助攻手”而非“主攻手”，收入预期才是消费的“总开关”。

·开年心气儿：“稳”字当头，希望与焦虑交织。“稳”成为头号高频词（39次）。积极回应占45.6%，中性33.6%，消极20.7%。从“有希望”“加油”到“活着”“苟着”，众生相背后是稳中有压、压中有望的社会心态。转型期的结构性压力犹在，但社会整体信心并未动摇。

调研揭示，中国经济在转型期呈现收入分化、消费分级、区域温差、政策期待集中的鲜明特征。让冷的区域暖起来、让热的区域稳下去，关键在于以就业为根基、以保障为基石，顺应新消费趋势，提升政策普惠性，实施精准区域滴灌。唯有倾听每一度“温差”，方能凝聚14亿人心中“稳中求进”的共同希望。

引言

2026年开年，中国经济在“十四五”收官与“十五五”开局的交汇点上徐徐展开。2025年，全国居民人均可支配收入达43377元，同比增长5.0%；2026年春节假期国内出游5.96亿人次，消费8034.83亿元，创下历史新高。宏观数据传递出经济运行的总体平稳，但在这些数字背后，每一个普通家庭的真实感受是什么？他们如何评价过去一年的收入变化？他们对2026年的消费有何打算？他们最期待国家在哪个领域出台支持政策？

为了回答这些问题，中国人民大学重阳金融研究院发起了“2026开年中国各省经济‘体感’”大调研。343份有效问卷，从北京胡同到河北村庄，从广东工厂到四川田间，从东北老工业基地到海南旅游热土，覆盖全国近30个省级行政区。数据统计背后，是一幅由真实个体构成的“经济体温图”：有人收入增长，有人钱包缩水；有人敢花钱，有人捂钱袋；有人看到热气腾腾，有人感受略显冷清。这种“温差”，正是中国经济转型期的真实写照。

调研的十个问题，对应着十个观察维度：收入画像、消费心态、焦虑变迁、政策期盼、支出变化、城市活力、经济见闻、消费意愿、政策效果、开年心气儿。这份报告，试图透过343份问卷的微观视角，勾勒2026年中国经济开局的真实底色。

01

收入画像：增长承压下的民生底色与结构分化

2025年全国居民人均可支配收入达43377元，同比增长5.0%，与经济增长保持同步；收入中位数为36231元，反映出当前收入分配仍存在不均衡的现状。通过对343份有效问卷的分析，我们发现家庭收入指标既呈现出“稳”的基本态势，也凸显了“分化”的特征，这一现象深刻折射出经济转型期的民生底色。

图1 2025年家庭收入变化情况

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

（一）整体格局：稳中有变，K型分化特征显现

从家庭整体收入情况来看，近七成受访者表示今年与去年基本持平或有所增长，彰显收入总体向好的态势。其中，36.73%的受访者认为家庭收入“基本持平”，24.2%实现“小幅增长（0—20%）”，9.04%达成“显著增长（20%以上）”。然而，还有三成左右的受访者面临家庭收入下降压力，收入分化特征显著。这种分化的形成，与区域发展、城乡差距、产业差异、从业者技能水平及收入基础不同等密切相关。

（二）区域分化：增长温差显著，四类地区特征鲜明

结合有效样本量对各地区深入分析发现，不同地区家庭收入变化情况呈现明显的差异化特征，可划分为四类典型地区。

一是以安徽、海南为代表的两极分化型地区。两地受访者收入“显著增长”占比均超整体均值5%以上，而“显著下降”占比均达均值2倍以上，收入下降的受访者占比均超50%。二是以广东、湖北、辽宁、江苏为代表的增长突出型地区。广东受访者收入“显著增长”占比31.58%，超均值2倍以上；四地收入有所增长的受访者比例均超40%。三是以北京、天津、河南为代表的稳中向好型地区。河南、北京受访者收入“基本持平”占比均超过43%，三地收入持平或增长的受访者比例均超69.97%的样本均值。四是以福建、山东、四川为代表的下降承压型地区。福建受访者收入“显著下降”占比接近样本均值两倍；三地中收入下降的受访者比例均达到一半或以上。

可以看出，各地家庭收入增长情况与当地GDP水平并非正相关，产业结构及就业吸纳能力、地区特色政策、科技创新与经济基础、资源禀赋等多重因素，共同构成了区域收入差异的核心驱动或制约因素。

（三）核心洞察：经济转型期收入分化的发展启示

当前我国正处于经济社会转型的关键阶段，宏观经济的“平均增长数据”已难以真实反映不同群体、不同区域的实际发展感受。收入结构性分化是转型期的必经阶段，也带来了新的发展课题。一方面，其体现了经济结构调整的积极成效，新产业、新业态的增收效应逐步显现；另一方面，若任由分化趋势扩大，会影响居民消费信心与发展预期，削弱内需增长动力，制约经济转型整体进程。

对此，需通过科学政策引导将分化幅度控制在合理范围。对于两极分化型地区，推动传统产业转型升级，实现政策红利普惠；对于增长突出型地区，巩固产业优势，强化中心城市的辐射带动能力；对于稳中向好型地区，依托产业稳定性培育新的收入增长点，推动“稳收入”向“增收入”升级；对于下降承压型地区，加快传统产业转型升级，培育特色支柱产业，补齐县域经济发展短板，加大就业扶持与技能培训力度。

02

消费密码：“维持现状”理性下，藏着“悦己”的冲动

（一）主流心态：理性主义下的谨慎蔓延

从调研结果看，2026开年之初的居民消费心态，最鲜明的特征不是简单扩张，也不是全面收缩，而是在收入预期偏谨慎背景下形成的理性重排。44.9%的受访者选择“维持现状，该花的花，该省的省”，35.3%的受访者明确表示倾向于“增加储蓄、减少开支”。这说明居民并未放弃消费，而是在更强的预算约束下，主动重估支出的必要性、时点与层级。换言之，当下居民消费决策已不再主要由短期情绪驱动，而更多取决于对收入稳定性、就业安全感和未来不确定性的综合判断。天津、河南、山东等样本中“开源节流”倾向较为明显，这也从一个侧面表明，消费谨慎并非偶发情绪，而是家庭对现实约束作出的制度性适应。

这种心态变化，在春节期间的实际支出上已经得到印证。42%的受访者表示今年春节消费“支出差不多”，29.2%表示“支出变少了”，明显高于“支出变多了”的19.2%。表面上看，春节消费仍维持了基本盘，没有出现明显塌陷；但进一步观察便会发现，支撑消费总量的更多是节庆刚需、返乡往来和必要性场景，而非强烈的扩张型购买意愿。也就是说，居民并不是不消费，而是在消费中更强调可控、实用和有把握，这使春节消费呈现出一种“稳而不热、动而不猛”的状态。本质上也是许多家庭在有限收入预期下，对不同支出项目进行重新排序的结果。

图2 2026年家庭消费态度

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

（二）惊喜发现：“悦己投资”的崛起

谨慎并未压平消费欲望，反而推动消费结构发生更细腻的分化。调研显示，“舌尖消费”以63.3%的选择率居首，“文旅体验”为51.3%，“悦己投资”达到35.9%。这说明居民在做“减法”的同时，也在做“加法”：对大额、耐用品和可延后的支出更加克制，但对饮食、出游、情绪修复和自我奖励类消费反而保留了相当强的支付意愿。

尤其是“悦己投资”的上升，表明当收入预期尚不够强、宏观环境仍有不确定性时，居民更愿意把有限的支出投向能够直接改善当下生活感受、增强个人确定感的领域。这不是所谓冲动消费，而是一种带有心理补偿与情绪安抚功能的理性选择。消费不再只是物质配置问题，也更加成为风险环境下维持生活秩序和情绪稳定的方式。

（三）核心洞察：消费的“减法”与“加法”

2026年开年居民消费呈现出的，并不是传统意义上的“冷”与“热”二分，而是“谨慎中的活力、克制中的表达”。人情往来不再天然居于中心位置，大宗消费意愿仍显疲弱，但围绕饮食、出行、体验和情绪价值展开的支出，正在成为家庭消费的新支点。由此来看，当前中国居民消费运行逻辑已从过去偏重数量扩张，逐步转向更强调结构优化与主观感受的阶段。消费的真正症结，不在于居民有没有花钱意愿，而在于能否通过稳定就业、改善收入预期、减轻后顾之忧，把这种分散而谨慎的消费意愿，进一步转化为更稳定、更可持续的内需动力。

03

焦虑之变：从宏大叙事回归身边“烟火”

（一）关注点转移：国内经济远远超越国际局势

调查显示，百姓最关心的新闻话题已从国际风云转向国内发展。“国内经济”以36.2%的提及率高居榜首——股市楼市的起伏、就业机会的增减、地方债务的风险。这个数字，是关注“国际局势”14.6%的两倍有余，也超过了“科技突破”15.5%与“民生政策”28.0%之外的任何一个单项。

这一对比，释放出一个强烈的时代信号：对于中国百姓而言，远方的炮火与大国博弈固然值得关切，但厨房的温度与饭碗的轻重，才是心头的真实牵挂。宏大的地缘叙事，正让位于柴米油盐的日常经济学。这种转变并非对世界潮流的漠视，而是对生活重心的清醒认知——在不确定性增加的年代，先把自家院子的雪扫干净，比什么都重要。国内经济议题的高票当选，恰恰说明百姓的焦虑感正在从“远方”收缩回“近处”。

图3 各省份对民生政策关注比例排序

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

（注：样本筛选标准：剔除样本量≤3的省份，以确保统计可靠性。）

（二）民生政策关注攀升：社会保障直接关联钱袋子

28.0%的受访者将视线锁定在医保、养老、教育、生育补贴等民生政策上。这一比例虽不及“国内经济”的关注度，却在区域对比中呈现出耐人寻味的分布。

数据勾勒出一条清晰的“民生期盼线”：湖北57.1%、河南42.9%、天津37.5%位居前列，福建36.4%、河北35.7%、江苏29.7%紧随其后。这些数字背后，是不同的地域处境与集体记忆。湖北受访者对民生政策的高关注，无疑带着疫情后的深层思考——经历过至暗时刻的人，最懂保障网的分量；河南作为人口大省，养老与医疗的压力天然更为突出，每一张医保单据背后都是一个家庭的悲喜；而北京25.4%、浙江29.4%虽不及中部省份突出，但一线与新一线城市高昂的生活成本，同样让社会保障成为悬在头顶的“安全绳”。

这种区域分化提醒我们：当经济增速放缓，当“赚得到”变得艰难，“兜得住”就成了底线思维。人们不再只关心工资条上的数字，更关心这张安全网是否足够结实。民生政策，成为百姓钱袋子之后的“第二道防线”——它不是锦上添花的点缀，而是雪中送炭的托底。

（三）核心洞察：宏大叙事让位于身边经济学

透过几组数字的交织，我们可以清晰地勾勒出2026年中国百姓焦虑感的变迁轨迹。

第一重回归，是注意力从“远方”回到“近处”。国际局势的占比被国内经济大幅超越，意味着“国际局势”正在让位于就业、收入、物价这些“身边的经济学”。人们更关心自己能抓住什么，而非远方在发生什么。这种注意力收缩，不是视野窄化，而是生存理性的回归。

第二重回归，是安全感从“市场”转向“保障”。28.0%的人紧盯民生政策，反映出一种深层的心理变化：当通过市场获取财富的难度增加、当经济周期的波动让个体感到无力，人们开始更倚重制度性的保障。医保、养老、教育，这些曾经的“背景板”，如今成了生活的“压舱石”。这是一代人风险意识的集体觉醒。

第三重回归，是生活的重心从“抽象”落回“具体”。无论是关注就业还是期待保障，最终都指向同一个方向：让日子过得踏实一点、安心一点。这些心声背后，是一种朴素而强烈的诉求：宏大叙事终究要落地为万家灯火，时代的进步最终要体现为每一个普通人能否睡个安稳觉。这些或许就是2026年最深刻的民心所向，也是政策制定者最需要倾听的时代回响。

04

政策之盼：“让钱包鼓起来”

（一）压倒性共识：稳就业、增收入是第一诉求

调研显示，在四个政策期待选项中，“稳就业/增收入”几乎等同于其他三项的总和。24.78%的受访者选择“强保障/减负担（医疗、教育、养老更安心）”，13.99%选择“兴产业/提信心（支持企业发展，让大家有活干）”，11.95%选择“促消费/优环境（买东西更实惠、更有保障）”。

图4 2026年最期待国家出台的政策领域

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

这一分布清晰表明，对于中国百姓而言，“钱袋子”问题是一切的核心。就业是收入的来源，收入是消费的基础，消费是经济的引擎。当近半数受访者将“稳就业/增收入”列为首要期待时，他们传递的信息是：无论政策工具箱里有多少精妙的工具，老百姓最关心的始终是最朴素的诉求——如何让钱包鼓起来。24.78%的受访者选择“强保障/减负担”，这一选项并非与第一诉求矛盾，而是其逻辑延伸。在“赚得到”与“敢花钱”之间，隔着一道名为“后顾之忧”的鸿沟。

调研中，有受访者写下“稳字当头，不敢大胆花，因为家里有没成家的残疾兄弟”，有人呼吁“希望国家的发展进步真正能惠顾普通百姓，减轻住房、教育和医疗带来的压力”。这些声音道出了一个朴素道理：即便收入有所增加，但面对教育、医疗、养老这三座大山，大多数人依然选择“捂紧钱包”。就业是“造血”，保障是“止血”，只有两者兼备，居民才敢将收入转化为消费，经济才能真正循环起来。

（二）分化期待：兴产业与促消费的两种逻辑

13.99%的受访者期待“兴产业/提信心”，11.95%选择“促消费/优环境”。这两个看似相近的选项，背后站着两个不同的群体。

“兴产业”的期待者，多来自经济活跃地区——广东、江苏、浙江等地的样本中，这一选项占比更高。他们关注企业发展、技术创新，期待在AI应用、新能源车等科技突破中找到新机遇。“促消费”的期待者，则更渴望立竿见影的实惠。他们希望消费券、以旧换新补贴、景区门票减免能够持续，让每一分钱花得更值。调研显示，虽有26.24%的人认为政策“让我更早或更坚决地买了想买的东西”，但高达38.78%的人“关注到了但没参与”，21%的人“完全没感觉”——这近六成的“政策盲区”，恰恰是“促消费”期待者希望政策能够触达的角落。这种分化提醒我们：政策不能一刀切。既要有“兴产业”的长远布局，也要有“促消费”的即时关怀。

（三）核心洞察：钱袋子问题的三重维度

透过49.27%、24.78%、13.99%、11.95%这四个数字，可以描绘出2026年中国百姓政策期待的完整图谱：第一层是“赚得到”，即稳就业、增收入是一切的基础。没有收入，一切无从谈起。第二层是“敢花钱”，即强保障、减负担是消费的前提。后顾之忧不除，储蓄冲动难抑。第三层是“有得花”，即兴产业创造机会，促消费降低门槛，共同编织一个更友好的消费环境。这三重维度，共同指向同一个核心命题：如何让普通人的钱袋子鼓起来、敢打开、花得值。这不仅是经济问题，更是民生问题；不仅是宏观政策的目标，更是微观体感的答案。

当一位北京受访者写下“马年股市开门红，经济稳定有信心”，一位海南儿科专家期盼“退休工资需要涨，年轻人需要给机会，经济发展会好”，一位福建普通百姓直言“资金需要流向平民百姓”——这些声音，正是49.27%最生动的注脚。让钱包鼓起来——这是2026年最大的民意公约数，也是最紧迫的政策课题。

05

消费支出：“差不多”成为常态

（一）数据表象：2026开年消费呈现稳态

2026年开年的经济“体感”呈现出明显的平衡趋稳特征，消费市场进入了一个由“惯性”支撑的稳态周期。调研数据显示，41.98%的受访者表示家庭整体消费支出与往年相比保持在“差不多”的水平，这一群体构成了当前市场消费的基本盘，支撑了消费数据整体的平稳运行。与此同时，选择“支出变少了”（能省则省）的受访者占比为29.15%，这一比例显著高于选择“支出变多了”（主要源于人情往来或旅游等可选消费）的19.24%。此外，另有9.62%的受访者因物价波动及返乡行程等因素，对支出感受表现出复杂且不确定的心态。这种分布格局清晰地表明，尽管不同群体之间存在结构性差异，但“维持现状”已成为当前主流的消费策略，市场并未出现剧烈的消费扩张，整体呈现出一种基于现有习惯的防御性平稳

图5 2026年春节家庭消费支出变化

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

（二）深层写照：“谨慎”战胜“冲动”

深入分析消费意愿背后的心态，“谨慎”已明显在博弈中占据了主导地位。数据对比显示，“支出变少了”的比例（29.15%）显著高于“支出变多了”的比例（19.24%）。这10个百分点的差距，不仅是单纯的财务统计差异，更是居民消费趋于审慎的真实写照，反映出在当前经济环境中，居民更倾向于对未来收入预期保持警惕。

这种审慎心态在多项关联数据中得到了印证：在收入预期方面，仅有12.24%的受访者表现出“敢花钱”的积极信心。相比之下，高达35.28%的受访者选择了更为稳健的财务规划，即“比较谨慎，倾向于增加储蓄减少开支”。这种心态深刻重塑了消费结构：受访者支出意愿最强的领域依然集中在“舌尖消费”（63.27%）和“人情往来”（44.9%）等高频刚需领域；而涉及房产、汽车、大型家电等“大宗消费”的支出意愿则处于较低水平，占比仅为16.33%。

从这一数据中不难看出，当前的家庭财富管理逻辑已从“扩张型”转向“防御型”，这种对大宗资产投入的谨慎，直接制约了消费升级的内生动力。

（三）核心洞察：春节期间消费的“面子”与“里子”博弈

当前消费市场的整体平稳，实质上是“面子”与“里子”博弈的结果，深刻反映了社会心理与宏观环境的互动。

调查显示，春节之间文旅体验（51.31%）、舌尖消费（63.27%）以及人情往来（44.9%）是居民支出意愿最强的领域。这类消费通常具有社交属性和传统文化惯性，尽管民众心态趋于保守，但为了维持基本的社会关系与生活仪式感，这类支出依然保持了较强的刚性。正是这种受习俗驱动的“礼仪性”消费，为市场提供了短期内稳定的“烟火气”，使宏观数据在平稳中不失活力。

相比之下，体现经济内生动力的主动型消费仍面临较大的不确定性。关于政策刺激的效果，调研显示出明显的传导瓶颈：虽然有26.24%的受访者认为政策补贴（如消费券、以旧换新等）起到了一定作用，但高达38.78%的受访者表示“关注到了，但没参与，主要看自己需不需要”；另有20.99%的受访者甚至表示对相关政策“完全没感觉”。这种反馈说明，居民的消费决策已完全回归到“理性需求”层面。更深层次的忧虑在于，高达28.28%的受访者对就业压力表示深切关切，这种对就业与收入预期的不安全感，是制约民众从“维持现状”向“主动扩张”转化的最大屏障。

06

城市温差：热气腾腾与略显冷清的两个中国

（一）主流感知：“冷热不均”成为常态

从开年消费体感看，当下中国经济运行最鲜明的特征之一，并非单纯的“热”或“冷”，而是“冷热不均”正成为普遍的现实感受。调研显示，认为所在地区“热气腾腾”的仅占23.3%，而认为“冷热不均”的达到33.5%，“略显冷清”的也有22.7%。这说明，公众对当前经济景气度的感受呈现出明显的空间差异和层次分化，在同一个开年时点上，不同城市、不同区域，甚至同一城市内部不同商圈之间，所展现出的消费温度和市场气氛，都存在显著落差。

“热”的分布方式已经发生变化。如今“热气腾腾”的场景更多集中于旅游城市核心区、大型商业综合体、热门景区以及少数具备流量聚集能力的消费节点。消费热度呈现出较强的点状集聚特征：头部商圈更热，网红地标更热，综合型消费场景更热，而普通街区、传统商业街、外围社区的热度则相对有限。这意味着烟火气的内涵发生变化，它不再单纯取决于居民整体消费能力是否同步提升，而越来越依赖于场景设计、流量导入、假期效应、文旅带动和商业集聚。从宏观意义上看，“冷热不均”揭示了一个重要现实：当前中国经济的回升，在不同区域、不同层级城市之间，以不均衡的方式展开。

图6 春节期间地区烟火气和经济活力感受

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

（二）高频见闻：“空铺率”成为县域经济的新焦虑

“冷热不均”是宏观层面的总体感知，而“空铺率上升”则是微观层面最具象、最刺眼的现实信号之一。调研中，“二三线地区人口外流明显”占9.9%，“关门的店铺多了”也是高频见闻。河北、河南、山东、浙江等地样本多次提到“村里/县城人越来越少”，这点出了不少地方当前经济体感中的核心焦虑：人少了，店难开了，街面静了，熟悉的热闹感正在减弱。

“空铺率”并不只是一个商业现象，它背后叠加了人口、就业、收入和区域发展等多重问题。过去，县域和小城镇在节庆消费、返乡消费和熟人社会支撑下，往往能够在开年阶段展现出较强的生活气息和商业活力；但现在，一些地方即便出现短期的人流回归，也未必能转化为持续、有效的市场热度。原因在于，越来越多年轻人口向大城市、都市圈和沿海发达地区流动，本地消费主体减少；与此同时，居民收入预期偏谨慎，可选消费更加收缩，传统零售和小微个体经营的承压感随之加重。

（三）核心洞察：城市活力呈现“马太效应”

综合来看，当前城市之间的温差反映了中国经济的空间重组。其背后的核心逻辑是资源、人流、消费和信心正在进一步向头部热点区域汇聚，城市活力呈现出越来越明显的“马太效应”。具备产业支撑、就业机会、文旅资源、交通条件和消费场景优势的地方，更容易在开年阶段集聚人气、激活消费、放大市场情绪；而缺乏核心吸引力的区域，则更容易落入“温吞如水”甚至略显清冷的状态。

如今判断一座城市是否“热”，已不能只看短期客流，而要看它是否具备形成正向循环的能力。这个循环包括：有产业带来就业，有就业带来收入，有收入支撑消费，有消费反过来支撑服务业和商业迭代，并进一步增强对人口和资本的吸附力。凡是能够形成这一闭环的地区，其消费热度通常更有韧性，居民心态也更积极；而无法形成闭环的地区，则容易陷入“人越来越少—店越来越难开—消费越来越弱—城市吸引力继续下降”的被动局面。

“热气腾腾”与“略显冷清”构成了2026年中国经济心气儿的真实写照，未来政策既要继续放大优势区域的带动作用，更要着力缩小区域温差，让更多地方从局部热走向普遍暖。

07

经济见闻：亟待改善的就业、消费与房价预期

2026开年，大家印象最深的一个经济见闻或感受，有28.3%受访者选择“就业压力大”，20.1%受访者选择“消费更谨慎”，14.3%受访者选择“楼市偏冷”，三者合计得票超62.7%，成为贯穿东西南北、连接城镇乡村的共同焦虑。相对应的，选择“消费有亮点”“就业机会多”“楼市回暖”的人数比例合计不足5%。可见，多数受访者仍然真切感受到了经济增幅放缓、外部条件恶化等宏观挑战带来的对生活的实际冲击。

图7 春节期间印象最深的经济见闻

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

“就业压力”的挑战是实实在在的。当前就业市场面临的挑战是多重的：一方面，就业需求供需不匹配，高校毕业生规模持续扩大，2026届全国普通高校毕业生规模预计达1270万人，再创历史新高，大家的求职期望与岗位需求无法完全适配；另一方面，传统行业受转型升级、技术改造和外部需求收缩影响，用工需求下降；部分新兴产业本身也减少了人力需求。

面对挑战，政策层面已开始发力：2026年政府工作报告中，“稳就业”仍是首要任务，提出将构建就业友好型发展方式、实施“稳岗扩容提质行动”、制定高校毕业生等青年就业支持、全面落实农民工工资支付保障制度、坚决维护劳动者合法权益等。随着国内市场进一步扩大，助力中国就业增量也将随之拓展。

“谨慎花钱”有多重原因。在2025年全年社会消费品零售总额虽首次突破50万亿元、同比增长3.7%，且在2024—2025年一系列促消费政策效果良好情况下，“消费更谨慎”仍成为超过两成受访者的共同感受，这可能并非因为当期消费出现下降，而是另有原因。

一方面，这显示了大家对持续扩大消费支出仍有顾虑，对未来收入预期和持续扩大个人支出的信心不强；另一方面，说明居民消费是分散的、高度结构性的，普惠式刺激难以精准触达所有群体；此外，阶段性的消费高亢部分遮掩了结构性隐忧——我们既能看到春节期间海南酒店、机票等消费价格阶段性暴涨，也能看到日常消费中机票酒店超低折扣促销的常态化。

因此，未来在发放消费券、举办购物节、消费品以旧换新，仍要从稳定居民收入预期、缩小收入差距、降低总体劳动时间等深层次改革入手，让居民从“敢消费”转向“愿消费”“能消费”，从“谨慎花钱”转向“放心花钱”。

“房市遇冷”有望改观。过去几年，房地产市场持续处于调整期，房价持续下行、二手房挂牌量激增但成交周期拉长等现象先后出现。对于普通家庭而言，房产往往占据家庭资产的七成以上，房价下跌直接意味着家庭财富缩水，产生“负财富效应”，压制消费意愿和投资信心。不过，楼市政策底已现，希望渐明：过去三年多，“保交房”工作完成良好，专项债收购存量闲置土地和存量商品房政策加速落地，城中村和危旧房改造力度加大，不少城市的房产价格租售比已回到具有吸引力的合理区间，房子已经基本回归“居住属性”。随着供需两端政策协同发力，房地产市场有望在2026—2027年迎来“基本稳定”，为居民财富预期提供坚实锚点。

08

消费意愿：情绪消费崛起，K型分化明显

调研显示，2026开年居民消费意愿主要集中在人情往来类消费（红包、送礼、聚会）44.9%，文旅体验消费（旅游、看电影、逛庙会）51.31%，“舌尖消费”（年货采购、餐饮）63.27%，大宗商品消费（买房、买车、大家电）16.33%，“悦己消费”（宠物消费、心仪物品消费）35.86%等。透过这一组数据，可以发现居民消费呈现如下三点变化趋势。

一是消费重心向情感体验倾斜。文旅体验消费和“舌尖消费”占比合计超六成，反映出居民在满足基本生活需求后，更注重通过旅行、美食等体验类方式获取愉悦感与归属感。一方面，近些年，文旅消费发展势头迅猛、各地文旅产业发展如火如荼。2026年春节，国内出游5.96亿人次、消费8034.83亿元，人次与花费均创历史新高。各地的博物馆、古镇等具有当地文化特色的地点成为热门景点，穿汉服、赏非遗逐渐成为旅行途中的新体验。另外，“舌尖消费”也不再局限于简单的物质满足，而是将文化特色融入到饮食的消费之中。例如，居民对中华老字号产品情有独钟，更愿意购买“百年老店”的一些产品，一些地方特色餐饮也凭借独特的地域风味和背后的民俗故事吸引游客。

图8 促消费政策对春节消费的影响

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

（注：第8题为多选题，各选项为独立计数，比例之和不受限于1。）

二是以情绪价值为核心的消费新赛道正在崛起。“悦己消费”占比35.86%，成为居民消费的一大重要类别。这反映出社会心态的转型，随着我国居民收入与消费能力提升与个体意识的觉醒，对于自身情绪调节的需求大幅上升，尤其是年轻群体更加追求自我价值、生活质感与精神自由，更容易把钱花在“让自己开心”的非刚需领域。调研显示，超56%的Z世代将情绪与兴趣作为首要消费动因，2026年情绪消费市场规模预计达2.72万亿元。情绪消费崛起下，消费市场将发生深刻变化：一是消费逻辑变了，价格与功能让位于消费所带来的愉悦感、治愈感、松弛感；二是消费场景变了，从实物购买转向体验、陪伴、解压、疗愈等服务型消费；三是消费人群变了，年轻人、女性成为这类消费的核心群体。

三是消费结构呈现“哑铃型”特征。大宗商品消费仅占比16.33%，成为占比最低的消费领域，与高占比的情感型消费形成鲜明对比，表明居民在消费决策中，短期即时满足的体验式消费优先于对长期资产配置的需求。大宗商品的消费通常与居民收入预期高度相关，此类消费占比较低说明居民对长期资产配置的谨慎性上升，对未来收入稳定性、长期偿债能力、资产增值空间等趋于保守。在现阶段，人们更愿意控制大额刚性支出，减少长期负债与资产沉淀，转而选择轻资产、高流动性、低决策压力的体验式消费，体现出居民的防御性消费与避险心态。

09

政策效果：有“助攻”，难“主攻”

置身2026年的全球经济坐标系中审视中国宏观经济的运行轨迹，消费是反映经济冷暖最敏锐的指标。刚刚闭幕的全国两会再次释放出扩内需、促消费的强烈信号，一系列旨在激发市场活力的政策举措密集落地。

（一）政策“助推器”作用显现

在经济周期跨越与新旧动能转换的关键节点，消费者往往会陷入趋避冲突的心理状态，即在改善生活品质与防御性储蓄之间反复拉扯，外部的政策刺激便成为打破平衡的关键砝码。开年消费数据清晰地印证了这一点。高达26.2%的受访者表示，近期的促消费政策使其更早或更坚决地购买了心仪已久的商品；更有14%的受访者在各类补贴红利的诱导下，完成了计划外的新增消费。这一组数据，充分彰显了以旧换新、消费券发放等定向刺激工具在微观层面的积极撬动作用。

从国际经验来看，当宏观经济面临需求收缩的压力时，直接作用于消费端的财政补贴能够以最短的传导路径激发市场活力。2026年初中国各地密集出台的促消费举措，在设计上更加注重精准定向与杠杆效应。通过对智能家电、新能源汽车等大宗消费品领域的精准滴灌，政策不仅有效唤醒了部分沉睡的购买力，更在一定程度上缩短了消费者的决策周期。那些原本处于观望状态的刚性需求和改善型需求，在真金白银的补贴面前转化为现实的购买行为。这种通过降低购置成本来提升边际消费倾向的干预手段，成功地在年初的消费市场中点燃了局部热潮，证明了政策作为“助推器”在加速需求释放、活跃市场交易方面的不可替代性。

表9 促消费政策对春节消费的影响

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

（二）政策“盲区”依然存在

数据呈现的另一面显得颇为沉重，38.8%的受访者表示对促消费政策关注到了但没参与，另有21%的受访者坦言对此完全没感觉。这接近六成的冷感群体，客观反映出当前政策在普惠性与触达率上仍有巨大的提升空间。这种现象的背后，揭示了深层次的结构性梗阻与分配机制的短板。

政策盲区的形成是多重因素交织的结果。一方面，部分消费补贴的设计门槛过高或核销链路过于繁琐，将大量缺乏数字化操作能力的老年群体以及三四线城市的下沉市场消费者挡在了红利门外。另一方面，当前的刺激政策大多锚定在耐用消费品的升级换代上，而对于广大中低收入群体而言，他们更迫切的诉求集中在日常刚需与服务型消费的保障上。当政策供给与微观主体的真实需求出现错位时，自然会产生看客心态。

2026年全国两会期间多位代表委员也敏锐地指出了这一结构性问题，强调促消费不能仅停留在锦上添花的层面，更要注重雪中送炭的公平性。政策如果仅仅惠及少数具备消费升级能力的群体，不仅无法形成广泛的经济共振，反而可能在无形中加剧不同阶层之间的消费“温差”，导致整体经济“心气儿”难以实现全面提振。

（三）核心洞察：促消费政策是“助攻手”而非“主攻手”

政策刺激可以在短期内通过透支未来需求或降低当期成本来制造消费繁荣的表象，但它无法从根本上解决内生动力不足的长期问题。消费行为的底层逻辑，归根结底取决于微观主体对未来收入的稳定预期，以及对整体宏观经济向好的坚实信念。

放眼全球，任何一个大型经济体的消费复苏，无一不是建立在就业市场稳健扩张与居民可支配收入持续增长的基础之上。2026年的中国经济正处于向高质量发展迈进的深水区，面对复杂的内外博弈，重塑全社会的消费“心气儿”是一项系统性工程。促消费政策的真正价值，在于通过外部干预打破通缩预期的负向循环，为深层次的结构性改革争取宝贵的时间窗口。

要想真正让超大规模内需引擎全速运转，真正的“主攻手”必须是那些能够切实提高居民收入在国民收入分配中比重、优化营商环境以创造更多高质量就业岗位、完善社会保障体系以解除后顾之忧的制度安排。只有当财富创造的源泉充分涌流，当民众对未来的确定性抱有不可动摇的“希望”时，中国经济的消费“韧性”才能得到彻底释放。政策的助推配合内生增长的驱动，方能推动中国宏观经济在2026年破局上扬。

10

开年心气儿：稳字当头下的众生相

综合受访者的开放式回答可以看到，2026年开年的经济“心气儿”总体呈现出稳中有压、稳中有望的特征，可从中窥见社会对经济长期向好的信心与仍旧存在的民生压力。

表10 开年心气儿高频词

数据来源：中国人民大学重阳金融研究院《2026春节经济消费调查问卷》

（一）高频词背后的“希望”与“焦虑”并存

从关键词分布来看，“稳”已成为社会多领域人士理解和展望国内经济发展情况的头号高频词。“稳”在有效样本中共计出现39次，显著高于其他表述。多名受访者使用“稳定”“平稳”“稳中求进”“稳中向好”等，饱含着对2026年经济平稳运行的真切期待。

从情绪倾向来看，整体呈现出积极为主、中性居中、消极并存的特点：表达乐观、信心与希望的积极回应99条，占比约45.6%；持平稳、观望或客观判断的中性回应73条，占比约33.6%；流露担忧、困难与压力的消极回应45条，占比约20.7%。这一分布表明，尽管我国经济仍处在调整转型、爬坡过坎的关键阶段，但社会整体预期相对稳健。

积极预期占据重要分量。“希望”“信心”“期待”等词语多次出现，“越来越好”“向好”“蒸蒸日上”“未来可期”等正面表达也频频可见。不少受访者提及“稳步增长”“增加收入”“扩大就业”“让老百姓有钱赚”等具体期盼，清晰展现出民众对经济发展的关注点，始终聚焦在就业、收入、民生改善等切身利益上。

同时，部分词语也客观反映出转型期的现实压力。“低迷”“不敢花钱”“谨慎”“观望”“开源节流”等表述较为集中，体现出一些群体在消费行为和收入预期上的审慎态度。样本中还有少部分受访者以“活着”“忐忑”“钱难挣”等直白表达生活压力。

综合来看，这些真切表达，共同勾勒出一幅希望与焦虑并存、信心与压力交织的社会心态图景。

（二）核心洞察：稳字当头、直面压力、怀揣希望

从调查结果可以看到，2026年中国社会的经济心态正呈现出更加成熟和理性的特征。

首先，“稳”成为最广泛的社会共识，反映出公众对经济运行总体稳定的普遍期待。相比过去更强调速度与规模，如今更多人关注就业稳定、收入增长和生活成本等更加贴近民生的指标。

其次，现实压力仍然是公众关注的焦点。调查中，“不敢花钱”“开源节流”“观望”等表述的出现，说明部分群体在收入预期和消费信心方面仍然保持谨慎态度。这与前文调查中反映出的就业压力、消费谨慎等现象形成呼应。特别是在一些传统产业调整较快的地区，就业机会与收入增长仍然是群众最关心的问题。

同时，希望与信心依然构成社会情绪的重要底色。大量受访者用“希望”“信心”“越来越好”“加油”等词语表达对未来的期待，一些回答还特别提到“提高就业率”“增加收入”“促进消费”“科技强国”等内容，显示公众对国家发展方向保持积极关注。

2026年全国两会明确提出，要在保持经济稳定增长的同时更加注重就业优先、扩大内需和发展新质生产力，为经济长期发展提供新的动能。随着“十五五”规划的推进实施，推动产业升级、扩大就业空间、提高居民收入水平，也将成为未来政策的重要着力点。

中国经济转型期难免伴随结构性压力，但社会整体信心并未动摇。在本次调查中，多数人既看到了现实中的困难，也相信通过努力与改革可以迎来更好的发展。在这种稳中有压、压中有望的社会情绪结构中，中国经济展现出十足韧性，也为未来发展积蓄着持续向上的力量。

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结论与政策建议：倾听“温差”，凝聚“希望”

343份问卷，十个问题，勾勒出2026年中国经济开局的真实底色。这不是一幅非黑即白的简笔画，而是一幅冷暖交织、明暗并存的工笔画：有人看到热气腾腾，有人感受略显冷清。这种“温差”，正是中国经济转型期的真实写照。基于调研发现，我们提出以下五点政策建议：

（一）就业是根，收入为本

就业不仅是民生之本，更是消费之源、信心之基。政策的重中之重，应是创造高质量的就业岗位。宏观政策应更直接地惠及创造最多就业的市场主体——中小微企业和个体工商户。建议将就业优先政策置于宏观政策工具箱的首位，对吸纳就业能力强的行业和企业给予更大力度的税收优惠和金融支持。同时，针对2026届1270万高校毕业生，应实施更加精准的就业帮扶计划，打通从校园到职场的“最后一公里”。只有当就业的“寒气”散去，消费的“暖意”才能真正燎原。

（二）织密保障网，降低预防性储蓄

调研中，“不敢花钱”“开源节流”等高频词反复出现，折射出居民在面对教育、医疗、养老三重压力时的审慎心态。加大在教育、医疗、养老等公共服务的投入，真正解决百姓后顾之忧，才能有效释放庞大的居民储蓄，转化为现实消费力。建议稳步提高城乡居民基础养老金最低标准，扩大长期护理保险试点，深化医药卫生体制改革，让老百姓“敢看病、看得起病”。在义务教育优质均衡发展的基础上，进一步减轻家庭教育支出负担。只有织密社会保障网，才能降低预防性储蓄动机，让“敢花钱”从少数人的特权变为多数人的常态。

（三）顺应新消费，培育新动能

调研显示，“文旅体验”（51.31%）、“舌尖消费”（63.27%）、“悦己投资”（35.86%）已成为居民消费的“新三驾马车”。尤其是“悦己消费”的崛起，反映出社会心态的深刻转型。政策应正视并拥抱这一趋势。建议优化文旅、休闲、宠物、国潮等新消费产业的政策环境，放宽市场准入，加强消费者权益保护。支持地方挖掘特色文化资源，培育具有地域辨识度的消费品牌。同时，引导企业顺应“情绪消费”浪潮，开发更多满足情感需求、提供治愈体验的产品和服务。让“小确幸”汇聚成大市场，让“悦己”成为拉动内需的新引擎。

（四）政策要“有感”，更要“公平”

在消费政策评估调研中，虽有26.24%的受访者认为促消费政策起到了边际撬动作用，但高达38.78%的人“关注到了但没参与”，21%的人“完全没感觉”。近六成的“政策盲区”，是政策效能的最大损耗。优化促消费政策的设计与执行，必须让政策红利真正触达最需要激励的普通百姓。建议简化消费券领取和使用流程，降低参与门槛，尤其要照顾不熟悉数字化操作的老年群体和下沉市场消费者。政策设计应从“锦上添花”转向“雪中送炭”，更多惠及中低收入群体。同时，加强政策宣传解读，让好政策飞入寻常百姓家。政策不仅有“助攻”之效，更要有“普惠”之实。

（五）关注区域“温差”，实施精准滴灌

调研揭示了鲜明的区域分化特征：广东、江苏等增长突出型地区与福建、山东等下降承压型地区并存，安徽、海南等两极分化型地区与北京、河南等稳中向好型地区同在。这种区域“温差”，若任其扩大，可能演变为发展“断层”。建议对体感偏冷的地区实施更加精准的政策滴灌。对下降承压型地区（如部分中部、东北、西部省份），应加快传统产业转型升级，培育特色支柱产业，补齐县域经济发展短板，加大就业扶持与技能培训力度。对两极分化型地区，应推动政策红利普惠化，让更多群体分享产业升级的成果。对增长突出型地区，应强化中心城市的辐射带动能力，推动周边地区协同发展。只有让“冷”的区域暖起来，让“热”的区域稳下去，才能凝聚起全国“稳中求进”的共同希望。

2026开年经济体感告诉我们，中国经济这艘大船，正在穿越一片冷暖流交汇的水域，需要精准感知每一块船体的温度，倾听每一个舱室的声音。让冷的区域暖起来，让热的区域稳下去，凝聚起14亿人心中“稳中求进”的共同希望——2026，我们依然在路上，但我们知道方向。

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2026-03-14

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